SEO : Google désactive le scroll infini dans les résultats de recherche

La fin du scroll infini sur Google

Rétropédalage pour Google : le moteur de recherche va mettre fin au scroll continu pour ses pages de résultats de recherche (SERP). Cette fonctionnalité avait été introduite en octobre 2021 sur mobile, et en décembre 2022 sur desktop, afin de proposer une expérience similaire à celle proposée sur les réseaux sociaux tels qu’Instagram ou TikTok.

Starting today, we’re bringing continuous scrolling to desktop in English in the U.S. so you can continue to see more search results easily. When you reach the bottom of a search results page, you’ll now be able to see up to six pages of results. pic.twitter.com/xIuVP24FFm

— Google (@Google) December 5, 2022

Google a indiqué au média spécialisé Search Engine Land que, dès aujourd’hui, le scroll infini serait désactivé sur ordinateur, et dans quelques mois sur les smartphones. En pratique, les utilisateurs observeront un retour de la pagination avec un bouton Suivant sur les PC, tandis que le bouton Plus de résultats sera privilégié sur mobile.

Pourquoi Google supprime-t-il le scroll continu de ses SERP ?

Google a déclaré que ce changement avait pour objectif « d’afficher les résultats plus rapidement pour un plus grand nombre de recherches, au lieu de charger automatiquement les résultats que les utilisateurs n’ont pas explicitement demandés ». L’entreprise a également expliqué que le scroll infini n’entraînait pas « une augmentation significative de la satisfaction ». Autrement dit : l’expérience utilisateur ne s’est pas avérée concluante.

Alors, quel est l’impact SEO à prévoir ? Probablement une baisse du taux de clic pour les URL affichées sur la deuxième page ainsi qu’une baisse des impressions.

Un changement notable pour les SERP de Google, qui pourraient toutefois être davantage bouleversées par l’arrivée d’AI Overviews, qui entend proposer « une nouvelle expérience de recherche ».