Pinterest : la plateforme publicitaire disponible pour tous les annonceurs français

Pinterest prend de plus en plus de galon dans la recherche visuelle et son succès ne laisse pas les annonceurs de marbre. La plateforme ouvre dès aujourd’hui ses campagnes publicitaires à toutes les marques souhaitant renforcer leur présence sur Pinterest.

Des épingles sponsorisées pour les annonceurs

Pour cette première étape dans l’ouverture de sa plateforme aux marques, les campagnes publicitaires de Pinterest prennent essentiellement la forme d’épingles sponsorisées. Cette fonctionnalité est désormais disponible en France, États-Unis, le Royaume-Uni, l’Australie, le Canada, l’Irlande et la Nouvelle-Zélande. La France est donc le seul pays non-anglophone à disposer de cette nouveauté.

La mise en place des épingles sponsorisées va permettre aux marques d’augmenter leur visibilité car en effet, Pinterest enregistre pas moins de 2 milliards de recherches par mois. Or, 97% de ces requêtes ne contiennent pas de nom de marque : les utilisateurs tendent à rechercher des recettes de cuisines, des styles de déco ou des looks beauté. Pourtant, 75% du contenu disponible est du contenu de marque, d’influenceurs ou d’éditeurs, selon Adrien Boyer, Country Manager France, Europe du Sud et Benelux chez Pinterest.

Les annonceurs ont donc tout intérêt à valoriser leur présence sur Pinterest. La plateforme prend les exemples de marques comme Guerlain, Picard ou TIPTOE qui se sont laissées séduire par les épingles et vidéos sponsorisées. « TIPTOE a eu recours aux épingles sponsorisées et a mis en place le bouton Enregistrer sur son site ainsi que les épingles enrichies. Ceci lui a permis de toucher des utilisateurs à la recherche d’objets de décoration, et de voir les commandes en provenance de Pinterest augmenter de 95 % », vante Adrien Boyer.