Pinterest déploie les Épingles Story en France pour les créateurs

Alors que Pinterest poursuit sa croissance, avec la barre des 400 millions d’utilisateurs franchie en 2020, la plateforme souhaite apporter une meilleure expérience pour les créateurs, les jeunes talents et les médias. Pour cela, elle déploie en France, en version bêta, une nouvelle fonctionnalité : les Épingles Story. L’objectif : proposer des contenus immersifs, tout en renforçant le lien avec la communauté d’utilisateurs, à travers le partage de nouvelles idées et d’inspirations pour améliorer leur quotidien.

Le lancement des Épingles Story renforce l’engagement de Pinterest à bâtir une plateforme qui donne aux créateurs de contenu les moyens d’inspirer mais aussi de développer une activité et de voir leur succès se concrétiser. Avec 9 utilisateurs sur 10 ayant une intention commerciale sur Pinterest, les créateurs de contenu ont une occasion unique d’atteindre et d’interagir avec des consommateurs qui planifient leurs prochains projets et cherchent à les concrétiser, explique Pinterest.

Raconter une histoire dynamique et favoriser l’engagement

Sorties il y a quelques mois aux États-Unis, les Épingles Story constituent un nouveau type d’épingle testé auprès des créateurs français. Il offre de nombreux avantages : des options de publications dédiées dans le but de raconter une histoire dynamique et immersive, avec de la vidéo, du son, des superpositions d’images et du texte, et ce directement depuis la plateforme.

Pour Pinterest, il s’agit notamment de favoriser l’engagement des contenus, à travers le partage de tutos, de liste de conseils ou de démonstrations (exercices physiques, recettes…). Les Épingles Story visent ainsi à encourager les utilisateurs à tester les idées proposées par les créateurs, apprendre de nouveaux talents et créer eux-mêmes leurs nouvelles inspirations.

Un nouveau format d’épingles, proposé à une audience élargie et qui ne disparaît pas

Pour cela, il suffit d’utiliser l’appareil photo de Pinterest et de commencer à créer son contenu, soit en enregistrant une série d’images et/ou de vidéos, soit en important ses propres fichiers, directement au sein de l’appli. Pour enrichir son contenu, on retrouve des fonctionnalités classiques, telles que :

• la possibilité d’accélérer une vidéo, et de couper des séquences,
• l’ajout de texte par-dessus les images avec des polices personnalisées,
• une section dédiée pour indiquer les ingrédients d’une recette ou le matériel nécessaire à la réalisation d’un tuto, par exemple,
• la mention d’autres comptes, qui permet de mettre en avant du contenu de marque dans le cadre d’un partenariat rémunéré,
• l’identification de thèmes ou de centres d‘intérêt parmi les tendances et les insights identifiés par la plateforme.

Des contenus valorisés dans le temps

L’outil, qui est intuitif, se différencie des autres formats de Story proposés par les autres plateformes (Instagram, Snapchat…), notamment par le fait que ces épingles n’ont pas de durée de vie limitée. Les Épingles Story de Pinterest ne disparaissent pas, elles continuent d’être proposées à l’ensemble des membres de la communauté, même à ceux qui ne sont pas abonnés au compte du créateur : sur la page d’accueil, dans l’onglet Aujourd’hui et dans les résultats de recherche.

Une sélection d’Épingles Story sur le compte Pinterest France

À noter que le compte Pinterest France propose une sélection d’Épingles Story sur plusieurs thématiques : ressources, cuisine & recettes, beauté & mode, DIY & tutoriels, voyages et aventures, lifestyle & bien-être, déco… avec un tableau dédié à la créatrice du mois. Ces contenus sont ainsi valorisés dans le temps et auprès d’une communauté élargie, ce qui permet aux créateurs de développer leur audience. Une équipe de modérateurs est chargée de vérifier que les Épingles story proposées par les créateurs respectent les conditions d’utilisation de la plateforme.

De nouvelles fonctionnalités à destination des créateurs

Le lancement des Épingles Story en France s’accompagne de nouvelles fonctionnalités destinées aux créateurs, à savoir :

• le profil créateur : pour placer ses idées au premier plan, afficher du contenu publié en plus de celui qui est enregistré, et pouvoir être contacté par message via un bouton « Contact »,
• les réactions des utilisateurs aux Épingles Story en temps réel: pour recevoir les feedbacks de ses abonnés à ses idées, aux contenus partagés, et interagir avec eux de manière instantanée,
• les commentaires et réponses avec photos : pour permettre aux utilisateurs de commenter, donner leur avis et poser des questions directement aux créateurs.

Ce nouveau format est pour l’instant disponible en version bêta à un groupe de créateurs en France. Pour tester les Épingles Story, qui sont accessibles sur iOS, Android et sur le web, vous pouvez envoyer votre demande d’accès sur cette page. La fonctionnalité sera déployée à d’autres créateurs dans les mois à venir.