SEO : comment utiliser les mots clés pour améliorer votre référencement

Si le référencement naturel comprend de nombreuses composantes, tant techniques qu’éditoriales, l’utilisation de mots clés est sans aucun doute l’une des plus importantes parmi elles. Elle détermine les requêtes sur lesquelles un article sera positionné, mais également son niveau d’optimisation. Dans cet article, nous vous proposons quelques astuces pour choisir et placer vos mots clés.

Rechercher des mots clés pertinents pour le référencement

SEO : comment trouver des mots clés

Les mots clés utilisés dans vos textes doivent être alignés avec les besoins de votre public. La recherche de mots clés pertinents dépendra en partie des outils à votre disposition et, par conséquent, de votre budget. Une recherche intuitive n’est pas sans intérêt. Les méthodes consistant à analyser la concurrence, les pages de résultats de recherche (SERP) de Google ou les mots clés associés, qui s’affichent sous certaines requêtes, constituent un bon point de départ.

Certaines plateformes gratuites, comme Google Keyword Planner, peuvent également vous permettre d’identifier des mots clés liés à votre thématique de prédilection et correspondant aux attentes de votre audience. Conçu en premier lieu pour les annonces Google, Keyword Planner fournit des données précieuses telles que le volume de recherche, la concurrence et les tendances des mots clés.

Si le référencement naturel est une composante essentielle de votre projet, il est recommandé d’opter pour un outil SEO payant, tel que SEMrush. Vous obtiendrez des estimations de volumes de recherche plus précises que celles du Google Keyword Planner, ainsi que des outils de ciblage en fonction de la concurrence et des analyses de mots clés sur vos propres articles.

Les meilleurs outils pour trouver des mots clés SEO

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Une fois votre mot clé principal ciblé, vous pouvez également vous tourner vers des outils d’aide à la rédaction SEO. Ces derniers vous indiqueront des mots clés complémentaires à ajouter dans vos articles selon leur importance pour la thématique traitée.

L’intention de recherche : un critère central pour choisir ses mots clés

Le volume de recherche, qui désigne le nombre de fois qu’un mot clé ou une expression est recherché sur un moteur de recherche au cours d’une période donnée, est généralement le premier critère pris en compte dans le choix d’un mot clé. C’est un indicateur pertinent de sa popularité. Cependant, un autre élément doit être intégré : l’intention de recherche. Comme son nom l’indique, elle désigne la raison pour laquelle le mot clé est généralement recherché.

On distingue quatre types d’intention de recherche :

• Navigationnelle : l’utilisateur cherche à accéder à un site ou une page précise, souvent en tapant directement le nom de la marque ou du service dans le moteur de recherche (par exemple : « YouTube », « Se connecter à Facebook »).
• Transactionnelle : l’utilisateur a une intention d’achat ou d’engagement envers un produit ou un service et est prêt à effectuer une action concrète (par exemple : « télécharger Adobe Photoshop »).
• Commerciale : l’utilisateur compare différents produits ou services en vue d’un potentiel achat, mais n’est pas encore prêt à passer à l’acte (par exemple : « meilleures chaussures de course », « comparatif smartphones 2024 »).
• Informationnelle : l’utilisateur souhaite obtenir des informations ou approfondir ses connaissances sur un sujet sans intention directe d’achat (par exemple : « comment planter des tomates », « histoire de l’impressionnisme »).

Si vous publiez principalement des articles de blog à vocation non commerciale, vous devriez principalement vous positionner sur des mots clés dont l’intention de recherche est informationnelle. Les plateformes SEO ont notamment pour avantage d’indiquer à quelle intention de recherche sont associés les mots clés.

Courte traîne et longue traîne SEO : quelle est la meilleure stratégie ?

Dans votre stratégie de mots clés, deux approches sont possibles : la courte traîne et la longue traîne. Les mots clés de courte traîne sont des requêtes courtes, composées d’un ou deux mots, généralement très populaires et fréquemment recherchées. Bien que ces mots clés génèrent un volume de recherche élevé, ils sont également très compétitifs, ce qui peut rendre le positionnement difficile pour les sites émergents.

À l’inverse, les mots clés de longue traîne sont des expressions plus spécifiques, souvent composées de trois mots ou plus, et présentent un volume de recherche plus faible. Cependant, leur spécificité attire un public plus ciblé et qualifié, souvent plus proche de l’acte d’achat ou de l’engagement avec le contenu.

Ainsi, le mot clé « jardinage » (courte traîne) bénéficie d’un grand volume de recherche, mais il sera particulièrement difficile de se positionner dessus, tandis que « conseils de jardinage pour débutants » (longue traîne), bien qu’ayant un volume de recherche moindre, permettra de toucher un public plus spécifique, composé de personnes cherchant des informations pratiques pour commencer le jardinage. De manière générale, on considère que la meilleure approche consiste à combiner courte traîne et longue traîne.

Où placer ses mots clés dans un article ?

Le positionnement des mots clés dans un article a également un impact sur le référencement web. Un emplacement stratégique permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu et d’améliorer la visibilité de l’article. Voici les zones centrales où insérer vos mots clés principaux et secondaires, accompagnées de quelques astuces pour maximiser leur impact.

• Balise Title : inclure le mot clé principal dans la balise Title est essentiel. C’est souvent l’un des premiers éléments analysés par les moteurs de recherche pour évaluer la pertinence de la page. Un titre pertinent contenant le mot clé principal peut également augmenter le taux de clic, un indicateur qui influence indirectement le SEO.
• Titre H1 : placer le mot clé principal dans le titre H1 aide à signaler le sujet principal de la page. Il contribue à la compréhension globale de la structure de l’article pour les moteurs de recherche.
• Sous-titres H2 et H3 : intégrer des mots clés secondaires et des variantes dans les sous-titres favorise une bonne organisation et améliore la lisibilité, des éléments pris en compte par les moteurs de recherche pour évaluer l’expérience utilisateur. Par ailleurs, Google peut, sur certaines requêtes, mettre en exergue une partie spécifique d’un article, lorsque le sous-titre répond au besoin de l’utilisateur.
• Corps du texte : une bonne utilisation des mots clés dans le contenu est essentielle. La distribution naturelle et la variation des mots clés, ainsi que l’utilisation de synonymes, permettent aux moteurs de recherche de cerner précisément la thématique de l’article.
• Balises ALT des images : les balises ALT aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu visuel des images. Cette pratique est particulièrement utile pour le référencement des images dans Google Images, même si elle a un impact limité pour le référencement web en général.

Bien que certains emplacements, comme la méta-description et l’URL, soient souvent perçus comme essentiels au SEO, leur impact direct reste en réalité marginal. La méta-description, par exemple, ne joue pas un rôle direct dans le classement SEO, même si elle peut influencer les clics. De même, inclure des mots clés dans l’URL est davantage une bonne pratique pour la lisibilité qu’un facteur de positionnement.

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Mots clés SEO : les pratiques à éviter

L’utilisation des mots clés dans un article est un art délicat et certaines erreurs, dont quelques-unes relèvent du Black Hat SEO, peuvent nuire au référencement de votre contenu. Voici les pratiques courantes à éviter pour tirer le meilleur parti de vos mots clés :

• Bourrage de mots clés : répéter excessivement le mot clé principal, une technique connue sous le nom de « keyword stuffing », rend le contenu artificiel et difficile à lire. Cette pratique est pénalisée par les moteurs de recherche, qui privilégient des textes au langage naturel et agréable. Privilégiez donc une intégration fluide et utilisez des synonymes pour enrichir le champ lexical.
• Ignorer l’intention de recherche : utiliser des mots clés sans tenir compte de l’intention de recherche de l’audience peut entraîner un fort taux de rebond, car le contenu risque de ne pas répondre aux attentes des lecteurs. Adaptez vos mots clés en fonction de ce que les utilisateurs recherchent vraiment (information, achat, navigation vers un site particulier, etc.) pour une plus grande pertinence.
• Cannibalisation de mots clés : cibler le même mot clé principal sur plusieurs pages de votre site dilue l’efficacité de votre stratégie SEO, car cela divise le poids du contenu aux yeux des moteurs de recherche. Pour éviter cette cannibalisation, chaque page doit idéalement cibler un mot clé principal unique et traiter d’un sujet spécifique.
• Utilisation de mots clés trompeurs : intégrer des mots clés populaires mais non pertinents au sujet de votre page pour attirer du trafic est contre-productif. Les utilisateurs risquent de quitter rapidement la page, ce qui envoie un signal négatif aux moteurs de recherche. Assurez-vous que chaque mot clé utilisé reflète précisément le contenu de la page.