SEO et IA : comment optimiser son référencement sur ChatGPT, Perplexity, Gemini…

La recherche sur le web par les IA génératives, qui s’est démocratisée depuis le lancement de ChatGPT Search, bouscule certaines certitudes dans le monde du SEO. Peu à peu, Google Search semble ne plus être l’alpha et l’oméga du référencement. La capacité à apparaître dans les réponses des agents conversationnels devient alors une nouvelle compétence à développer, mais cette discipline reste encore floue : peu d’indicateurs permettent aujourd’hui de comprendre clairement quels types de contenus séduisent ces intelligences artificielles.

Dans une étude publiée ce lundi 12 mai 2025, le média spécialisé Search Engine Land a tenté de percer ce mystère, à travers l’analyse de 8 000 citations IA, obtenues grâce aux données de l’outil Rankscale.ai. Tour d’horizon.

Les principales sources de ChatGPT

Search Engine Land indique que ChatGPT « privilégie fortement les sources établies, faisant autorité et factuelles », en particulier les encyclopédies et les principaux médias d’information. Ainsi, c’est Wikipedia qui domine les résultats : l’encyclopédie collaborative, déjà très performante sur Google Search, constitue 27 % des citations observées. Aux États-Unis, l’agence de presse Reuters et le Financial Times semblent également être dans les bons papiers du chatbot d’OpenAI. Une information qui surprend peu : ces deux titres de presse font partie des partenaires de ChatGPT Search.

À l’inverse, Search Engine Land note que « les contenus générés par les utilisateurs (UGC), comme les forums et les médias sociaux, sont pratiquement absents », de même que les blogs ou les pages produits des fournisseurs. Le média américain présente ainsi quelques recommandations pour améliorer votre visibilité sur ChatGPT :

• Renforcer l’autorité : il est essentiel d’établir une forte crédibilité pour être cité par ChatGPT.
• Visibilité dans des sources neutres : avoir une présence sur Wikipédia et être mentionné dans des sources fiables comme des blogs spécialisés et des médias d’actualité sera bénéfique.
• Préférence pour les sources non commerciales : les modèles de langage comme ChatGPT privilégient les sources d’information neutres plutôt que les sites purement commerciaux.

Les citations de Gemini, Perplexity, AI Oveviews

Qu’en est-il des concurrents de ChatGPT ? L’étude dresse quelques observations concernant Gemini, Perplexity et AI Overviews.

Gemini : des citations plus diversifiées que ChatGPT

Le chatbot développé par Google cite également Wikipedia, mais « de manière beaucoup moins visible ». En effet, Gemini tend à diversifier ses sources : 39 % des citations viennent de blogs, 26 % sont issues de sites d’actualité, et 2 % proviennent de contenus communautaires. Search Engine Land considère ainsi que Gemini « semble habile à mélanger les avis professionnels avec les commentaires des pairs, en particulier pour les questions des consommateurs ».

Perplexity : des sources fiables et des avis d’experts

De son côté, Perplexity semble mettre l’accent sur l’expertise et la fraîcheur des informations. 38 % des citations sont issues de blogs, 23 % de sites d’actualité et 9 % proviennent de « domaines connus pour leurs avis d’experts ». L’UGC, s’il ne représente pas la majorité des citations, reste plus utilisé que sur ChatGPT. Ainsi, pour s’assurer une présence sur Perplexity, Search Engine Land conseille de « cultiver sa présence sur des sites de niche de haute autorité et sur des plateformes d’évaluation respectées et pertinentes pour votre secteur ».

AI Overviews : davantage de contenu communautaire et de marque

AI Overviews, encore inaccessible en France, constitue un « agrégateur large ». Les aperçus citent en grande majorité des blogs (46 %) et des sites d’actualité grand public (20 %), mais laissent également une place aux contenus communautaires – les sites comme Reddit ou Quora représentent 4 % des citations – et même aux blogs produits rédigés par des fournisseurs (7 %). Dès lors, pour Search Engine Land, « une présence web à multiples facettes » sera un élément clé pour s’assurer des citations dans les aperçus IA.

B2B vs B2C : des différences dans les citations

De manière générale, Search Engine Land souligne une différence importante entre les citations qui répondent à des requêtes B2B et celles qui s’adressent à des requêtes B2C. Les requêtes B2C, comme « meilleures marques de smartphones », entraînent des citations issues de médias populaires, de sites d’évaluation, de forums ou de Wikipédia. Elles mélangent expertise et avis du public, ce qui reflète le processus décisionnel des consommateurs. Les sites officiels y sont très peu présents.

Pour les requêtes B2B, comme « meilleurs logiciels CRM », les moteurs citent majoritairement des blogs d’entreprise, des répertoires, des publications spécialisées ou des rapports d’analystes. L’accent est mis sur l’expertise, les données précises et la crédibilité professionnelle.

Les requêtes à intérêt mixte, telles que « entreprises d’énergie renouvelable », s’appuient surtout sur des sources neutres, comme les rapports publics, les classements officiels ou les publications universitaires. Elles visent à informer un large public, avec des données fiables et objectives, en limitant la part des avis ou contenus promotionnels.

IA et SEO : quelques recommandations générales

En conclusion, l’étude présente quelques bonnes pratiques à adopter pour maximiser ses chances d’être cité par les moteurs d’IA :

• Soyez présent sur des sites tiers faisant autorité : visez les blogs reconnus (y compris de niche), les médias de qualité et les plateformes d’avis influentes dans votre secteur.
• Renforcez votre autorité de base : soignez votre page Wikipédia et votre Knowledge Panel Google, deux signaux clés pour les IA comme ChatGPT.
• Créez du contenu expert et structuré : produisez des guides comparatifs ou analyses détaillées sur votre site.
• Participez aux communautés en ligne : Reddit, Quora et forums spécialisés sont utiles, notamment pour les requêtes B2C.
• Renforcez les signaux EEAT : tout comme sur Google Search, il est important de mettre à jour vos contenus, de citer vos sources, d’afficher votre expertise et de collecter des avis authentiques.