« Donner à voir les nouveaux visages d’une industrie qui innove au quotidien »

Le site les-industries-technologiques.fr a été lancé il y a 4 ans par l’UIMM pour sensibiliser à la réalité de l’industrie et informer concrètement sur les métiers, les emplois et les formations qui permettent d’intégrer les industries technologiques. Il s’inscrit dans un dispositif de communication ambitieux destiné à faire évoluer l’image de l’industrie pour donner envie, notamment aux jeunes, de s’y intéresser et pourquoi pas d’aller y travailler. Explications avec Christine Gallot, directeur de la communication de l’UIMM.

Pouvez-vous vous présenter et nous expliquer vos missions au sein de l’UIMM ainsi que pour les Industries Technologiques ?

L’UIMM, à la demande de ses entreprises adhérentes, a lancé en 2009 un programme ambitieux de communication sous la bannière « les industries technologiques, l’avenir on y travaille ». L’objectif : faire évoluer l’image de l’industrie, renforcer l’attractivité de ses métiers et donner envie aux jeunes, mais pas seulement, d’aller y travailler. Ma mission est de piloter ce programme.

L’UIMM a lancé le site les-industries-technologiques.fr pour présenter les métiers des industries technologiques. Pourquoi avoir choisi de communiquer sur ces métiers et cette filière en particulier, plutôt que sur l’industrie en général ?

L’UIMM est une organisation professionnelle engagée au service des entreprises qu’elle représente. Les industries technologiques, ce sont aujourd’hui 43 000 entreprises et 1.5 million de salariés. Elles recouvrent des univers professionnels variés tels que le naval, l’aéronautique et le spatial, la métallurgie, la mécanique, les équipements énergétiques, le ferroviaire, l’électrique, l’électronique, le numérique et l’informatique, l’automobile.

Le site les-industries-technologiques.fr s’inscrit justement dans le cadre de l’engagement de l’UIMM pour aider les entreprises industrielles à répondre à l’enjeu des compétences auquel elles sont confrontées.

Quels sont les objectifs principaux du site ?

Le site est un carrefour d’information et d’échanges pour l’ensemble de nos publics, qu’il s’agisse des jeunes en quête d’orientation, des salariés qui souhaitent évoluer professionnellement ou changer de métier, des demandeurs d’emploi, des parents, des professeurs mais aussi des passionné(e)s de technologie et d’innovation.
Il répond à un double enjeu d’information et d’image.

• Il poursuit pour cela plusieurs objectifs :
  Donner à voir les nouveaux visages d’une industrie qui innove au quotidien pour anticiper et répondre aux besoins de la société
• Présenter la diversité des métiers et des formations qui permettent d’intégrer ces secteurs
• Faciliter la mise en relation entre ceux qui cherchent un emploi et les entreprises qui cherchent à recruter grâce à une plateforme de recrutement sur laquelle les entreprises adhérentes déposent leurs offres d’emploi, de stage et d’alternance

Quelles sont les difficultés de communiquer sur une problématique marque employeur et attractivité quand on est une organisation professionnelle, et pas une entreprise précise ?

Notre action de communication s’inscrit dans une démarche plus large menée par l’UIMM. Les difficultés de recrutement sont un paradoxe quand on connait un taux de chômage tel que celui que nous constatons. Pour autant, cette réalité est un vrai frein au développement des entreprises et à leur compétitivité.

Au-delà de la campagne que nous menons au nom de tous nos adhérents (essentiellement des TPI / PMI), l’UIMM, à travers le pôle formation des industries technologiques, agit pour conseiller les entreprises et les aider à anticiper leurs besoins en leur proposant des formations adaptées à l’enjeu des compétences auxquelles elles sont confrontées.

Vous avez choisi de communiquer beaucoup en vidéo, notamment avec des témoignages. Pourquoi ce choix ? Qu’apporte ce format ?

Nous avons le souci d’être au plus près de la réalité, en cela le format vidéo est le plus adapté. Nous savons également que ce format est très efficace pour intéresser les jeunes : c’est pour eux le meilleur moyen de se projeter et d’appréhender concrètement la réalité d’un métier souvent méconnu.

Comment mesurez-vous l’impact du site ? Êtes-vous satisfaits des retombées ?

Nous avons chaque mois une réunion éditoriale au cours de laquelle nous faisons un point précis sur la fréquentation du site. Au-delà des performances quantitatives du site, nous attachons davantage d’importance à développer un trafic qualifié. Ainsi nous suivons le parcours des utilisateurs, pour vérifier qu’ils accèdent aux informations qu’ils recherchent. Nous tenons compte de ce suivi pour faire évoluer le site dans une démarche de service et de progrès continu.

Quelle place prend le site dans la stratégie de communication plus globale autour des métiers de l’industrie ? Quelles autres actions sont menées au quotidien ?

Le site les-industries-technologiques.fr est le « vaisseau amiral » du dispositif des industries technologiques. Il est la vitrine vers laquelle renvoient toutes les actions menées par l’UIMM et son réseau auprès du grand public. Nous développons, en complément du site, une communication de proximité sur les territoires, autour de deux initiatives majeures :

• Le Propulsion Tour, deux caravanes spécialement aménagées qui vont à la rencontre des jeunes et des enseignants dans les établissements scolaires pour les sensibiliser à la réalité de l’industrie grâce à des ateliers ludo-pédagogiques. Depuis 2011, 29 000 élèves et 1000 enseignants ont expérimenté les ateliers ludo-pédagogiques du Propulsion Tour.

• La Semaine de l’Industrie : en 2014, plus de la moitié des évènements organisés durant la semaine sont le fait des UIMM territoriales. A l’occasion de l’édition 2015, nous avons développé une animation de réalité virtuelle : le Techno Ride des industries technologiques, avec la volonté de témoigner de l’innovation et de la technologie qui caractérisent les entreprises que nous représentons. Elle plonge l’utilisateur dans un voyage immersif au sein des industries technologiques dans un décor à 360°.

Ces communications digitales et de proximité sont complétées par un spot diffusé au cinéma et sur le web pour mieux faire connaître les industries technologiques au grand public. Rendez-vous sur les-industries-technologiques.fr pour le découvrir.

Notre programme de communication s’inscrit dans la durée car nous savons qu’il faut du temps pour faire évoluer les mentalités. Depuis 4 ans, les résultats du baromètre d’image réalisé chaque année par Opinion Way montrent une véritable évolution de l’image auprès de tous les publics que nous adressons : les industries technologiques évoquent spontanément l’avenir, le progrès et l’innovation.