SEO : faut-il copier les pages du top 10 pour se positionner sur un mot clé concurrentiel ?

Certaines pratiques SEO courantes restent source de confusion. Entre mythes bien ancrés, évolutions constantes de l’algorithme de Google et recommandations contradictoires, il est difficile de savoir précisément ce qui fonctionne vraiment. Pour y voir plus clair, BDM lance une série d’articles avec l’expertise de spécialistes du référencement naturel.

Dans cet article, nous nous intéressons à la question des mots clés concurrentiels : à quel point faut-il se conformer aux concurrents quand la requête ciblée est très disputée ? Pour creuser ce sujet, BDM a sollicité deux experts SEO : Julien Bérard, Senior SEO Strategist chez Electronic Arts, et Quentin Sauvaire, co-fondateur de l’Agence Binocle.

Analyser le top 10 avant d’écrire : un réflexe ancré dans les pratiques SEO

Lorsqu’on cible un mot clé concurrentiel, l’analyse des pages déjà bien positionnées est devenue une étape quasi systématique. La plupart du temps, on observe ce que Google récompense sur cette requête, puis on s’y conforme. Structure du contenu, longueur de l’article, angles éditoriaux couverts, champs sémantiques présents, chaque caractéristique des résultats du top 10 devient un signal à décrypter ou à reproduire.

Cette approche se base sur une logique cohérente, car elle vise à se rapprocher de ce que l’algorithme attend sur le sujet. Mais cette lecture, poussée à l’extrême, aboutit à des contenus interchangeables, structurellement identiques à des pages déjà bien installées et souvent mieux dotées en autorité de domaine. Faut-il vraiment copier les pratiques des concurrents pour espérer se placer aussi bien qu’eux ?

« Un peu des deux » : se conformer sur le fond, se différencier sur la promotion

Pour Julien Bérard, la réponse ne tient pas en un seul choix : « Il faut suivre les standards des autres pages en ce qui concerne le contenu et faire mieux, plus et différemment en ce qui concerne la promotion et la popularité de la page. » La conformité thématique est donc un prérequis, mais ce qui permettra de prendre le dessus sur des pages déjà installées se jouera davantage hors du texte lui-même. Maillage interne, relais sur les réseaux sociaux ou email sont autant de leviers qui vous permettront de gagner en popularité.

Sur le volet contenu, le spécialiste insiste d’abord sur la structure. « Il faut structurer son texte logiquement au niveau des thèmes abordés et respecter l’ordre des balises Hn, dans la mesure où elles définissent le ou les paragraphes suivants », explique-t-il. Le H1 fixe la thématique principale de la page, les H2 en délimitent les grandes sections et les H3 traitent chaque sujet de manière plus précise à l’intérieur de ces sections. La balise strong et les données structurées (schema.org) peuvent également jouer un rôle de renforcement sémantique pour signaler à Google les termes et concepts prioritaires de la page.

Mais pour Julien Bérard, s’aligner sur le top 10 ne se joue pas seulement à l’échelle d’une page. Sur une requête très concurrentielle, une seule page ne suffit pas : il faut couvrir l’ensemble de la thématique via plusieurs pages complémentaires, qui viennent progressivement renforcer l’autorité de la page principale.

On n’attaque pas un mot clé très concurrentiel avec un seul article ou une seule page, mais avec plusieurs. La plupart des SEO recommanderont de travailler sur un cluster thématique, qui permet de couvrir toute la thématique autour du mot clé principal. L’idée est de produire des pages qui vont commencer à donner de la visibilité et de l’autorité à votre site sur un certain nombre de termes de la même thématique, avec des pages « filles » qui vont soutenir la page « mère », laquelle est optimisée pour le terme clé le plus concurrentiel.

Julien Bérard

Expert SEO, Electronic Arts

D’abord entrer dans le top 10, ensuite viser le top 3

Pour Quentin Sauvaire, la nécessité de copier ou non les pratiques des concurrents dépend avant tout de la position de départ. Sur une requête concurrentielle, la stratégie n’est pas la même si on cherche à intégrer le top 10 ou si on ambitionne d’y progresser.

Dans un premier temps, l’alignement sur les pages dominantes est incontournable. « Si on est trop différent, on ne pourra pas être considéré comme une opportunité viable aux yeux de Google, de manière purement algorithmique », explique-t-il. Pertinence du contenu, longueur, popularité, signaux de confiance externes : ce sont ces critères qui permettent d’abord d’exister dans les résultats. Avant d’atteindre ce top 10, il faut donc surtout jouer le jeu des plus gros.

La différenciation : utile pour accéder au top 3

Une fois qu’on est dans ce top 10 et que le contenu a été jugé pertinent, c’est là où les signaux utilisateurs vont primer. On va alors essayer de jouer sur la rétention, des fonctionnalités innovantes ou des façons de dire les choses différemment, qui vont nous aider à entrer dans le top 3 de Google.

Quentin Sauvaire

Expert SEO, Agence Binocle

La différenciation n’est donc pas inutile, mais possiblement prématurée si la page n’a pas encore franchi la première étape.

Julien Bérard, Expert SEO, Electronic Arts

Julien Bérard est Senior SEO Strategist chez Electronic Arts. Spécialiste du référencement technique et des environnements internationaux, il partage ses analyses et retours d’expérience sur son média Le Muscle Référencement.

Quentin Sauvaire, Expert SEO, Agence Binocle

Quentin Sauvaire est spécialiste SEO. Ancien consultant pour le groupe Hellowork, il a cofondé l’agence Binocle, qui accompagne les entreprises dans l’amélioration de leur visibilité, avec un accent mis sur la dimension technique.