SEO : les conseils de Google pour être référencé dans AI Overviews et AI Mode

Les pays de l’UE résistent encore, mais plus pour longtemps. Lors de la conférence Google I/O, la société californienne a annoncé le déploiement d’AI Overviews dans plus de 200 pays — hors UE, donc — tandis que l’AI Mode se répand chez tous les utilisateurs étasuniens. Mieux vaut se préparer : AI Overviews a déjà fait l’objet de tests dans neuf pays européens (l’Autriche, la Belgique, l’Allemagne, l’Irlande, l’Italie, la Pologne, le Portugal, l’Espagne et la Suisse) et pourrait représenter un bouleversement dans la manière de concevoir le référencement en ligne.

Comment s’adapter à la nouvelle donne ? Dans un article publié sur son Search Central Blog, Google a présenté les bonnes pratiques à adopter pour améliorer son référencement dans « les expériences de recherche par IA », c’est-à-dire AI Overviews et AI Mode.

Qu’est-ce-que AI Overviews et AI Mode ?

La distinction entre les deux nouveautés de Google n’est pas limpide pour tout le monde. Retour sur leur principe et sur ce qu’elles impliquent pour les créateurs de contenu en ligne.

AI Overviews : Google répond à votre place

AI Overviews, anciennement nommé SGE (Search Generative Experience), a été dévoilé à la fin de l’année 2023 et progressivement déployé au cours de l’année 2024. Son principe est le suivant : pour certaines requêtes dans Google Search, les utilisateurs voient apparaître un résumé généré par l’IA directement en haut des résultats. Il offre ainsi une réponse directe et synthétique.

Pour les créateurs de contenu, cela implique une évolution majeure : le trafic issu du SEO pourrait diminuer si les internautes obtiennent leurs réponses sans cliquer sur les liens. À l’inverse, les aperçus IA intègrent des liens vers les sources qui ont permis de rédiger la réponse. La capacité à apparaître parmi ces sources devient donc également un enjeu.

AI Mode : la fin des recherches par mot clé ?

AI Mode est un nouvel onglet de Google Search dédié aux recherches complexes, qui s’appuie sur l’IA Gemini 2.5 pour proposer des réponses détaillées. L’utilisateur peut interagir en posant des questions de suivi et accéder à des liens vers des sources jugées pertinentes. AI Mode utilise une méthode appelée query fan-out, qui décompose une requête en sous-questions afin d’effectuer plusieurs recherches web simultanées. Il en résulte des réponses plus complètes et nuancées.

Pour les créateurs de contenu, cela signifie que, même si l’affichage des résultats diffère d’une SERP classique, les contenus fiables et bien référencés peuvent toujours apparaître comme sources citées dans les réponses de l’IA. Le défi devient alors non seulement d’apparaître dans les résultats, mais aussi d’être sélectionné par l’IA comme contenu de référence dans cette nouvelle interface.

AI Overviews et AI Mode : les conseils SEO de Google

Google a donc souhaité accompagner les propriétaires de sites, éditeurs ou créateurs afin de les aider à tirer parti de ces nouvelles expériences de recherche. Mais ne vous attendez à aucune révolution : les recommandations restent très générales et sont presque toujours calquées sur celles proposées pour le référencement dans Google Search.

Voici les 8 conseils présentés par Google :

1. Créer du contenu utile pour les internautes : Google rappelle sa règle d’or du SEO : « créer du contenu unique et non commercial que les visiteurs du moteur de recherche trouveront utile et satisfaisant ». Le géant du web ne manque pas de renvoyer les créateurs vers sa célèbre page Créer des contenus utiles, fiables et people-first.
2. Offrir une expérience de navigation agréable : à nouveau, Google rappelle une règle basique du SEO. Outre la qualité du contenu, l’expérience sur la page doit être agréable. « Vérifiez par exemple si votre page s’affiche bien sur tous les appareils, si votre expérience présente une bonne latence et si les visiteurs peuvent facilement distinguer le contenu principal du reste du contenu », précise la firme.
3. S’assurer que Google accède au contenu : d’un point de vue technique, Google rappelle qu’il est essentiel de répondre à ses exigences. Pour cela, évitez de bloquer Googlebot et assurez-vous que la page soit indexable et fonctionne correctement.
4. Gérer l’affichage du contenu dans les résultats de recherche : Google propose des outils pour contrôler la manière dont les contenus apparaissent dans ses résultats, y compris dans ses réponses enrichies par l’IA. Les éditeurs peuvent utiliser des balises comme nosnippet, data-nosnippet, max-snippet ou noindex pour limiter l’affichage de certains éléments.
5. Assurer l’adéquation entre données structurées et contenu visible : ce message s’adresse principalement aux filous : veillez à ce que les données structurées, qui aident Google à mieux comprendre le contenu d’une page et à l’afficher avec des résultats enrichis, se retrouvent bien dans le contenu réel.
6. Miser sur le multimodal pour renforcer sa visibilité : avec les avancées de l’IA, les internautes peuvent désormais effectuer des recherches multimodales en prenant une photo ou en téléchargeant une image, puis en posant une question à son sujet. Google recommande de s’y adapter en accompagnant les contenus textuels d’images et de vidéos de qualité.
7. « Comprendre la valeur des visites » : ce conseil vise davantage à vous faire accepter l’arrivée des IA qu’à vous permettre d’augmenter votre trafic. En effet, Google recommande de « ne pas trop se concentrer sur les clics », mais plutôt d’examiner « la valeur globale de vos visites à partir de la recherche ». La firme promet ainsi que les clics issus des aperçus IA sont « de meilleure qualité ».
8. Se préparer à d’autres changements : ce n’est que le début, prévient Google en substance. La société nous invite donc à faire preuve d’adaptabilité et à « évoluer avec vos utilisateurs ».

La seule chose prévisible dans le domaine de la recherche est qu’elle évolue toujours parce que les besoins des gens évoluent constamment. Le format classique des « dix liens bleus » a changé pour répondre aux besoins des personnes à la recherche de contenus visuels, vidéo, d’actualités et d’autres types de contenus. Les écrans d’ordinateur ont évolué vers des écrans adaptés aux mobiles, illustre Google.