SEO : les contenus d’actualité résistent aux AI Overviews grâce à Discover

Les AI Overviews, ces résumés générés par IA qui apparaissent en tête des résultats de Google, ne sont toujours pas déployés en France. Mais dans les pays où ils sont actifs, leur impact sur le trafic des éditeurs se précise. Une étude publiée par Define Media Group, cabinet de conseil spécialisé dans l’audience des médias, dresse un bilan chiffré à partir des données Google Search Console d’un panel de 64 sites. Le constat global est sévère, mais les résultats révèlent aussi des poches de résistance inattendues. Décryptage.

Un trafic organique en chute de 42 % depuis le lancement des AI Overviews

Avant le déploiement des AI Overviews (AIO), les sites du panel Define Media Group enregistraient en moyenne 1,7 milliard de clics organiques par trimestre (T1 2023 à T1 2024). Dès le lancement de la fonctionnalité, le trafic a chuté de 16 %, sans jamais retrouver son niveau antérieur.

La situation s’est aggravée à partir de mai 2025, lorsque Google est entré dans une phase d’expansion des AI Overviews, étendant la fonctionnalité à plus de 200 pays et l’activant sur un spectre de requêtes plus large. Depuis, les clics organiques ont reculé chaque trimestre. Au 4e trimestre 2025, la baisse atteint 42 % par rapport à la moyenne pré-AIO.

L’impact varie selon les secteurs. D’après des données d’Ahrefs citées dans l’étude, les AI Overviews apparaissent sur environ 15 % des requêtes liées à l’actualité, soit près de trois fois moins que dans des domaines comme la santé ou les sciences. Les contenus informationnels et les guides pratiques (dits « evergreen ») sont les plus exposés, avec une baisse de 40 % sur la période analysée.

Les contenus d’actualité chaude en hausse de 103 %

C’est l’enseignement le plus notable de l’étude. Alors que les contenus evergreen déclinent, les contenus d’actualité chaude (« breaking news ») progressent de 103 % sur l’ensemble des surfaces Google (Search, Discover et Google News) entre novembre 2024 et février 2026.

Pour comprendre cette exception, il faut s’intéresser à la manière dont Google traite les requêtes liées à l’actualité. Lorsqu’un ou une internaute recherche un événement en cours (un conflit, une catastrophe naturelle, une élection…), Google affiche un carrousel « À la une » (Top Stories) en haut des résultats. Ce carrousel présente des vignettes visuelles renvoyant directement vers les articles des médias, sans passer par un résumé généré par IA.

Pour l’instant, ce carrousel reste l’un des rares espaces de la page de résultats Google à être épargné par les AI Overviews. Define Media Group avance plusieurs hypothèses pour expliquer ce traitement différencié :

• Les événements d’actualité évoluent trop rapidement pour que les modèles d’IA puissent générer des résumés fiables en temps réel,
• Les enjeux d’exactitude sont plus élevés sur l’actualité chaude, où une hallucination serait immédiatement visible et pourrait avoir d’importantes conséquences,
• Google pourrait chercher à se prémunir contre les risques réputationnels liés à des résumés inexacts sur des sujets sensibles.

Google Discover reste un moteur de croissance pour les éditeurs

Si le « breaking news » se maintient dans le Search classique (stable à +2 % quand les autres types de contenus perdent plus de 30 %), c’est Google Discover qui porte l’essentiel de la croissance. Le flux de contenus personnalisés a progressé de 30 % sur le panel étudié. Pour la première fois dans l’historique du cabinet, Discover et le Search classique envoient désormais un volume de trafic équivalent.

En segmentant par type de contenu, l’étude montre que la quasi-totalité de la croissance de l’actualité chaude provient de Discover. Cette progression a connu une accélération marquée après la Core Update de décembre 2025. Une partie de ces gains a été corrigée par la première Core Update spécifique à Discover, publiée par Google en février 2026, mais le trafic d’actualité via Discover reste deux fois supérieur à son niveau d’avant décembre 2025.

Ces résultats font écho à une tendance déjà documentée en France. Le baromètre de l’APIG publié en mars 2025 montrait que Discover était devenu la première source de trafic des médias français, avec une hausse de 48,8 % en 2024. En décembre 2024, sur 820 millions de clics enregistrés par les éditeurs français, 569 millions provenaient de Discover, contre 189 millions pour le Search.