La publicité digitale en France : les chiffres clés du 1er trimestre 2024

France Pub, Kantar Media et l’Institut de Recherches et d’Études Publicitaires (IREP) ont publié, ce jeudi 16 mai 2024, la dernière édition du Baromètre Unifié du Marché Publicitaire, dit BUMP. Compilant les « données de pression publicitaire brute de Kantar Media avec les dépenses en net des annonceurs déclarées à France Pub et des recettes publicitaires recueillies par l’IREP », le BUMP vise à prendre la température du marché publicitaire en France. Et bonne nouvelle : au premier trimestre 2024, celui-ci « reprend des couleurs », explique le rapport, puisque les recettes publicitaires ont augmenté de 3,8 % par rapport à l’an dernier. Mais le secteur de la publicité digitale connaît-il une progression aussi marquée ?

Le marché de la publicité digitale continue de croître en 2024

Déjà dynamique en 2023, le marché de la publicité digitale poursuit sa progression en ce début d’année. En effet, le montant des recettes publicitaires s’élève à 2 389 milliards d’euros au premier trimestre 2024, ce qui traduit une hausse de 6 % par rapport à la même période en 2023, et de 45,9 % par rapport à 2019. « Les leviers digitaux captent 84 % des annonceurs », complètent France Pub, Kantar Media et l’IREP. Au total, 37 607 annonceurs (+4 points par rapport à 2023) dédient une partie de leur portefeuille à la publicité numérique. Ceux-ci se répartissent de la manière suivante :

1. Paid social : 23 496 annonceurs (62 %)
2. Display : 14 645 annonceurs (39 %)
3. Paid search : 12 011 annonceurs (32 %)
4. DOOH (publicité extérieure numérique) : 1437 annonceurs (4 %)
5. Replay IPTV : 856 annonceurs (2 %)
6. Audio digital : 635 annonceurs (2 %)

TV, radio et presse : la croissance reste stimulée par l’audio et la vidéo

Comme lors du dernier baromètre, les recettes publicitaires digitales de la télévision, de la presse et de la radio « affichent une dynamique très soutenue », enregistrant une hausse de 20,8 % par rapport au T1 2023. D’après le BUMP, cette progression importante s’explique par « l’accélération continue du format audio » , dont les recettes ont augmenté de 27 %, ainsi que par la « progression forte du format vidéo », également en hausse de 31 % par rapport à 2023. Au total, l’audio (web radio, podcasts, assistants vocaux) et la vidéo (player, pré-roll, mid-roll et post-roll) ont, respectivement, généré 9 millions d’euros et 76 millions d’euros de recettes publicitaires sur la période.

Paid social : Meta règne en maître

Sans surprise, le groupe de Mark Zuckerberg domine largement le marché du paid social, captant désormais « 97 % des annonceurs », note le BUMP. Instagram attire le plus d’annonceurs (19 400) devant Facebook (11 100). Suivent ensuite TikTok et Snapchat, qui ont respectivement les faveurs de 2 100 et 790 annonceurs, soit 9 % et 3 % des intervenants qui favorisent le paid social.

Sur les plateformes sociales, au premier trimestre 2024, les trois principaux annonceurs sont Booking.com, Temu et Disney +.

En 2024, une année que France Pub, Kantar Media et l’IREP qualifient de « prometteuse », les recettes publicitaires dans le secteur du digital devraient atteindre 10,2 milliards d’euros, selon les prévisions du BUMP. Ce qui marquerait une hausse de 6 % par rapport à 2023.