Les 10 publicités les plus regardées sur YouTube : le palmarès 2023

Comme chaque année à l’occasion du festival international de la créativité Cannes Lions, Google dévoile son classement YouTube Ads dans son édition 2022-2023. Celui-ci met à l’honneur les séquences publicitaires les plus populaires de ces douze derniers mois sur la plateforme.

Plusieurs critères déterminent ce classement : le nombre de vues organiques et payantes, mais aussi le temps de visionnage et la rétention d’audience. Au total, les 10 publicités les plus populaires de YouTube cumulent 213 millions de vues entre juin 2022 et mai 2023. Loin derrière le top 10 de l’année précédente avec 585 millions de vues cumulées. Néanmoins, Sunny Kwok, directeur de la création chez Google, se réjouit, dans un communiqué, de « la capacité de la plateforme YouTube à ne pas enfermer les marques dans des formats ».

Il existe une incroyable diversité en termes de représentation culturelle et intergénérationnelle, ainsi que de styles de production et d’approches du storytelling. Ensemble, ils forment une grande célébration, et les chiffres d’audience témoignent de la capacité de la créativité à toucher les individus.

1. Netflix : La Chose surprend les New-Yorkais

Les publicitaires de Netflix se sont amusés à promener La Chose, la main de la Famille Addams, dans les rues de New-York pour en surprendre les habitants, sous l’œil de caméras discrètes. Le tout pour promouvoir la dernière série de Tim Burton, Mercredi.

• Nombre de vues : plus de 39 millions,
• Nombre de J’aime : plus de 419 000.

2. Telecom Egypt : la carte de l’humour en chanson

C’est en chanson et comme à son habitude que Telecom Egypt a lancé sa campagne marketing pour l’été 2022. Couleurs flashy, flamants roses sous toutes leurs formes et chemises bariolées ont fait le succès de ce spot pourtant long de plus de deux minutes !

• Nombre de vues : plus de 33 millions,
• Nombre de J’aime : plus de 24 000.

3. Apple : l’art de la mise en scène pour l’iPhone 14 Pro

Une chose est sûre, Apple a un certain savoir-faire en matière de publicité. Les spots de la marque américaine font souvent mouche, comme ce fut le cas pour la présentation de l’iPhone 14 Pro, dans un style très classieux que l’on connait bien.

• Nombre de vues : plus de 26 millions,
• Nombre de J’aime : plus de 600 000.

4. Max : The Last of Us, pas le dernier pour la publicité

L’adaptation en série du succès vidéoludique The Last of Us a fait grand bruit cette année. Pas étonnant que son trailer particulièrement visuel et plongeant directement dans l’ambiance post-apocalyptique de l’œuvre ait eu un franc succès !

• Nombre de vues : plus de 24 millions,
• Nombre de J’aime : plus de 372 000.

5. Qatar Airways : les grands moyens pour un événement planétaire

En 2022, la Coupe du monde de football se déroulait au Qatar. L’occasion pour Qatar Airways, compagnie nationale et partenaire de la compétition, de s’offrir un bon coup de projecteur avec la diffusion de l’hymne officiel du Mondial, œuvre de DJ Rodge et Cheb Khaled.

• Nombre de vues : plus de 23 millions,
• Nombre de J’aime : plus de 76 000.

6. Samsung : une Galaxy de vues pour la firme sud-coréenne

Grand vainqueur du YouTube Ads Leaderboard 2021-2022, Samsung revient avec un spot promouvant son Galaxy S23 Ultra. Et seulement quatre mois après sa diffusion initiale, cette publicité se place facilement dans le top 10. De quoi laisser songeur quant à son nombre de vues dans quelques mois !

• Nombre de vues : plus de 23 millions,
• Nombre de J’aime : plus de 89 000.

7. Orange Egypt : téléphonie et football font bon ménage

À nouveau, c’est une campagne publicitaire liée à la Coupe du monde de football qui a fait le succès d’Orange en Égypte. Communion et festivités sont les maîtres mots d’une séquence particulièrement dynamique et très musicale, à l’image de la concurrence de Telecom Egypt.

• Nombre de vues : plus de 19 millions,
• Nombre de J’aime : plus de 86 000.

8. Bulgari : Zendaya et Anne Hathaway sous l’œil de Paolo Sorrentino

Le joaillier de luxe a mis les petits plats dans les grands ! Les deux actrices et stars mondiales Zendaya Coleman et Anne Hathaway mettent à l’honneur les bijoux de la marque devant la caméra experte du réalisateur napolitain Paolo Sorrentino, dans un spot qui ne déroge pas aux codes de la mode de luxe.

• Nombre de vues : plus de 9,3 millions,
• Nombre de J’aime : plus de 94 000.

9. Peacock : des stars et un habile format Shorts

Pour promouvoir sa plateforme de streaming, Peacock a opté pour un format particulièrement court de 19 secondes, qui n’est pas sans rappeler les Shorts de YouTube. Et en un rien de temps, la marque a réussi à placer Kevin Hart, Mark Walhberg et Don Cheadle. Belle performance !

• Nombre de vues : plus de 9,1 millions,
• Nombre de J’aime : plus de 541 000.

10. Burger King : du classique, rien que du classique

Burger King a employé une recette qui marche pour mettre en avant sa gamme de burgers la plus populaire. Au cours de cette séquence de 30 secondes : du Whopper sous tous les angles, et surtout en gros plan ! Le but ? Vous donner faim évidemment !

• Nombre de vues : plus de 9,3 millions,
• Nombre de J’aime : plus de 174 000.