Pinterest lance un nouveau format publicitaire : les annonces Idées

Pinterest propose aux annonceurs de nouveaux outils pour plébisciter leurs marques.

Pinterest propose aux marques d'apporter une description détaillée à leurs contenus. © Pinterest

Pinterest dévoile deux nouveaux formats publicitaires qui s’adressent aux annonceurs : les annonces Idées et les annonces Idées avec partenariat rémunéré. Ils visent à permettre aux marques d’amplifier leur visibilité et leur notoriété, notamment en établissant des partenariats durables avec des créateurs. Dans un même temps, la plateforme, qui rassemble 400 millions d’utilisateurs mensuels, propose aux créateurs un nouvel outil leur permettant d’identifier des marques partenaires dans leurs contenus.

Un nouveau format immersif à destination des annonceurs

Les annonces Idées se présentent comme un format immersif et multipages. Pinterest propose ainsi aux marques d’apporter du contenu enrichi à leurs images et à leurs vidéos postées sur la plateforme. Via l’option « Plus » , située en dessous d’une image ou d’une vidéo sur Pinterest, les utilisateurs de la plateforme peuvent ainsi visiter le site de la marque, accéder à des descriptions détaillées ou encore à différentes étapes à suivre dans un projet DIY, par exemple. L’objectif : offrir aux consommateurs toutes les informations dont ils ont besoin et amplifier le contenu de marque.

De nouvelles possibilités de s’associer avec des créateurs experts

Le format annonces Idées avec partenariat rémunéré s’adresse à la fois aux marques et aux créateurs. Pinterest souhaite ainsi favoriser la mise en relation des annonceurs avec les créateurs, afin de leur proposer des opportunités de partenariat. Ce format permet aux marques de partager un contenu collaboratif auprès d’une cible plus large, qui s’étend au-delà de la communauté des créateurs de contenu. Il offre également la possibilité aux marques de mesurer les performances publicitaires sur la plateforme.

Les annonces Idées avec partenariat rémunéré permettent aux créateurs d’identifier les marques avec lesquelles ils collaborent dans leur contenu. Le nom de la marque apparaît ainsi sous le pseudo du créateur avec la mention « Partenariat rémunéré ».