ROI du format vidéo : les chiffres qui prouvent son efficacité

Alors que la vidéo s’impose aujourd’hui comme un format incontournable, 2Emotion s’attaque à une question cruciale : quel est son véritable retour sur investissement en marketing digital ? Avec une efficacité qui dépasse la simple visibilité, la vidéo influence les décisions d’achat, renforce l’engagement des audiences et optimise la performance des campagnes publicitaires.

Mais quels formats offrent le meilleur ROI ? Pourquoi votre budget marketing devrait à nouveau miser sur la vidéo en 2025 ? Quel rôle ce format joue-t-il dans l’acte d’achat ? Pour répondre à toutes ces questions, 2Emotion vous propose une analyse complète et chiffrée, afin de mieux comprendre l’impact réel de la vidéo sur les stratégies marketing.

Vidéo et ROI : les chiffres-clés de 2025

La vidéo, un format qui booste les ventes

La vidéo ne se contente plus d’être un simple outil de communication, elle est devenue un véritable accélérateur de conversion. Sur les plateformes e-commerce, son influence est même déterminante. D’après l’analyse chiffrée de 2Emotion, 4 acheteurs sur 5 passent à l’acte immédiatement après avoir regardé une vidéo produit. La plateforme précise : YouTube et Google deviennent leurs premiers réflexes, prouvant ainsi que la vidéo s’intègre pleinement dans le parcours d’achat.

La vidéo, le format n°1 sur les réseaux sociaux

En 2025, les vidéos courtes dominent les stratégies digitales. Elles sont en effet privilégiées par 47 % des professionnels du marketing. Mais pourquoi un tel engouement ? 2Emotion explique que les vidéos génèrent un taux d’engagement 120 % supérieur aux images et au texte combinés. Les utilisateurs confirment d’ailleurs cette tendance : 73 % d’entre eux estiment que les vidéos de 30 secondes à 2 minutes sont les plus efficaces pour capter l’attention et transmettre un message.

La vidéo, un potentiel encore sous-exploité en SEO et publicité digitale

Si la vidéo est omniprésente sur les réseaux, son potentiel en référencement naturel et dans la publicité reste encore sous-exploité. Pourtant, les moteurs de recherche favorisent les pages contenant des vidéos. Ces dernières génèrent 157 % de trafic organique supplémentaire, et les vidéos sont 50 fois plus susceptibles d’atteindre la première page de Google qu’un texte seul.

D’après 2Emotion, cette dynamique s’observe aussi dans le domaine de la publicité digitale : 56 % des publicités display sont désormais en vidéo, et 82 % des spécialistes du marketing constatent une augmentation du trafic web grâce à ce format.

Face à ces chiffres, votre marque exploite-t-elle pleinement le potentiel de la vidéo ?

Découvrir l’analyse chiffrée de 2Emotion