Pinterest dévoile des nouveautés pour son outil Collages, prisé par la Gen Z

Dans un blog post publié ce mardi 24 septembre 2024, Pinterest annonce l’ajout de nouvelles fonctionnalités pour son outil Collages, « son format le plus dynamique et interactif » qui offre la possibilité de découper et combiner des éléments provenant de différentes épingles pour créer une nouvelle composition. Baptisées Remixing et Sharing, ces fonctionnalités complémentaires viennent enrichir un outil créatif particulièrement prisé par la Gen Z sur l’application.

Avec Remixing et Sharing, Pinterest veut « doper la créativité » de ses utilisateurs

Pour permettre à son demi-milliard d’utilisateurs d’élaborer « des Collages toujours créatifs », Pinterest a déployé deux nouvelles options :

• Collage Remixing : cette fonctionnalité collaborative permet aux utilisateurs de partir de Collages existants pour créer leur propre composition. En sélectionnant Remixer un Collage, ils peuvent sélectionner un contenu éligible, puis ajouter leurs propres éléments visuels et textuels afin d’apporter « leur touche personnelle ». Pour qu’un Collage puisse être réutilisé, son créateur doit activer l’option Remixing lors de la publication. Tous les contenus réutilisables sont regroupés dans une nouvelle catégorie dédiée et le nom du créateur originel apparaît en bas de publication.
• Collage Sharing : pour inciter au téléchargement et au partage des Collages sur d’autres plateformes sociales, la fonctionnalité Sharing transforme une composition en « mini-vidéo attrayante et dynamique ».

Ces deux fonctionnalités, visant à « doper la créativité » des utilisateurs selon Pinterest, ont été rendues disponibles sur les versions iOS et Android. Elles sont accessibles dès aujourd’hui.

Collages : un outil particulièrement prisé de la Gen Z

Lancé en 2023, l’outil Collages, qui permet aux utilisateurs de composer des épingles personnalisées en regroupant des éléments provenant d’autres contenus publiés sur la plateforme, a suscité « un véritable engouement », rappelle Pinterest. Notamment auprès de la Gen Z, qui représentait 40 % de l’audience de la plateforme au dernier pointage.

Ce nouveau format a très vite été adopté et on constate un taux d’enregistrement nettement plus élevé que pour les autres types de contenus, détaille David Temple, responsable de l’incubateur interne de Pinterest, à l’origine de la fonctionnalité qui était auparavant une application tierce, nommée Shuffles. La Gen Z est particulièrement friande des Collages et les considère comme des espaces d’expression personnelle. » Selon les données internes de Pinterest, le nombre de Collages a augmenté de 418 % ces derniers mois. Créatrice d’engagement, la fonctionnalité serait également génératrice d’achats, détaillait Emilie Nguyen, sales director de Pinterest France, lors d’un entretien accordé à BDM : « Lors de phases de tests mises en place récemment, on a observé que les taux de conversion sont élevés sur ce type de contenu. »