Refonte de site web : la checklist SEO pour conserver son référencement

Pourquoi faire une refonte de site web ?

Pour rester dynamique et compétitif, la refonte d’un site web est une étape obligatoire pour beaucoup d’entreprises. C’est une opération délicate qui présente plusieurs risques autour du référencement naturel.

Parmi les principales raisons d’une refonte de site web, on retrouve :

• un changement de nom ou d’identité graphique pour conserver une cohérence avec l’identité de marque,
• un changement de CMS (passage de Shopify à WordPress par exemple),
• une refonte du design pour adapter le site aux codes du web qui évoluent en permanence,
• une amélioration du parcours client pour rendre l’expérience utilisateur plus agréable,
• une fusion des contenus pour rassembler plusieurs sites,
• un changement de HTTP vers HTTPS pour sécuriser un site,

Les bonnes pratiques à suivre pour conserver un bon référencement

La refonte d’un site web est une opération compliquée, qui peut avoir de lourdes conséquences en termes de SEO si elle n’est pas gérée correctement. Nous avons listé 10 étapes essentielles pour conserver un bon référencement lors d’une refonte.

1. Faire un audit SEO de l’ensemble du site

Il est important d’effectuer une analyse détaillée de l’existant avant de mettre en place le moindre changement sur le plan SEO. Cet audit permet de repérer les mots-clés et les requêtes qui apportent déjà du trafic, l’origine de ce trafic ou encore les backlinks que vous possédez (liens externes présents sur d’autres sites Internet et qui pointent vers votre site).

Vous pouvez effectuer cette analyse de l’existant sur des outils spécialisés tels que Google Analytics.

2. Définir les objectifs SEO

Pour réussir à se positionner dans les premiers résultats des pages de recherche, il est nécessaire d’établir des objectifs SEO clairs et précis. Ils permettront d’adapter l’arborescence et le contenu des pages du site, de manière à favoriser le référencement selon les mots-clés visés.

Les étapes à suivre pour définir une stratégie SEO sont les suivantes :

• identifier les cibles et leur parcours d’achat,
• définir et produire des contenus pertinents pour vos cibles,
• optimiser les performances de vos pages.

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3. Utiliser un serveur de test

Pensez à utiliser un serveur de test pour vérifier toutes vos modifications avant le lancement final. Cet environnement séparé de l’environnement de production vous permet de tester vos différentes modifications, et de visualiser l’impact qu’elles représentent sur le site.

Gardez bien à l’esprit que le site de test doit rester privé et non indexable par Google. Une fois qu’il sera opérationnel à 100 %, vous pourrez procéder au lancement final.

4. Adapter l’arborescence pour la rendre cohérente avec les objectifs SEO

La refonte d’un site web entraîne souvent quelques modifications dans l’arborescence, pour améliorer l’expérience utilisateur. Vous pouvez profiter de ce changement pour cibler de nouveaux mots-clés basés sur vos objectifs SEO. N’oubliez pas que les entrées de niveau 1 (c’est-à-dire les entrées principales) doivent impérativement être basées sur vos mots-clés principaux.

De son côté, le maillage interne doit couvrir l’ensemble du champ sémantique de vos mots-clés, pour optimiser votre référencement sur toutes les pages.

Attention, certaines pages bien positionnées auparavant peuvent perdre beaucoup de trafic si elles descendent d’un niveau dans l’arborescence.

5. Anticiper les redirections

En cas de modification de l’arborescence, il est impératif de configurer les redirections 301. Elles assurent la bonne redirection des anciennes URL vers les nouvelles URL.

Cette redirection permet également à Google de comprendre que vous avez effectué une refonte du site. Les liens de redirection mis en place doivent être précis pour chaque page : rediriger vers la page d’accueil du site ne suffit pas. Les étapes à suivre pour configurer correctement toutes vos redirections sont les suivantes :

• cartographier toutes les pages de votre site, en prenant en compte les URL avec des paramètres dynamiques, les images, les redirections déjà existantes…
• définir les redirections nécessaires, sans mettre en place de redirections massives,
• tester toutes vos redirections dans le serveur de test pour éviter les potentielles erreurs 404.

N’oubliez pas de mettre à jour les liens internes également.

6. Mettre en place des pages personnalisées 404

Ajouter des pages d’erreur 404 permet d’informer les utilisateurs de la nouvelle adresse web associée à la page souhaitée en cas de dysfonctionnement d’un des liens de redirection. L’objectif de cette page est d’aider les utilisateurs à changer de page manuellement si les liens ne le font pas automatiquement.

Vous pouvez utiliser la Search Console pour repérer les URL défaillantes et mettre en place les bonnes redirections.

7. Créer et envoyer un sitemap avec les nouvelles URL

Pour faciliter l’indexation du nouveau site, et sa prise en compte par Google, vous pouvez soumettre un sitemap XML (c’est-à-dire un plan détaillé de votre site, qui liste toutes les pages et votre arborescence). Cet ajout peut vous aider à récupérer votre référencement plus rapidement.

8. Surveiller la vitesse d’affichage du site web

La vitesse d’affichage fait partie des éléments pris en compte par Google pour déterminer le référencement d’une page. En effet, pour être bien référencée, une page doit pouvoir se charger le plus rapidement possible. Si vous souhaitez ajouter des médias ou des animations à vos pages, pensez à les optimiser, de manière à ce qu’ils ne rallongent pas sensiblement le temps de chargement.

Pour vérifier la vitesse d’affichage, vous pouvez utiliser l’outil PageSpeed Insights développé par Google. Il analyse vos pages et leur attribue une note comprise entre 0 et 100. Des conseils d’optimisation sont indiqués pour vous permettre d’accélérer vos pages, sur mobile comme sur desktop.

9. Suivre l’indexation et les positionnements du nouveau site web

Après toutes ces modifications, il est important de suivre de près l’évolution du référencement au cours des premières semaines qui vont suivre, pour être sûr que les moteurs de recherche ont bien compris votre démarche.

Pour ne rien rater, pensez bien à surveiller l’arrivée de potentielles erreurs 404, mais également le positionnement de vos mots-clés (en cas d’éventuelle chute sur certains mots-clés), les chutes de visites, l’activité des robots, l’indexation des pages via Search Console ainsi que le suivi des logs.

10. Actualiser les backlinks sur les sites référents

Pour conserver un référencement cohérent, il est important de mettre à jour un maximum de backlinks. Vous pouvez contacter les webmasters des sites qui référencent vos anciennes pages, pour qu’ils puissent mettre à jour leurs pages web avec les nouveaux liens.