Snapchat lance Radius : une option de ciblage publicitaire par zone géographique

Snapchat accélère encore dans le déploiement de nouveaux produits publicitaires avec le lancement d’un nouveau format de ciblage : Radius. Radius Targeting permet de délivrer des publicités ou des filtres, uniquement dans une zone géographique préalablement choisie.

Radius vous permet de cibler une zone allant de 1 à 100 kilomètres. L’intérêt est simple, vous pouvez cibler une zone qui a un intérêt commercial pour vous : aéroport, stade de foot, magasin concurrent, concert… Cette opportunité de ciblage va avoir une vraie utilité pour de nombreuses marques. Elle est déjà utilisée par plusieurs acteurs américains notamment dans des stratégies de drive to store. Hopper a par exemple ciblé les aéroports américains afin de proposer aux voyageurs des offres dédiées. Nordstrom qui avait aussi accès au format en avant première a pu cibler les utilisateurs Snap se trouvant près de leur tout nouveau magasin. Les publicités géo-ciblées sont disponibles sur l’Ads Manager Snap qui permet de déployer ses campagnes en libre service.