Pinterest : une API pour mettre en relation marques et influenceurs

Pinterest continue d’innover et vient d’annoncer le lancement d’une API permettant aux marques de se mettre en relation avec des influenceurs. Cette API permettra de trouver des influenceurs, mais aussi d’avoir accès à leurs performances grâce à différents outils partenaires.

Les marques pourront notamment trouver des influenceurs par catégorie (idéal pour des recherches sur certaines niches), mais aussi mesurer plusieurs KPIs : vues uniques, impressions, engagement par Pin… Les marques pourront aussi identifier le contenu des influenceurs qui sur-performent.

Cette API sera utilisable par des plateformes tierces. Pour l’instant, Pinterest a annoncé des partenariats avec plusieurs acteurs : penInfluence, Hypr, AspireIQ, Mavrck, Izea, Influence.co et Obvious.ly. Les relations influenceurs passent souvent par des « middle men », spécialistes de ce business. Avec cette API et des plateformes tierces, il devient très simple de repérer les bonnes personnes avec qui travailler. Surtout, cette API garantit une analyse chiffrée des performances, et limite de facto les fake influenceurs que l’on voit fleurir un peu partout, notamment sur Instagram.

Les autres plateformes seraient d’ailleurs bien inspirées de développer ce type d’outils afin de faciliter la mise en relation entre marques et influenceurs. Malgré quelques initiatives (« Snapchat Storytellers », « Facebook brand Collabs Manager », ou « Twitter Creator Originals »), les autres plateformes ne proposent rien pour clarifier et faciliter les relations entre marque et influenceurs.

Pour commencer à utiliser l’API, rendez-vous sur  la page référençant les différents partenaires marketing.