Design : les prédictions créatives d’Adobe pour 2023

Adobe Stock dévoile ses prédictions créatives pour l’année à venir dans son Creative Trends 2023 et nous partage quatre principales tendances qui tirent leur épingle du jeu en termes de design, de visuels et d’animations. Découvrez les styles créatifs qui accompagneront vos projets et votre communication en 2023.

1. Le surréalisme et l’irréel

La pandémie mondiale vécue ces dernières années a incontestablement marqué les esprits et le besoin de se détendre se fait sentir dans la création.

46 % des jeunes de la génération Z se disent stressés ou anxieux souvent voire tout le temps.

La quête du bien-être et la protection de la santé mentale prend de fait, une place prépondérante dans ces tendances créatives. Elles donnent naissance à des styles psychédéliques et expérimentaux qui exploreront la spiritualité, l’astrologie ou encore la nature, bien au-delà de la réalité. Du côté des marques, elle montrent aux consommateurs à travers leurs messages et leurs produits à quoi ressemble le bien-être quand le rapport souligne que sa quête est plutôt de l’ordre du ressenti.

Paysages imaginaires, formes dégradées, polices fines et illustrations surréalistes seront incontestablement de la partie en 2023.

2. Le réel radical et l’authentique

Oubliez le contenu lisse ou surfait, le retour de l’authenticité est bel et bien là. Les images qui reflètent la réalité, la célébration de moments simples et les expériences vécues sans fard sont désormais plébiscitées par les utilisateurs et prennent vie sous toutes formes créatives. Ces visuels qui illustrent l’émotion et le réel inspirent un sentiment communautaire auprès des individus. Ils s’affichent volontiers sur les réseaux sociaux et certaines plateformes comme BeReal ou Locket, à la popularité grandissante.

À l’inverse,  les messages de perfection et de joie de vivre ont un effet négatif sur les utilisateurs. Carl Cederström, professeur associé à l’Université de Stockholm appelle cela le  « syndrome du bien-être ».

Pour l’année à venir, les marques personnaliseront davantage leurs campagnes de communication en mettant en avant la diversité des styles, des genres et des personnalités de leurs consommateurs.

3. Les animaux et les influenceurs virtuels

Entre réalité et imaginaire, il n’y a qu’un pas. Les animaux et personnages animés existants dans la vraie vie pour les uns et issus du monde virtuel pour les autres, ne cessent d’attendrir les utilisateurs et de provoquer des réactions. De fait, ils sont devenus plus présents sur Internet et largement utilisés par les marques dans leur communication.

En 2020, l’achat de petits animaux, de poissons et de reptiles ont augmenté de 30 % aux États-Unis.

Quant aux influenceurs animés inspirés de la culture japonaise et les influenceurs virtuels, le rapport nous indique que le virtuel jugé plus fiable, génère trois fois plus d’engagements que l’être humain. Pas étonnant donc que la demande mondiale pour l’animation ait augmenté de 118 % ces deux dernières années.

4. Le rétro et le vintage

À coups de vêtements colorés, vidéos de rollers, jeux d’arcade ou achats d’écouteurs filaires, la mode retro n’en finit pas de traverser les générations. L’esthétique des années 90 séduit toujours et ce sont pas les jeunes de moins de 25 ans qui diront le contraire puisque ce sont principalement les influenceurs de la génération Z qui testent et partagent leurs looks vintage. À travers cette tendance nostalgique, les plus âgés ne sont toutefois pas en reste.

Sur Pinterest, la recherche « tenue années 90 » a augmenté de 47 % d’une année sur l’autre à partir de 2020.