SEO : 7 bonnes pratiques pour optimiser le référencement de vos images

Optimiser les images de votre site n’est pas seulement une question d’esthétique, mais un levier efficace pour améliorer le référencement, que ce soit en améliorant la vitesse de chargement ou en se positionnant sur Google Images. Dans cet article, nous vous proposons 7 principes et astuces à appliquer pour vous assurer que vos images contribuent positivement à votre SEO.

1. Choisir le bon format d’image

Dans sa page d’aide, Google indique que « la recherche Google accepte les images référencées dans l’attribut src des balises <img> aux formats de fichiers suivants : BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG et AVIF ». Cependant, tous ces formats ne sont pas adaptés aux mêmes usages. Choisir le bon format d’image est donc essentiel pour optimiser à la fois l’expérience utilisateur et le SEO de votre site.

• JPEG : idéal pour les photos et les images riches en détails et en couleurs, ce format offre un bon équilibre entre qualité et taille de fichier grâce à sa capacité de compression. Utilisez-le pour les images de produits sur les sites e-commerce ou pour illustrer vos articles de blog.
• PNG : parfait pour les images nécessitant une transparence ou un niveau élevé de détails sans perte lors de la compression. C’est le format à privilégier pour les logos, les icônes ou les captures d’écran qui demandent une clarté optimale.
• WebP : un format polyvalent offrant une compression supérieure, permettant de produire des images de haute qualité avec des tailles de fichiers significativement réduites. Optez pour le WebP pour améliorer les vitesses de chargement sans compromettre la qualité visuelle, en particulier sur les sites où la rapidité est nécessaire.
• SVG : idéal pour les graphiques vectoriels, tels que les logos et les icônes. Ce format scalable garantit que vos images restent nettes sur toutes les résolutions d’écran. Les SVG sont particulièrement adaptés aux interfaces utilisateur des applications web et mobiles nécessitant une grande réactivité.
• GIF : à réserver pour les animations simples. Ce format, limité à 256 couleurs, est peu adapté aux photos ou aux images détaillées, mais il convient parfaitement aux animations courtes et aux graphiques simples.
• BMP et AVIF : le BMP, un format ancien sans compression, est peu pratique pour une utilisation web. En revanche, l’AVIF, bien que récent, offre une compression encore plus performante que le WebP. Cependant, sa compatibilité avec les navigateurs reste limitée.

2. Compresser les images

La compression des images permet de réduire leur poids sans sacrifier excessivement leur qualité, ce qui contribue à diminuer le temps de chargement des pages et, par conséquent, à réduire le taux de rebond. Un taux de rebond faible est en effet perçu favorablement par les moteurs de recherche.

Pour alléger vos images, vous pouvez utiliser un logiciel de retouche photo, qu’il soit gratuit ou payant, ou opter pour des outils en ligne comme ezGIF ou Image Compressor. Il est également conseillé d’utiliser des outils de performance web, tels que Google PageSpeed Insights, pour évaluer l’impact des images sur la vitesse de votre site et ajuster vos optimisations en conséquence.

3. Rédiger des noms de fichiers et des balises ALT descriptifs

Rédiger des balises ALT informatives et utiliser des noms de fichiers descriptifs sont deux stratégies centrales en SEO pour optimiser les images sur votre site. Ces pratiques fournissent des contextes textuels clairs aux moteurs de recherche, favorisant l’indexation et l’accessibilité :

• Noms de fichiers descriptifs : utiliser des noms de fichiers clairs et pertinents aide les moteurs de recherche à comprendre rapidement le contenu de vos images. En y intégrant des mots-clés spécifiques et descriptifs, vous augmentez les chances que vos images apparaissent dans les résultats de recherches pertinentes, tout en renforçant le contexte global de votre page.
• Balises ALT informatives : ces balises fournissent un texte alternatif pour les images, nécessaire pour les utilisateurs de lecteurs d’écran et pour les moteurs de recherche, lorsque les images ne s’affichent pas. Une balise ALT riche en mots-clés et en contexte améliore à la fois le référencement de l’image et l’accessibilité de votre site.

4. Optimiser les balises titre et les métadonnées

Optimiser les balises titre est essentiel pour le SEO, car elles influencent directement le classement de votre page dans les moteurs de recherche et augmentent le taux de clics des utilisateurs. Une balise titre bien conçue doit inclure des mots-clés pertinents et fournir une idée claire du contenu de la page, renforçant ainsi sa visibilité et son attractivité dans les résultats de recherche.

De leur côté, les métadonnées, bien qu’elles n’influencent pas directement le classement, jouent un rôle clé dans l’engagement des utilisateurs. Une méta description précise et engageante agit comme un appel à l’action, offrant un résumé attractif du contenu de la page et incitant davantage de visiteurs à cliquer.

5. Adopter le responsive design pour les images

Adopter le responsive design pour les images est indispensable pour le SEO, et ce, pour plusieurs raisons :

• Amélioration de l’expérience utilisateur : un design responsive garantit que vos images s’affichent correctement sur tous les appareils, qu’il s’agisse de smartphones, de tablettes ou d’ordinateurs de bureau. Cela offre une expérience visuelle optimale sans distorsion ni débordement d’image, ce qui est crucial pour maintenir l’engagement des utilisateurs et réduire le taux de rebond.
• Vitesse de chargement : le responsive design intègre souvent des techniques comme l’adaptation de la taille des images en fonction de l’écran de l’utilisateur. Cela peut réduire considérablement les temps de chargement. Les pages qui se chargent rapidement sont favorisées par les moteurs de recherche et offrent une meilleure expérience utilisateur.
• SEO mobile : avec l’indexation mobile-first de Google, optimiser les sites pour les appareils mobiles est devenu une priorité. Un site doté d’un design responsive incluant des images adaptées aux mobiles peut obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche mobiles.
• Réduction de la duplication de contenu : plutôt que de créer des versions distinctes d’une même image pour différents appareils, le responsive design permet d’utiliser une seule image qui s’adapte dynamiquement. Cela évite les problèmes de contenu dupliqué, qui peuvent nuire au SEO.

Pour en savoir plus, vous pouvez consulter la page consacrée aux images responsives de Google.

6. Créer un sitemap d’images

La sitemap d’images est un fichier XML qui liste l’ensemble des images de votre site, en fournissant des informations détaillées comme leurs URL, titres et descriptions. Elle aide les moteurs de recherche à découvrir et à indexer vos images, même celles qui ne sont pas directement accessibles via la navigation classique ou qui sont chargées dynamiquement.

Un sitemap d’images offre plusieurs avantages pour le référencement. Elle améliore l’indexation des images, ce qui augmente leur visibilité dans les résultats de recherche, notamment sur Google Images. Cela peut attirer un trafic ciblé et pertinent vers votre site. De plus, en aidant les moteurs à comprendre le contenu et le contexte de vos images, elle contribue à optimiser leur positionnement dans les recherches visuelles et se révèle donc un atout pour la stratégie SEO globale.

7. Utiliser le Lazy Loading

Le lazy loading est une technique qui permet de charger les éléments multimédias uniquement lorsqu’ils apparaissent dans la fenêtre de l’utilisateur, plutôt que de tout charger dès l’ouverture de la page. Cela réduit considérablement le temps de chargement initial des pages.

Pour le SEO, le lazy loading est particulièrement utile, car il réduit le temps de chargement initial des pages. Cependant, il est essentiel de le mettre en œuvre correctement afin que les moteurs de recherche puissent toujours accéder et indexer les images concernées.