Pinterest : les 12 thématiques phares pour 2022

Des insights pour préparer vos prochaines campagnes

À l’occasion de la 8e édition de son rapport annuel Pinterest Predicts, la plateforme référente dans l’inspiration visuelle dévoile les sujets marquants pour les mois à venir. Pour les obtenir, Pinterest précise avoir analysé les recherches et les comportements de plus de 400 millions d’utilisateurs dans le monde, à travers ses catégories phares, telles que la maison, la beauté, la mode, le voyage, le bien-être ou la cuisine. Ce rapport constitue une mine d’or pour les créateurs et les marques, qui peuvent s’appuyer sur ces insights pour anticiper leurs campagnes et mieux répondre aux attentes de leurs utilisateurs.

Grâce à une solide compréhension de ses audiences, notamment les très convoitées Génération Z et Millennials, Pinterest fournit aux annonceurs des informations précieuses pour garder un temps d’avance sur les tendances qui marqueront l’année à venir, et ainsi avoir plus d’impact sur leurs audiences. La capacité de Pinterest à anticiper de nouvelles habitudes et de nouveaux comportements consommateurs à partir des recherches de ses utilisateurs est une opportunité unique pour les marques, précise la plateforme.

175 prédictions au total, réparties en 12 catégories

En 2021, 80 % des thématiques annoncées par la plateforme se sont révélées être justes. Dans cette nouvelle édition du rapport pour l’année 2022, Pinterest dévoile au total 175 prédictions réparties en 12 catégories majeures, contre 10 thèmes présentés en 2021.

L’objectif : aider les marques à cibler les intentions d’achat des utilisateurs, pour les faire passer de la phase d’inspiration à la concrétisation de leurs projets, tout en délivrant des conseils utiles pour tirer parti de ces insights.

1. La mode

Alors que les utilisateurs ont passé une grande partie de l’année 2021 à la maison en raison de la crise sanitaire, leur garde-robe pour 2022 devrait être marquée par des styles audacieux, avec notamment le retour du gothique, mais aussi des tenues survitaminées, tout en restant chic, même la nuit.

2. La maison

S’évader sans sortir de chez soi, tout en extériorisant ses émotions (rage room, chambre lithothérapie, petit salon de lecture…), c’est possible, selon les recherches étudiées par Pinterest ! En 2022, la déco sera nourrie par des motifs issus de légendes et de mythes ancestraux (Grèce antique, Corinthe…), mais elle sera aussi centrée sur les plantes afin de favoriser l’inspiration et le repos.

3. La beauté

Des bijoux originaux aux mèches rebelles en passant par le nail art (ongles aurore, acrylique motif océan, désert ou géode), la beauté sera marquée par la créativité des utilisateurs. Parmi les insights que l’on peut retenir : plus de 150 % de recherches sur la pédicure strass, ou encore plus de 190 % de requêtes pour la coupe mulet.

4. Les loisirs et les centres d’intérêt

Les nouvelles preuves d’amitié seront illustrées à travers des tatouages ou le tarot. De manière générale, la génération X et les boomers conserveront en 2022 leur âme d’enfant. La hausse des recherches liées aux loisirs enfantins et à la déco « magique » (chambre à coucher féérique pour adultes, balançoire d’intérieur pour adultes…) en atteste. À noter également un regain d’intérêt pour l’horlogerie, comme les montres à gousset ou les horloges vintage.

5. Le bien-être

Après les multiples confinements qui ont marqué l’année qui vient de s’écouler, il s’agira en 2022 de préserver son énergie et de trouver l’harmonie, à travers par exemple des stages d’éveil spirituel ou la découverte de son aura. Quelle que soit la génération concernée, les activités physiques douces seront elles aussi à l’honneur (étirements quotidiens, marche dans la nature…). La compréhension des autres et des interactions, pour la vie de couple ou avec ses amis, vont connaître aussi un regain d’intérêt.

6. Les voyages

Bouleversée par la crise sanitaire, cette catégorie vise les voyages sous toutes leurs formes, du road trip au « resort all-inclusive » pour des vacances sans le moindre effort. Côté destination, les recherches ciblent la baignade en eau douce (étang, lac), avec un goût prononcé pour les bateaux, les barques ou encore les avirons. À vos rames !

7. Les célébrations

Parce que même le quotidien a le droit d’être célébré, les requêtes des utilisateurs porteront sur des idées de fêtes pour un anniversaire, une adoption et même un divorce. Les astres seront à l’honneur pour organiser ces prochains événements sur le thème de fêtes étoilées (+ 140 % de recherches pour soirée lune décoration ou +180 % de requêtes pour robe de mariage lune).

8. L’alimentation

En cuisine, 2022 sera l’occasion de ressortir les recettes les plus authentiques et traditionnelles pour célébrer le terroir et le savoir-faire des anciennes générations, en France mais aussi à l’international (recettes traditionnelles norvégiennes, cuisine russe traditionnelle, recettes traditionnelles sud-africaines…). L’art du thé ne sera pas perdu pour des tea party vintage à l’heure anglaise. Après la tradition, place à la modernité avec des bubble cakes et des gâteaux 3D pour encore plus d’idées innovantes.

9. Les enfants

En vue de favoriser l’apprentissage et apporter aux plus petits du calme et de la sérénité, la décoration des salles de classe sera teintée de motifs liés à la nature (eucalyptus, forêt…). Les insights marquants pour cette catégorie : plus de 150 % de recherches pour un décor apaisant pour une salle de classe ou encore + 185 % pour un thème nature.

10. Les animaux domestiques

Pour repenser son intérieur afin d’apporter du bien-être à son animal de compagnie, les utilisateurs de Pinterest sont prêts à tout, même à envisager d’aménager leur salon à leur effigie ou de créer une chambre luxueuse pour les adeptes des chats ou des chiens (2 fois plus de recherches pour des maisons design pour les félins d’appartement, + 115 % de requêtes pour des chambres de luxe pour chien).

11. L’automobile

Tout comme pour les animaux, la voiture sera « pimpée » afin de correspondre encore plus à la personnalité de son propriétaire. Voiture neuve ou d’occasion, les utilisateurs chercheront en 2022 à retaper leur véhicule (+135 % de recherches sur les voitures modifiées).

12. La finance

Les utilisateurs de Pinterest seront en quête de conseils et de bonnes pratiques pour gérer leur budget comme des professionnels et pouvoir financer leurs idées ou leurs projets en tout genre (immobilier, organisation d’événements, création artistique…). Si les activités de e-commerce ont explosé ces derniers mois, la plateforme prédit une hausse des recherches liées à la création de vitrines et de devantures design pour développer un site en ligne comme une boutique physique.

Découvrez toutes les prédictions 2022 de Pinterest