Les publicités pour le téléchargement d’applications enfin disponibles dans l’App Store français

Deux ans après son lancement aux USA (en 2016), Search Ads est enfin disponible en France. Ce format permet aux annonceurs d’acheter des téléchargements d’applications à la performance sur l’App Store.

Search Ads permet aux éditeurs d’applications de faire de la promotion dans les résultats de recherche. Les publicités s’affichent en haut de la page de résultats, comme sur l’image ci-dessus. L’affichage se fait sur un modèle d’enchères, comme sur n’importe quelle plateforme. Mais pour préserver la qualité de l’environnement iOS, Apple donne une importance toute particulière à la pertinence. Conséquence : les publicités devraient être plutôt qualitatives et en rapport avec la requête.

Il sera possible de créer des campagnes à partir de deux services distincts : Search Ads Basic et Search Ads Advanced. Le premier est réservé aux petits budgets (moins de 5000 dollars par application), le second offre plus d’options aux annonceurs. Côté tarification, Basic facture au téléchargement, alors qu’Advanced facture au CPC. Apple affirme par ailleurs que ses formats publicitaires dans l’App Store ont un taux de conversion de 50%.

Il est possible de créer des campagnes sur Search Ads Advanced depuis le 25 juillet, celles-ci seront diffusées à partir du 1er août. Search Ads Basic sera disponible le 22 août. Apple offre d’ailleurs 100 dollars de crédit aux développeurs et annonceurs pour essayer ce produit.