Communauté, réseaux, partenariats : qui sont les influenceurs en France

Reech, la plateforme de marketing d’influence a publié pour la 3e année consécutive son étude dédiée aux relations entre les marques et les influenceurs. Elle a interrogé 1381 influenceurs français pour en dresser le portrait.

Un influenceur, c’est quoi ? C’est qui ?

En 2018, ces leaders d’opinion se mesurent par la taille de leur communauté : 29% des influenceurs ont entre 1000 et 5000 abonnés, 18% sont suivis par 5000 à 10000 personnes.

L’ancienneté est un facteur déterminant pour se constituer une communauté. Ainsi, plus de 50% des influenceurs qui ont plus de 100 000 followers ont plus de 4 ans d’ancienneté.

D’après l’étude de Reech, c’est sur Instagram que les influenceurs recueillent le plus d’engagement (à 72%), suivi de très loin par YouTube (9%) et Facebook (7%). Petite nouveauté en 2019, TikTok (1%) arrive pour la 1ère fois dans le classement et se positionne directement à la 7e place, juste derrière Pinterest (1,7%) et devant Snapchat (0,7%).

Enfin, être influenceur est une activité solitaire :

• 87% des sondés s’occupent seul de leur réseau.
• 6% le gèrent à plusieurs.
• 3% bénéficient d’un photographe.
• 2,7% ont un agent.

Influenceurs et marques, une histoire qui dure

Les marques sont davantage enclines à nouer une relation avec un influenceur naissant. En 2019, 37% des influenceurs avaient une communauté de moins de 1000 followers lors de leur 1er partenariat (contre 29% en 2018).

Encore une fois, Instagram tire son épingle du jeu et reste le 1er réseau social sollicité par les marques avec 67% des demandes. Les blogs (18,5%) et YouTube (8%) complètent le podium. Là aussi, TikTok émerge avec 0,4% des demandes.

La création de partenariats entre une marque et un influenceur est désormais un levier marketing bien installé. 63% des influenceurs ont reçu davantage de demandes en 2018 qu’en 2017. Mais que se cache-t-il derrière ces sollicitations ?

• 75% des cas concernent un placement de produits.
• 30% sont basés sur le partage d’un code promo.
• 7% consistent à relayer une information.
• 6% sont des opérations de co-création.

Les partenariats sont instaurés de manière très transparentes. 96% des influenceurs en informent leur audience (via un hashtag ou un remerciement à l’annonceur). Ils sont globalement bien perçus par l’audience dans 77% des cas. Par contre, les influenceurs sont encore mal informés des règles à suivre : 56% ne connaissent pas ou peu la réglementation de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité concernant ces contenus promotionnels.

Enfin, le marketing d’influence est souvent peu ou pas payé. 63% de partenariats ne sont pas rémunérés. Pour ceux qui le sont, 87% touchent une rémunération de moins de 500€.