Reconversion dans le digital : comment développer son personal branding

Alors que les métiers du numérique attirent de nombreux profils en reconversion, les compétences techniques sont essentielles en vue d’exercer son futur métier. En développant votre personal branding, vous mettez toutes les chances de votre côté en vue de convaincre votre futur employeur que vous disposez bien des connaissances attendues, et que vous incarnez le profil idéal pour le poste convoité. L’objectif : renforcer votre image en ligne et votre crédibilité, tout en vous démarquant face aux autres candidats.

L’importance du personal branding pour se reconvertir dans le digital

Le personal branding est une technique qui consiste à valoriser son image sur le web et les réseaux sociaux, comme pour une marque, mais à titre individuel. En développant et en soignant votre visibilité en ligne, vous mettez en avant l’expertise acquise dans votre domaine de reconversion. S’il ne s’agit pas, évidemment, de devenir un influenceur populaire, le but ici est bien d’attirer l’attention des recruteurs sur votre profil. Ce levier est d’autant plus important lorsque vous débutez une nouvelle page de votre carrière professionnelle.

Grâce à des actions simples à mettre en place (que nous vous détaillons par la suite), vous mettez ainsi en valeur vos compétences et vos traits de personnalité, ce qui vous aidera à gagner en crédibilité, à vous différencier de vos concurrents, tout en rassurant votre futur employeur. En effet, les recruteurs ont désormais l’habitude de consulter les réseaux sociaux et professionnels, les sites, blogs et autres portfolios créés par les candidats en lice. Au-delà d’un profil LinkedIn correctement renseigné, le personal branding vous offre de belles opportunités pour vous épanouir dans votre nouvelle carrière.

Les avantages de soigner son image en ligne lors d’une reconversion

Le personal branding fait partie des piliers de la communication individuelle en ligne. Il apporte en effet des avantages indéniables, en particulier si vous vous lancez dans un projet de reconversion professionnelle dans l’un des métiers du digital. En construisant une stratégie globale de visibilité, avec un positionnement clair, une communication maîtrisée et des prises de parole régulières, vous avez la possibilité de traduire votre projet de reconversion de manière plus complète avec des éléments d’illustration, pour raconter votre parcours et expliquer les raisons qui vous ont conduit à vous reconvertir. Un outil de visibilité d’autant plus utile dans un environnement professionnel saturé et compétitif.

Voici quelques exemples de bénéfices concrets que peut vous apporter une stratégie de personal branding dans le cadre d’une reconversion :

• Se démarquer sur un marché compétitif : en mettant en avant votre singularité et votre valeur ajoutée par rapport à d’autres profils ayant les mêmes compétences techniques que vous, vous serez plus facilement identifié auprès des recruteurs.
• Valoriser son parcours et gagner en crédibilité : pour montrer le caractère sérieux de votre candidature ainsi que votre professionnalisme, tout en démontrant que vos expériences passées associées aux compétences nouvellement acquises constituent de précieux atouts en vue d’exercer votre nouveau métier.
• Développer son réseau professionnel : pour votre connecter avec des acteurs du digital, intégrer de nouvelles communautés, et ainsi accéder plus facilement à de nouvelles opportunités d’emploi grâce à l’appui de vos nouvelles connaissances.
• Montrer son engagement et faire de la veille : en publiant, en partageant du contenu et en prenant part à des débats en ligne, vous prouvez à vos interlocuteurs votre curiosité. Cette veille facilitera aussi, par la même occasion, votre intégration au cœur de l’écosystème digital.

Les conseils et bonnes pratiques pour construire sa présence en ligne

Pour développer votre image et votre visibilité en ligne, vous devez commencer par travailler votre identité professionnelle et déterminer le ou les message(s) que vous souhaitez transmettre à votre réseau ainsi qu’aux employeurs. Il s’agit ensuite de clarifier votre positionnement, en trouvant la bonne formule qui vous permettra de d’expliquer efficacement votre projet de reconversion. L’étape suivante consiste à identifier les canaux sur lesquels vous devez développer votre présence en ligne en fonction de votre discipline : LinkedIn pour les professionnels du marketing et de communication, GitHub pour les développeurs, Behance pour les experts en graphisme…

Pour aller plus loin, nous avons compilé ci-dessous une série de bonnes pratiques à suivre en vue de construire et de renforcer votre personal branding.

1. Optimiser son profil professionnel

Quels que soient les canaux choisis pour vous rendre davantage visible auprès des acteurs de votre secteur, il est essentiel de soigner votre profil. Pour cela, sélectionnez une photo professionnelle et résumez votre parcours. La liste de vos expériences doit être complète, sans être trop longue, pour donner envie aux recruteurs et à vos pairs de vous rencontrer.

Notre conseil : intégrez tous les éléments qui permettront d’illustrer vos nouvelles compétences, parmi les projets que vous avez pu réaliser dans le cadre de votre formation en reconversion et à titre personnel, afin de prouver vos connaissances et votre légitimité dans ce domaine (portfolio, lien vers un site ou un blog…). Sans oublier, bien sûr, la certification, le titre ou le diplôme obtenu.

2. Développer sa visibilité en ligne

Pour être vu par les autres, vous allez devoir vous mettre en avant à travers la publication régulière de contenus pertinents. Commencez par mettre en place des outils de veille sectorielle afin de nourrir votre expertise, et vous donner des idées de posts à diffuser : chiffres clés et études, décryptage d’une nouveauté ou d’une tendance, compte-rendu d’événements… Vous avez le choix du format : articles de blog, posts sur les réseaux sociaux, création d’infographies, réalisation de vidéos courtes, voire même de podcasts, en lien avec les thématiques pour lesquelles vous avez le plus d’appétence.

Notre conseil : n’hésitez pas à interagir dans les commentaires de posts ou d’articles publiés par des experts, cela vous aidera à gagner en visibilité. En multipliant des interventions ciblées, vous serez perçus à votre tour comme un spécialiste à suivre.

Autre conseil : vous pouvez aussi envisager de sponsoriser vos premières publications, afin d’obtenir une visibilité plus rapide sur le ou les réseaux ciblés. Puis, une fois que vous aurez atteint un certain rythme de publication et que vous commencerez à toucher votre audience, des posts organiques suffiront.

3. Renforcer sa crédibilité grâce au réseau

Pour enrichir votre réseau, il est recommandé de s’impliquer dans des communautés professionnelles en ligne, telles que des groupes LinkedIn, Slack, Discord… En assistant à des événements, des meetups ou des webinars, en plus de valoriser votre expertise en publiant du contenu pointu sur votre sujet, vous pourrez aussi nouer de nouveaux contacts, qui viendront étoffer votre réseau.

Notre conseil : ne négligez pas votre réseau initial, celui de vos premières expériences précédant votre reconversion. En informant vos connaissances de votre changement de vie professionnelle, vous aurez la possibilité de solliciter des recommandations, notamment sur vos soft skills, ce qui pourrait être très utile dans votre recherche d’emploi. Ce networking peut aussi s’avérer efficace et vous ouvrir de nouvelles portes inattendues.

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En résumé, votre personal branding doit refléter à la fois votre parcours, votre nouvelle expertise et votre professionnalisme. En soignant votre image personnelle et votre présence en ligne, vous vous placez dans les meilleures conditions pour attirer et convaincre vos futurs recruteurs pour réussir votre reconversion dans les métiers du web, un secteur en constante évolution et très concurrentiel. La clé du succès : des publications pertinentes et régulières, des interactions judicieuses et appropriées, au service d’une identité numérique soignée et professionnelle.