Snapchat : lancement des stories sponsorisées pour les marques

Snapchat développe encore son arsenal publicitaire à destination des (grosses) marques avec l’annonce du format « Promoted Stories ». Ce nouveau format permet de proposer une Story sur l’écran d’accueil des Stories et garantit une visibilité importante. Elles combinent le format natif d’une Story avec le reach d’un emplacement sponsorisé.

Elles sont composées de 3 à 10 Snaps et son conçues pour le mobile. Elles s’affichent en plein écran avec le son, et sont mises en avant sur la page réunissant les différentes Stories des amis et marques. Un seul « emplacement » est disponible par jour et par pays, ce qui assure un format premium pour les annonceurs. Les Promoted Stories permettent de renvoyer vers un site web, une app, ou un article. Snapchat affirme que le redesign à venir laissera une place importante à ce nouveau format publicitaire. Les premières marques à utiliser le format sont HBO et ASOS. Cette dernière diffuse d’ailleurs sa publicité sur la France à l’occasion du Black Friday.