Retour sur le SEO Square 2023 : innovations, perspectives et conseils SEO

Le SEO Square s’impose comme un événement incontournable pour les professionnels du SEO, offrant une perspective unique sur les tendances actuelles et les enjeux du référencement. Dans un univers numérique qui évolue rapidement, il est essentiel d’optimiser la stratégie SEO.

Pour ce faire, l’amélioration du référencement dans les SERP, l’optimisation du parcours client pour la conversion et l’intégration de l’intelligence artificielle dans les stratégies marketing et SEO sont nécessaires afin de rester compétitif et convertir efficacement un maximum de visiteurs en leads qualifiés.

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Optimiser la visibilité du site web : les stratégies SEO gagnantes pour les SERP

Les tendances des SERP en France

Les tendances actuelles des SERP révèlent des opportunités significatives pour les professionnels du SEO. S’adapter aux évolutions des SERP est essentiel pour maintenir une visibilité optimale.

Parmi les tendances clés, le featured snippet se distingue. Il permet d’augmenter la visibilité et la crédibilité d’un site, en mettant en avant l’expertise de l’entreprise. Il contribue également à réduire le taux de rebond en maintenant les utilisateurs engagés. Pour en tirer le meilleur parti, il est recommandé d’inclure la requête dans le snippet et de fournir une réponse concise et claire, idéalement en 60 mots.

Le knowledge panel, quant à lui, renforce la notoriété d’un site. Il faut inclure les mots-clés les plus performants, optimiser les métadatas, intégrer les réseaux sociaux et mettre à jour régulièrement le profil Google MyBusiness.

Le pack d’images ou de vidéos permet d’améliorer la position dans les SERP grâce à l’ajout de mots-clés pertinents, d’un ALT text bien défini, et d’images adaptées à l’UX et en lien avec le sujet traité.

Enfin, si l’entreprise doit répondre à des enjeux de SEO local, il convient d’utiliser le Google Local Pack permettant de booster le taux d’apparition et d’améliorer le référencement local organique. Pour ce faire, l’entreprise doit être présente sur Google Maps, avoir une fiche Google MyBusiness et Bing Places à jour et valoriser les avis clients.

Devenir une source pour les moteurs de recherche

L’évolution de Google, notamment avec l’intégration de la fonctionnalité SGE grâce à l’intelligence artificielle Bard, a redéfini la manière dont les SERP traitent les requêtes des utilisateurs. Google SGE offre trois modes de recherche :

• Le snapshot pour les résumés rapides.

• Le mode conversation pour une interaction approfondie.

• La vertical experience pour un accompagnement spécifique dans le processus d’achat.

Google SGE évolue rapidement et devient plus dynamique et personnalisé afin de répondre aux besoins des utilisateurs. En effet, entre le 19 septembre 2023 et le 13 octobre 2023, la génération d’images est intégrée dans SGE et les utilisateurs peuvent connecter Bard au compte et assistant Google.

Ces diverses évolutions influent sur le trafic web. En effet, l’étude publiée par Search Engine Land, réalisée aux États-Unis, révèle que « les sites avaient perdu en moyenne de 18 à 64 % de leur trafic, sachant que la variabilité est importante avec des hausses de 219 % et des baisses de 95 % ».

Pour compenser les risques liés à l’aspect informatif (réponse en 0 clic), il est essentiel d’optimiser le site web afin de devenir une source pour les moteurs de recherche. Pour ce faire, il convient de :

• Mettre en place une stratégie d’ultra-personnalisation avec des contenus spécifiques et inbound par persona,
• Créer des contenus multimodaux (image, audio, vidéo), car MUM, le nouvel algorithme de Google, interprète ces contenus de manière optimisée,
• Proposer un contenu de blog riche en identifiant minutieusement les mots-clés de longue traîne,
• Prévoir une arborescence de site internet simple et clair,
• Utiliser l’EEAT en sourçant les informations afin de prouver l’expertise et l’autorité de l’entreprise dans le domaine. Par exemple, l’index de visibilité de Reddit.com montre que la visibilité du site connaît une augmentation significative vers la fin du mois d’août et le début de septembre.

Cette croissance correspond à la mise à jour récente de l’algorithme de Google favorisant le facteur EEAT. En effet, Reddit répond parfaitement aux critères EEAT, les utilisateurs partagent leurs expériences et conseils.

Identifier les facteurs de ranking

Comprendre les facteurs de ranking permet d’identifier les éléments qui influencent la position d’un site dans les résultats de recherche. Une méthode efficace pour les identifier est d’analyser les logs, fichiers générés par un serveur web, comprenant toutes les requêtes reçues par un serveur, entrées et sorties.

L’étude des logs offre une traçabilité précise des données, prévenant ainsi toute perte d’information et permet également d’identifier les éléments techniques empêchant le Googlebot de consulter les pages d’un site en une passe. Oncrawl conseille de comparer les logs avec les données issues de la Google Search Console pour une analyse exhaustive. Il existe différentes segmentations pour identifier les facteurs de ranking :

• Par groupe d’impression,
• Par temps de chargement,
• Par URL,
• Par longueur du contenu (nombre de mots, nombre de pages lues),
• Par profondeur des pages (nombre de pages crawlées, nombre de pages orphelines crawlées, pourcentage de pages actives). Il convient de noter que l’analyse de la profondeur des pages est un élément déterminant pour le ranking des SERP. Si une page doit générer du trafic, il est conseillé de la positionner en profondeur 2 ou 3.

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4 conseils SEO pour optimiser le taux de conversion sur le site web

Adopter une stratégie SXO

Le SXO est l’alliance entre l’UX et le SEO, la stratégie SXO a pour but d’équilibrer les besoins des utilisateurs et de l’entreprise pour proposer la meilleure expérience.
Contentsquare indique que « les utilisateurs sont bien plus que des données, il faut les comprendre pour améliorer l’interface et le parcours pour en faire quelque chose d’unique ». Ainsi, un site web vecteur de conversion est un site ayant intégré le concept d’empathie dans la conception UX. Il convient donc d’identifier et d’analyser les valeurs, les besoins, les comportements, les problèmes et l’environnement des utilisateurs.

Adopter une stratégie SXO claire et pertinente passe aussi par l’optimisation du site pour augmenter les taux de conversion et baisser les taux de rebond. Les pages doivent être rapides à charger (moins d’une seconde), la navigation et la consultation sur le site doivent être fluides (maillage interne, nombre d’onglets à parcourir, complexité du menu, option de tri disponible) et l’accès sur mobile doit être facilité. Ces actions permettent d’éviter les points de frictions et prévenir les possibles frustrations des utilisateurs. Des outils comme Website Grader permettent d’évaluer gratuitement le site web et d’identifier les axes d’améliorations.

Avoir une interface utilisateur claire

Tout comme l’expérience utilisateur, l’interface du site web doit aussi être travaillée au travers du prisme de l’empathie. Pour ce faire, plusieurs éléments essentiels doivent être optimisés :

• Les CTA : il est essentiel que les différents CTA soient pertinents, se démarquent du reste du contenu et gardent une certaine cohérence entre eux. Pour ce faire, il faut différencier les CTA par priorité grâce à la couleur, la forme, la position ou encore la taille de la police. L’utilisation d’un outil de conception de CTA facilite la personnalisation et l’optimisation des boutons call-to-action pour la conversion.
• Les formulaires : plus le formulaire est simple, plus il y a de chances pour qu’il soit rempli. Afin d’éviter les formulaires trop longs, sources de frustrations chez l’utilisateur, il est nécessaire de se concentrer sur les données essentielles comme la fonction ou le moyen de contact ou de faciliter l’autocomplétion à l’aide d’une API ou d’une base de données. Pour ce faire, les outils de conception de formulaires intelligents peuvent être connectés au CRM pour recueillir rapidement les informations sur les leads et commencer des campagnes de lead nurturing personnalisées.
• La microcopie : est l’ensemble des éléments présents sur un site web (titres, mots, CTA, libellés de champs, messages de réassurance, mention de vie privée, infobulles), ces éléments sont clivants dans le processus de conversion, ils accompagnent et guident les utilisateurs dans leur prise de décision.
• Les barres de navigation et de recherche : il est essentiel de faciliter la navigation sur le site avec une barre visible, fixe au scroll et responsive. Il est courant de cacher les barres de navigation lors du processus de paiement pour ne pas déconcentrer l’utilisateur. Il est également conseillé d’utiliser l’autocomplétion et les suggestions exhaustives (par produit, par catégorie ou par marque) pour orienter les utilisateurs dans leur navigation.

Contentsquare conseille de réaliser régulièrement des Split tests et A/B tests pour trouver les axes d’amélioration, optimiser les entrées de menu ou les CTA.

Utiliser les supports vidéo

Les visuels simples de produits sur le site internet ne suffisent plus pour convertir les visiteurs en clients. Il est impératif de donner vie aux produits grâce à des contenus vidéo percutants. Néanmoins, les vidéos sont des supports pouvant alourdir le temps de chargement de la page. Afin d’éviter un chargement trop long, il est conseillé de mettre en place le lazy load, d’optimiser la résolution et le format de la vidéo ou de choisir un bon hébergeur vidéo.

Pour maximiser la conversion, l’entreprise peut également proposer du contenu vidéo, redirigeant vers le site, sur des plateformes ayant un potentiel viral élevé comme TikTok ou YouTube Shorts. Pour une stratégie de marketing vidéo optimale, il est nécessaire d’ajouter des sous-titres, des liens dans la description ou l’audio multilingue. La montée en puissance de l’intelligence artificielle offre de nombreuses opportunités aux spécialistes du marketing pour créer et adapter des posts pour chaque réseau social.

Proposer du contenu interactif

Un site ne proposant que du contenu au format texte peut facilement se faire concurrencer par l’IA. Au contraire, un site proposant du contenu interactif assure une meilleure expérience utilisateur, la rétention et le retour des visiteurs. Trois grands principes dictent la création de contenu interactif :

• Être en relation avec l’offre,
• Orienter pour la segmentation et la qualification,
• Avoir pour but la conversion.

En suivant ces principes, l’entreprise optimise la stratégie pour acquérir un maximum de trafic organique qualifié prêt à avancer dans le tunnel de conversion.

Intelligence artificielle : un levier stratégique pour le SEO

Optimiser le SEO technique

La révolution apportée par l’intelligence artificielle générative dans le domaine du SEO ouvre de nouvelles perspectives en matière d’optimisation des processus de référencement. Pour une analyse efficace, SemJuice recommande de débuter par une étude approfondie du SEO on-page. Pour ce faire, divers plugins, intégrés à Chat GPT 4, s’avèrent utiles :

• SEO CORE AI : permet d’identifier des mots-clés de longue traîne, suggérer des termes connexes, vérifier l’indexation des pages à l’aide des fichiers robot.txt, analyser la densité des mots-clés, répondre à l’intention de recherche ciblée et optimiser la structure des pages (les balises, la métadescription, les snippets) favorisant ainsi la création d’un cocon sémantique performant.
• Link Reader : offre diverses fonctionnalités comme l’analyse et la traduction de contenu, l’analyse de vidéos YouTube, le suivi de la position dans les SERP ou encore la reconnaissance OCR.

Il convient de noter que l’IA générative parvient à de meilleurs résultats lorsque les prompts rédigés sont précis et clairs. Après avoir observé les recommandations proposées par l’intelligence artificielle pour optimiser le SEO on-page, il est temps de peaufiner la stratégie SEO off-page.

SemJuice indique qu’à ce jour, il n’existe aucun outil IA dédié à l’analyse de la stratégie de netlinking. Néanmoins, l’IA générative peut être utilisée pour comparer la pertinence des liens présents sur le site avec ceux d’un concurrent. Pour ce faire, il est possible d’utiliser l’outil d’analyse avancée de GPT-4, permettant d’examiner les backlinks, les ancres de lien ou le link building et d’émettre des recommandations optimisées.

L’IA générative pour la création de contenu

Comme indiqué précédemment, un contenu de bonne qualité est essentiel pour convertir un maximum de visiteurs de leads qualifiés. Néanmoins, la création de contenu peut s’avérer être chronophage.

Dans cette optique, l’intelligence artificielle permet d’accélérer la fréquence de publication des contenus sur le site. Par exemple, dans le cadre de la rédaction d’articles de blog, l’IA générative peut réaliser les premières recherches liées au sujet et définir le plan ainsi que les grandes lignes de l’article. Il convient ensuite d’adapter le contenu au ton de la marque et aux préférences de l’audience ciblée. Outre la rédaction d’articles de blog, les outils d’intelligence artificielle permettent de créer des images, en y insérant des légendes et attributs ALT ou d’identifier les médias en lien avec le sujet traité.

Il est important de noter qu’il est vivement déconseillé de s’appuyer uniquement sur l’IA pour créer du contenu. Cela peut conduire à des problèmes de fausses informations, des contenus trop génériques ou des articles sans profondeur. Il est donc indispensable de conserver l’aspect humain lors de la production de contenu pour en garantir la qualité et la pertinence.

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