La publicité débarque officiellement sur Threads : ce qu’il faut savoir

Deux ans après son lancement, Threads franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de monétisation. Meta annonce le déploiement global des publicités sur sa plateforme de microblogging, qui compte désormais plus de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Sur mobile, le réseau de Meta a même dépassé celui d’Elon Musk en termes d’utilisateurs actifs quotidiens. Après une phase de test lancée il y a un an aux États-Unis et au Japon, puis étendue à tous les annonceurs au printemps dernier, la plateforme ouvre désormais ses espaces publicitaires à l’ensemble de ses utilisateurs.

La publicité arrive dans Threads pour tous les utilisateurs

À partir de la semaine prochaine, celle du 26 janvier 2025, Meta lancera le déploiement progressif des publicités sur Threads à l’échelle mondiale. Cette expansion, qui pourrait prendre plusieurs mois avant d’être complète, s’appuie sur le système publicitaire alimenté par l’intelligence artificielle de Meta, déjà éprouvé sur Facebook et Instagram. Les utilisateurs et utilisatrices découvriront ainsi le même niveau de personnalisation des annonces que sur les autres plateformes de l’écosystème Meta, avec des formats publicitaires intégrés nativement dans leur fil d’actualité.

Meta précise toutefois que la fréquence d’apparition des publicités restera initialement faible pendant la phase de montée en charge. Cette approche progressive vise à préserver l’expérience utilisateur sur une plateforme que Mark Zuckerberg présente régulièrement comme le prochain grand succès de l’entreprise. « Threads n’est plus seulement une nouvelle application sociale, c’est une plateforme de conversation en pleine croissance avec ses propres communautés de niche« , affirme Meta dans son annonce officielle.

Ce qui change pour les annonceurs

Les annonceurs disposent désormais d’une gestion simplifiée de leurs campagnes sur Threads, directement intégrée dans Business Settings aux côtés de Facebook, Instagram et WhatsApp. Cette centralisation facilite le pilotage des campagnes cross-platform et permet d’étendre automatiquement les campagnes existantes à Threads, que ce soit via le programme Advantage+ ou manuellement. Les formats publicitaires disponibles incluent les images, vidéos et carrousels, avec l’ajout récent du ratio 4:5 et de la possibilité de diffuser des publicités catalogues Advantage+ et des annonces d’applications.

Pour les entreprises qui ne participent pas encore aux discussions sur Threads, c’est le moment (…) Grâce à la publicité sur Threads, les entreprises peuvent s’impliquer activement dans ces échanges et trouver de nouvelles façons d’entrer en contact avec les personnes les plus intéressées par leur activité.

Meta renforce également les garanties offertes aux annonceurs avec l’extension de la vérification tierce par des partenaires indépendants, déjà disponible sur Facebook et Instagram. Cette fonctionnalité, essentielle pour assurer la suitabilité et la sécurité de marque, répond à un enjeu crucial alors que X, le principal concurrent de Threads, fait face à une vague de deepfakes illégaux. Une différenciation stratégique pour Meta, qui mise sur Threads pour capter les budgets publicitaires des marques en quête d’environnements sûrs et prévisibles.