SEO : à quelle fréquence faut-il mettre à jour ses anciens articles ?

Certaines pratiques SEO courantes restent source de confusion. Entre mythes bien ancrés, évolutions constantes de l’algorithme de Google et recommandations contradictoires, il est difficile de savoir précisément ce qui fonctionne vraiment. Pour y voir plus clair, BDM lance une série d’articles avec l’expertise de spécialistes du référencement naturel.

Dans cet article, nous nous intéressons à la fréquence optimale de mise à jour des contenus existants. Pour creuser ce sujet, nous avons bénéficié de la contribution de Quentin Sauvaire, co-fondateur de l’Agence Binocle, et de Julien Berard, Senior SEO Strategist chez Electronic Arts.

Actualiser son contenu : une pratique incontournable mais mal définie

La mise à jour de contenu est devenue une pratique quasi incontournable en SEO. Google valorise les contenus actualisés et le signal de fraîcheur joue un rôle dans l’algorithme, particulièrement sur des thématiques sensibles aux changements. Dans la page d’aide de Google Search Central, on peut notamment lire :

Nous disposons de différents systèmes garantissant la fraîcheur des résultats de recherche. Ceux-ci permettent d’afficher les contenus les plus récents, là où cela est nécessaire. Par exemple, si un internaute effectue une recherche sur un film qui vient de sortir, il s’intéressera probablement plus à des avis récents qu’à des articles plus anciens datant du début de la production.

Un article sur les salaires des responsables marketing en France nécessite des mises à jour régulières pour rester pertinent, tandis qu’un guide sur les fondamentaux de la rédaction web reste valable plusieurs années sans modifications majeures. Dès lors, comment déterminer le rythme optimal de mise à jour pour chaque article ?

« En SEO, si ce n’est pas cassé, on ne répare pas »

Pour Julien Bérard, « il n’y a pas véritablement de fréquence à laquelle on doit mettre à jour son contenu ». Le spécialiste rappelle un adage simple : « En règle générale, en SEO, si ce n’est pas cassé, on ne répare pas. »

On met à jour un article seulement lorsqu’il y en a besoin : soit parce que les informations qu’il contient ne sont plus à jour, soit — dans le cas où un article est véritablement important dans la stratégie d’acquisition de trafic — lorsque le trafic ou la visibilité déclinent, indique Julien Berard.

Quentin Sauvaire partage cette analyse basée sur les signaux de l’article. Mais le fondateur de l’agence Binocle observe également l’évolution des pratiques des utilisateurs. « Ce qui compte principalement, c’est l’intention de recherche. Si l’intention ne bouge pas et que le classement non plus, il n’y a aucune raison d’aller actualiser automatiquement des articles », explique-t-il. En somme, si votre page répond toujours aux intentions des utilisateurs, que ses informations sont à jour et qu’elle ne subit aucune baisse de trafic, il n’y a aucune raison d’intervenir.

Mises à jour de contenu : quels bénéfices ?

Une mise à jour de contenu signale à Google que votre page reste active et pertinente, ce qui peut maintenir ou améliorer votre classement. Elle permet aussi de corriger les informations obsolètes et d’ajuster la structure pour mieux répondre à l’intention de recherche actuelle.

Quentin Sauvaire identifie deux avantages supplémentaires :

• Remonter dans l’ordre chronologique : sur des CMS comme WordPress, « la mise à jour du contenu peut le faire remonter dans les tris par ordre chronologique et ainsi remonter sa profondeur dans la structure du site », explique l’expert.
• Renforcer le maillage interne : elle offre une opportunité de redynamiser les connexions internes et « redonner de l’importance à certains contenus » si votre structure de liens n’est pas optimale.

Julien Bérard, Expert SEO

Julien Bérard est Senior SEO Strategist chez Electronic Arts. Spécialiste du référencement technique et des environnements internationaux, il partage ses analyses et retours d’expérience sur son média Le Muscle Référencement.

Quentin Sauvaire, Expert SEO

Quentin Sauvaire est spécialiste SEO. Ancien consultant pour le groupe Hellowork, il a cofondé l’agence Binocle, qui accompagne les entreprises dans l’amélioration de leur visibilité, avec un accent mis sur la dimension technique.