Publicité digitale en France : les tendances du 1er semestre 2025

Le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire (BUMP), publié par France Pub, l’IREP et Kantar Media, révèle, pour ce 1er semestre 2025, un marché publicitaire qui se maintient, porté notamment par la publicité digitale. Lors des six premiers mois de l’année, les recettes publicitaires des médias ont atteint 9,16 milliards d’euros, marquant une hausse de 4,5 % par rapport au 1er semestre 2024. Le marché digital, lui, continue d’afficher une belle croissance.

La publicité digitale affiche toujours une belle dynamique

La publicité digitale continue sa dynamique de croissance avec près de 5,8 milliards d’euros de recettes sur le 1er semestre 2025, tous leviers confondus. Le segment search est toujours celui qui génère le plus de recettes, mais c’est à nouveau le social qui affiche la plus forte croissance, une tendance déjà observée lors des précédents rapports BUMP, avec +14 % par rapport à l’an dernier, et +55 % depuis 2023.

La répartition des recettes publicitaires digitales au 1er semestre 2025 :

• Search : 2,4 milliards d’euros (+9,2 % par rapport au 1er semestre 2024)
• Social : 1,9 milliard d’euros (+14,5 % par rapport au 1er semestre 2024)
• Display : 1 milliard d’euros (+12,1 % par rapport au 1er semestre 2024)
• Autres leviers (emailing, affiliation, comparateurs) : 461 millions d’euros (+1,9 % par rapport au 1er semestre 2024)

À noter le passage du milliard d’euros de recettes pour le display. Au total, c’est bien la publicité digitale qui porte le marché français. En effet, les « recettes publicitaires nettes totales s’établissent à 9,166 milliards d’euros au 1er semestre 2025, en croissance de +4,3 % par rapport au 1er semestre 2024. Cette tendance positive est tractée par la dynamique du marché digital à +10,8% vs S1 2024 », note le rapport.

Télévision, presse et radio toujours en forme sur le digital

« Depuis le début de l’année 2025, on constate un repli sur le marché des 5 médias (presse, radio, cinéma, télévision et publicité extérieure – incluant leurs recettes digitales) de -4% par rapport au 1er semestre 2024 à 3,212 milliards d’euros », décrypte le BUMP. Une baisse qui peut s’expliquer par l’année exceptionnelle que fut 2024, avec des événements sportifs majeurs durant l’été (Euro de foot, JO…), même si la tendance reste positive sur deux ans (+2,5 %).

Néanmoins, les recettes sur le marché digital des trois médias traditionnels que sont la télévision, la presse et la radio, affichent « une dynamique soutenue », avec +10,9 % par rapport au S1 2024. Le digital media (qui inclut le DOOH) pèse 539 millions d’euros au 1er semestre 2025, en hausse de 8,3 %.

Deux accélérations sont à souligner pour la télévision, la radio et la presse :

• Le format vidéo, à +27,5 % par rapport au 1er semestre 2024, pour 228 millions d’euros de recettes,
• Le format audio, à +21,1 % par rapport au 1er semestre 2024, pour 25 millions d’euros de recettes.

Enfin, pour l’année 2025, le BUMP prévoit un total de 11,2 milliards d’euros de recettes pour le marché publicitaire digital, soit une hausse estimée à +7,5 % par rapport à 2024.