SEO : une intégration de plus en plus transverse dans les métiers du digital

C’est déjà la 11e édition du SEO Camp’us. Quel est votre regard sur l’évolution du secteur pendant ces différentes années ? Combien de professionnels sont concernés ?

Au fil des années, le SEO n’a cessé d’évoluer et de s’adapter. Nous le ressentons dans nos activités au quotidien et j’aurais tendance à dire que TOUS les professionnels sont concernés, quels que soient leurs secteurs d’activités. Comment a-t-il évolué ? Comment s’est-il adapté ? Tout « simplement » au même rythme que le moteur de recherche prédominant, à savoir Google. Les algorithmes sont de plus en plus sophistiqués et Google tend depuis toujours à offrir la meilleure réponse aux internautes. Pour ce faire, il essaie de se mettre dans leur tête en anticipant même leurs requêtes !

L’intelligence artificielle s’est perfectionnée à de multiples niveaux et change nos habitudes de consommation. Cela change nécessairement la manière dont on s’adresse à ces consommateurs. On pourrait parler longuement de ce sujet passionnant, mais pour résumer, je dirais que l’essentiel à retenir est qu’aujourd’hui (et demain), les gagnants sont les consommateurs et que tout le monde a intérêt à leur offrir de la qualité. Cela doit réellement être mis au centre de toute stratégie d’entreprise et marketing. Allez, je termine nécessairement avec un petit jeu de mots que j’appellerai la règle du CR : pour le Client tu Rankeras car => le Client est Roi => le Contenu est Roi => le Conversion Rate suivra.

Quelle place occupe désormais le SEO dans les équipes digitales et marketing des entreprises ? A-t-il pris de l’importance ces dernières années ?

Les entreprises et les stratégies d’entreprises ont pris conscience de l’importance du SEO, et le SEO a pris conscience de l’importance de s’inscrire pleinement dans ces stratégies… Sauf peut-être encore dans les contrées reculées 😉 Le SEO, tel qu’il est aujourd’hui, c’est-à-dire beaucoup plus « complet » qu’il ne l’était il y a quelques années, occupe nécessairement une place prépondérante dans les équipes digitales et marketing, puisqu’il ne peut pas faire cavalier seul. Il se fond parfois entièrement avec les activités transverses. C’est une tendance que je trouve très saine et qui fera avancer toute l’entreprise dans le bon sens.

Pensez-vous que les métiers liés au SEO ont évolué ces dernières années, notamment avec l’enrichissement des résultats Google et la prise de pouvoir des médias sociaux ?

Oui, c’est une évolution assez flagrante. Les métiers se sont adaptés à l’évolution du moteur et à sa capacité à offrir des résultats de plus en plus pertinents pour l’utilisateur. Le SEO (Search Engine Optimisation) est souvent même rebaptisé SXO (Search eXperience Optimisation). Les métiers du SEO ont donc muté par la même occasion et ses frontières sont devenues plus poreuses avec les disciplines connexes : SEA, UX, data, marketing & social media, IT, etc.

La place croissante des médias sociaux a également joué un rôle important dans cette transformation. Les réseaux sociaux envoient des signaux très forts et contribuent à augmenter la visibilité d’un site. Mais plutôt que de prise de pouvoir des médias sociaux, je parlerais de main tendue au SEO pour démultiplier les résultats ! Comme beaucoup d’autres leviers qu’on avait tendance à opposer (SEO vs SEA), ils sont devenus des alliés de taille pour le SEO.

Data analytics, growth hacking, SEA, design… Les conférences sont cette année organisées en 11 cycles. Est-ce le signe d’une transversalité croissante des échanges des pros du SEO avec les autres métiers digitaux ?

Tout à fait ! Je pense que le programme de cette année reflète parfaitement bien la mouvance observée depuis quelques années. Le référenceur n’est plus le gars ou la fille un peu étrange utilisant des mots bizarres, tapi dans un bureau au fond du couloir… Je caricature un peu, mais globalement, disons que la communication avec les autres métiers du digital se fait davantage ressentir ! Alors que chaque discipline avait auparavant tendance à défendre son petit pré carré, se targuant d’être plus importante ou plus utile qu’une autre, l’heure est aujourd’hui au partage et à la collaboration.

Si vous ne deviez retenir qu’une tendance SEO pour 2020, quelle serait-elle ?

La qualité ! Les plus fûtés ont déjà commencé depuis un moment. Les autres ne vont pas tarder à s’y mettre. La plus belle tendance pour 2020 sera la course effrénée vers davantage de qualité au sens large : apporter à l’utilisateur de l’information vraiment utile, répondre à ses besoins précis, l’accompagner, lui offrir la meilleure expérience utilisateur possible.

Quels seront les temps forts de SEO Camp’us Paris cette année ? Quelles sont les conférences à ne pas rater ?

Avec plus de 600 participants attendus, l’événement SEO Camp’us Paris 2020 promet d’être un très bon cru ! Difficile de mettre en lumière l’une ou l’autre des interventions car elles sont toutes plus intéressantes les unes que les autres, d’autant plus que cette année, il y a un beau panaché de thématiques, du growth hacking en passant par le black-hat, jusqu’au e-commerce.

Voici un petit aperçu :

• Une séance de questions/réponses en remote live avec John Mueller, le Webmaster Trend Analyst de Google. Les participants auront la possibilité d’échanger avec lui en direct et de poser toutes leurs questions sur l’actualité du moteur.
• Une tentative de positionnement d’un article en live effectuée par Olivier Andrieu : on part de rien et, 40 minutes plus tard, Olivier aura défini la requête, le champ lexical, l’article sera écrit, publié, indexé et le top 10 de Google atteint. Ça, c’est le plan… Pari osé ! A ne pas rater !
• Un cycle de conférences anglophones : des speakers très reconnus dans leur secteur viendront nous partager leur expertise. C’est le cas, par exemple, de Barry Adams, qui nous montrera comment transformer un site version 2CV en un site version Formule1. Pas d’affolement si vous avez un anglais hésitant, il y aura des casques et tout sera traduit en français simultanément.
• Durant ces 2 jours, il y aura des sessions de Speed Business Meetings : ce sont des temps de networking organisés de façon très conviviale. Tout le monde peut s’inscrire et participer. C’est une occasion vraiment originale de networker et de rencontrer un maximum de gens en un minimum de temps.
• Les audits SEO : c’est une tradition au SEO Camp’us Paris. Nous offrons la possibilité à chacun de faire auditer gratuitement son site web par un expert SEO / SEA / Social Ads et Analytics. Les places sont limitées, il vaut mieux s’inscrire avant car c’est toujours très demandé.
• Des sessions QASEO / CESEO : ceux qui veulent tester leur niveau de connaissances le pourront ! Il y a plusieurs sessions prévues sur les 2 jours. Là encore, mieux vaut réserver sa place.
• La soirée… Je ne vous dévoilerai pas le thème de cette année car c’est encore une surprise, mais un indice se cache dans ma phrase : ce sera une soirée ULTRA Vraiment chouette… DJ, bars à cocktails, bars à bières et quelques accessoires viendront égayer les lieux. Un conseil : faites quelques réserves de sommeil avant de venir.

Pouvez-vous nous dire un mot sur SEO Camp, l’association qui organise l’événement du SEO Camp’us ?

Fondée en 2008, SEO CAMP est une association qui regroupe à la base toute la communauté du référencement. Elle s’est élargie au fil des ans et représente aujourd’hui plus globalement toutes les disciplines liées au Search Marketing. Elle poursuit 4 grand objectifs :

1. Toujours améliorer et valoriser la connaissance du Search Marketing dans l’entreprise, l’éducation et le grand public,
2. Développer l’honorabilité et le rayonnement du Search Marketing,
3. Représenter et défendre les intérêts du SEM auprès des institutions et des moteurs de recherche,
4. Favoriser les rencontres, l’entraide et le partage entre ses membres.

L’association SEO CAMP organise ainsi tout au long de l’année et partout en France des événements dédiés au Search Marketing. Elle appuie toute initiative qui contribue à ces objectifs. Elle propose également une certification QASEO et CESEO permettant d’attester de ses connaissances en SEO.

Rendez-vous les 28 et 29 septembre 2020, à L’Usine (Saint-Denis), pour la 11^e édition du SEO Camp’us. Partenaire de l’événement, le BDM fait gagner 10 codes permettant d’avoir 20% de réduction sur la billetterie aux 10 premières personnes qui nous enverront un mail à l’adresse suivante. Bonne chance !