Les 20 sites e-commerce les plus visités en France

La Fevad a dévoilé les résultats du baromètre dédié aux acteurs du e-commerce les plus populaires en France, au 2e trimestre 2022. Le classement met en exergue les 20 premiers sites (et applications) du e-commerce sur le territoire, tous secteurs et tous supports confondus (ordinateur, tablette et smartphone).

Le classement des sites e-commerce les plus populaires

Parmi les sites e-commerce les plus visités en France, nous retrouvons des acteurs nationaux, mais également des marques américaines et chinoises. Voici quelques informations à retenir :

• Le roi du e-commerce : Amazon couvre plus de la moitié de la population française chaque mois (55 %) et accueille en moyenne plus de 6,8 millions de visiteurs uniques sur son site, chaque jour. La plateforme peut donc être un véritable accélérateur de croissance si vous vendez vos produits sur la marketplace,
• Le tourisme retrouve des couleurs : Booking.com gagne 2 places au classement, ce qui témoigne de l’essor du tourisme après deux années en suspens à cause du Covid-19,
• Deux acteurs en progression : SHEIN (12e) et Decathlon (16e) connaissent la plus forte progression, en gagnant 5 places dans le classement,
• Deux nouveaux entrants : Decathlon (16e) et Zalando (19e) font leur entrée dans le top 20.

Voici le top 10 des sites et applications e-commerce les plus visités en France (voir l’image ci-dessus) :

1. Amazon : 34,8 millions de visiteurs uniques chaque mois, en moyenne,
2. Leboncoin : 27,1 millions de visiteurs,
3. Cdiscount : 18 millions de visiteurs,
4. Vinted : 15,7 millions de visiteurs,
5. Booking.com : 14,7 millions de visiteurs,
6. Fnac : 14,2 millions de visiteurs,
7. E.Leclerc : 12,9 millions de visiteurs,
8. Leroy Merlin : 12,6 millions de visiteurs,
9. Carrefour : 12,1 millions de visiteurs,
10. AliExpress : 11 millions de visiteurs.

L’achat en ligne, une tendance qui s’accentue en France

L’objectif du baromètre est de suivre l’évolution de l’audience sur les sites marchands les plus populaires en France. Et comme nous pouvons le constater, la tendance est à la hausse ! En effet, la Fevad a comptabilisé 41,1 millions de cyberacheteurs au T2 2022, soit 100 000 personnes de plus par rapport à la même période l’an passé.

Autre chiffre intéressant : chaque mois, ce sont 75 % des Français (soit 47,5 millions de personnes), qui consultent au minimum un des sites web (ou applications) du top 20. Des données qui démontrent une fois de plus que la vente en ligne s’inscrit durablement dans les tendances de consommation, et dans notre quotidien.

Le mobile, un incontestable du parcours d’achat

Autre fait mis en évidence par le baromètre de la Fevad : le mobile continue de jouer un rôle très important dans les décisions d’achat des Français. Pour chaque marque présente dans le top 20, plus de la moitié des utilisateurs ont utilisé leur smartphone pour visiter le site e-commerce.

L’usage du mobile est notamment très important pour le secteur du prêt-à-porter. C’est le cas par exemple de Vinted (85 %), SHEIN (81 %) ou encore Zalado (78 %), qui obtiennent des scores très élevés en termes de pourcentage de visiteurs sur mobile. Autre constat : les marketplaces comme Amazon et Ebay obtiennent un score élevé, aussi bien sur le support mobile que sur l’ordinateur. Finalement, la tablette reste le canal le moins utilisé par les internautes, mais peut s’expliquer étant donné le taux d’équipement plus faible par rapport au mobile et à l’ordinateur.