Quand Twitter s’affiche dans les rues de Londres

Il est probable que ce genre d’initiatives commencent à se multiplier : l’utilisation de Twitter dans des publicités plus « traditionnelles ». Il y a quelques mois, l’office de tourisme du Canada avait réalisé une opération assez innovante, en s’appuyant sur des murs tactiles agrégeant des tweets sur le Canada. La dernière campagne londonienne d’Europcar, destinée à promouvoir un nouveau service, est plutôt réussie. Elle consiste en la récupération des messages émis sur Twitter avec le hastag #Myextrahour, par un affichage sur un grand panneau publicitaire. Avec #Myextrahour, les gens peuvent raconter ce qu’ils peuvent faire avec une heure de temps libre supplémentaire, acquise bien entendu grâce au novueau service d’Europcar.

Le panneau d’affichage invite tout un chacun à s’exprimer sur le sujet. De la publicité collaborative, en quelque sorte ! L’idée est plutôt plaisante, mais bien entendu, on imagine qu’un peu de modération préalable est nécessaire : il ne serait pas trop agréable pour Europcar de voir s’afficher dans tout Londres des messages pas trop en lien avec le service, injurieux ou déplacés…