Réseaux sociaux et vidéo : le compteur de vues a-t-il encore du sens ?

Mondo Metrics, société spécialisée dans l’analyse de données média, a publié une infographie détaillant le temps de visionnage requis pour qu’une vidéo soit comptabilisée comme une vue, selon la politique des différents réseaux sociaux. En filigrane, ce travail soulève une question centrale : que vaut réellement une vue en 2025 ?

Combien de temps faut-il regarder une vidéo pour qu’une vue soit comptabilisée ?

En 2025, peu de différences distinguent les principaux hébergeurs en matière de comptabilisation des vues (voir image de une). Dans la plupart des cas, une seconde de visionnage suffit pour qu’une vue soit enregistrée. C’est, en tout cas, la règle sur Instagram (qu’il s’agisse de photos, carrousels, Reels ou Stories), X, Snapchat, Facebook, TikTok et YouTube Shorts. LinkedIn se montre légèrement plus exigeant, en requérant un visionnage d’au moins deux secondes pour comptabiliser une vue sur une vidéo.

YouTube, dans sa version format long, est la seule plateforme à appliquer une règle différente. La rétention y est largement valorisée. Pour qu’un visionnage soit comptabilisé, au moins l’un des critères suivants doit être rempli :

• Le visionnage a duré 30 secondes ou plus,
• La vidéo a été regardée en entier (critère pertinent pour les vidéos de moins de 30 secondes),
• L’utilisateur a interagi avec le contenu via un like, un commentaire ou un partage.

En somme, obtenir une vue sur les formats longs de YouTube est plus difficile que sur n’importe quelle autre plateforme.

Vidéos : la vue est-elle encore un indicateur pertinent ?

Dans les stratégies social media, le nombre de vues reste l’indicateur roi du succès d’une vidéo. Pour Mondo Metrics, cette tendance révèle un biais dans la manière dont les créateurs et les entreprises évaluent leurs performances. La startup d’analyse prévient : « Vos vues augmentent, mais l’attention diminue. Si votre équipe ne revoit pas ses indicateurs de référence et sa façon de définir le succès d’une vidéo, vous avancez à l’aveugle. »

En effet, si une simple exposition suffit à comptabiliser une vue, ce sont surtout l’attractivité initiale et la capacité à séduire l’algorithme qui sont valorisées, davantage que l’intérêt réel suscité auprès des internautes.

Un balayage automatique d’une seconde n’est pas la même chose que 30 secondes de visionnage attentif. Si votre rapport de performance se base uniquement sur le nombre de « vues », vous ne mesurez pas l’impact. Vous mesurez les vignettes, déclare Nick Cicero, fondateur de Mondo Metrics.

Mondo Metrics recommande ainsi de se pencher sur d’autres indicateurs, en particulier :

• Le temps de visionnage moyen : cet indicateur montre combien de temps les spectateurs restent réellement devant la vidéo.
• Le taux de complétion : il indique si les vidéos sont regardées jusqu’à la fin.
• Le taux de partage et de sauvegarde : il signale une interaction active et une appréciation du contenu.
• Le nombre de relectures : il reflète un engagement renforcé, notamment sur TikTok.
• La courbe de rétention : elle identifie les moments où l’attention chute.