Rachat de GIPHY : les conséquences de l’acquisition pour Twitter, TikTok, Snapchat, Slack…

Facebook a annoncé le rachat de GIPHY pour un montant de 400 millions de dollars, soit la 5ème acquisition la plus importante dans l’histoire du groupe. Mais cette annonce risque de bouleverser l’utilisation du moteur de recherche populaire de GIFs par les autres applications, comme les réseaux sociaux, les messageries instantanées ou collaboratives, qui intègrent l’API du moteur au sein de leurs plateformes.

Alors que ses contenus (GIFS, stickers…) touchent plus de 700 millions de personnes chaque jour, le rachat de GIPHY par Facebook risque de faire grincer des dents de nombreux acteurs du web. Ces derniers pourraient ne plus souhaiter embarquer dans leur interface un service qui appartient désormais à leur concurrent, Facebook.

Le groupe de Mark Zuckerberg a pourtant tenu à rassurer les développeurs qu’ils pourront continuer d’avoir accès à l’API de GIPHY de la même manière qu’avant l’acquisition du service. Si GIPHY n’intégrait jusque-là aucun pixel de suivi, pas de cookie ni d’autres mécanismes de suivi des utilisateurs dans son moteur, Facebook pourrait changer les termes du contrat en collectant des données personnelles à des fins commerciales pour ses différents produits.

Les réseaux sociaux : Twitter, Snapchat, TikTok ou encore Tinder

Twitter s’appuie sur deux moteurs de GIFs pour proposer d’ajouter ce type de réaction dans les tweets publiés par ses utilisateurs : GIPHY mais aussi Tenor. Le réseau social a en plus un passif avec son principal concurrent. Après l’acquisition d’Instagram par Facebook en 2012, Twitter avait coupé l’accès à une fonctionnalité de son API, qui permettait de retrouver ses amis sur cette nouvelle appli. De son côté, Instagram a alors bloqué la possibilité pour Twitter d’afficher l’aperçu des photos issues de sa plateforme à l’intérieur de ses tweets. Twitter pourrait ainsi en faire de même avec GIPHY, ce qui permettrait à Tenor d’obtenir une plus grande visibilité sur le réseau social.

La question va également se poser pour Snapchat, qui intègre lui aussi GIPHY pour proposer à ses utilisateurs d’ajouter des GIFs dans leurs snaps. Interrogé par le média américain The Verge, Snapchat n’a pas souhaité faire de commentaire. Même silence du côté de TikTok et de Tinder, qui, en plus d’intégrer les GIFs et les autocollants de GIPHY sur leurs plateformes, permettent également à leurs usagers de se connecter avec leur compte Facebook.

Les messageries instantanées Signal, Telegram, et les iMessages d’Apple

Messagerie chiffrée de bout en bout, Signal a fait de la sécurité et la confidentialité l’une des forces de son application. Son fondateur Moxie Marlinspike a réagi à la suite de l’annonce de l’acquisition de GIPHY par Facebook, en précisant que sa messagerie ne donne pas accès aux termes de recherche aux différents moteurs de GIFs présents sur son application. GIPHY ne peut donc pas savoir qui a envoyé une demande de recherche de GIFs grâce à la connexion sécurisée proposée par Signal.

Now that Giphy has been acquired by FB, many have reached out to ask whether we should be concerned about Giphy search in Signal.

Signal already uses a privacy preserving approach to prevent gif search providers from receiving user data:https://t.co/PhfdHb9aJ0

— Moxie Marlinspike (@moxie) May 15, 2020

Même discours en provenance de Telegram : « aucune adresse IP ni identifiant, encore moins des numéros de téléphone ou d’autres données, n’ont jamais été partagés avec GIPHY », a déclaré un porte-parole de la messagerie, qui a atteint fin avril les 400 millions d’utilisateurs. Selon The Verge, Telegram réfléchirait à ne plus utiliser GIPHY comme source pour la recherche de GIFs sur sa messagerie.

La question de la sécurité est également au cœur des préoccupations affichées par Apple et son service d’iMessage. L’intégration au sein d’iOS des GIFs proposées par GIPHY pourrait également poser problème à la firme de Cupertino.

Les outils professionnels : Slack, Trello et Mailchimp

Slack intègre lui aussi l’API de GIPHY pour permettre à ses utilisateurs de réagir sur sa plateforme collaborative à travers des GIFs. Aucune information sur les utilisateurs de Slack n’est transmise à GIPHY, a déclaré Brian Elliott, vice-président et directeur général de la plateforme. Trello, qui permet d’ajouter des GIFs de GIPHY dans ses cartes, n’a pas non plus souhaité commenter l’annonce du rachat du moteur par Facebook.

Le service d’emailing Mailchimp propose quant à lui un outil intégré pour insérer des GIFs dans ses campagnes. Mailchimp a confirmé à The Verge qu’il continuerait de fournir ce service à ses utilisateurs. À noter que Mailchimp permet aussi d’ajouter un formulaire d’inscription à une page Facebook et de publier des annonces pour des campagnes d’emailing sur le réseau social.

Source : The Verge.