Optimiser son contenu pour les IA : les bonnes pratiques de Microsoft

L’optimisation du contenu pour les IA génératives est la grande tendance SEO du moment. Si le trafic issu des IA reste pour le moment marginal, du moins par rapport aux moteurs de recherche, il croît de manière exponentielle à mesure que les utilisateurs se familiarisent avec cette nouvelle façon de trouver l’information. Dans le même temps, les moteurs de recherche s’adaptent, avec l’intégration de fonctions d’IA directement dans le SERP.

Microsoft est au croisement de ces évolutions, via son moteur de recherche Bing et son agent conversationnel Copilot, qui a récemment intégré les modèles de Claude. Dans un blog post publié ce 8 octobre 2025, la firme livre ses conseils pour optimiser son contenu pour les IA. Voici les principaux enseignements.

GEO : Microsoft livre ses grands principes

Pour Microsoft, l’optimisation de contenu pour les IA représente une continuité et doit s’appuyer sur le SEO traditionnel. Les prérequis pour être indexé et visible restent les mêmes : crawlabilité, métadonnées, maillage interne et backlinks. Mais l’éditeur souligne aussi que la sélection par les IA ne relève pas du hasard : les systèmes privilégient le contenu qui peut être compris, découpé et réutilisé facilement.

La firme résume ses bonnes pratiques en quatre piliers :

• Garder les fondamentaux : assurer l’indexation et la découvrabilité grâce aux pratiques SEO traditionnelles.
• Structurer le contenu : recourir aux balises de titres, au schema markup et à des blocs modulaires.
• Privilégier la clarté : utiliser un langage précis, cohérent et bien ponctué.
• Rendre le contenu « snippable » : formuler des réponses concises et autosuffisantes, notamment sous forme de listes, de tableaux ou de formats Q&A.

Ce qui a changé, c’est le mode de sélection. Dans la recherche traditionnelle, la visibilité se résumait à apparaître dans une liste de liens classée. Dans la recherche par IA, le classement est toujours d’actualité, mais il s’agit moins d’ordonner des pages entières que de déterminer quels éléments de contenu méritent une place dans la réponse finale, explique Microsoft.

Comment optimiser la structure pour les IA

Titres, Hn, formats Q&A : les bonnes pratiques

Pour maximiser ses chances d’être repris par une IA, un contenu doit être pensé comme un ensemble de blocs clairs et réutilisables. Microsoft insiste d’abord sur l’importance des titres, descriptions et H1. Ils doivent être alignés entre eux et refléter l’intention de recherche de façon explicite. Le titre résume, le H1 introduit, et la description apporte le contexte.

Les sous-titres (H2, H3), de leur côté, « marquent la fin d’une idée et son début », insiste Microsoft. Ils doivent présenter un libellé précis.

Au lieu d’un titre vague comme « En savoir plus », utilisez « Qu’est-ce qui rend ce lave-vaisselle plus silencieux que la plupart des modèles ? », illustre Microsoft.

Les formats Q&A, listes et tableaux sont également particulièrement efficaces, car ils « reflètent la façon dont les gens recherchent ». Ils offrent donc à l’IA des segments directement exploitables, qu’il s’agisse d’un comparatif ou d’une réponse factuelle.

Structuration : les pièges à éviter

Dans la structure des contenus, Microsoft énumère quatre écueils qui nuisent à la visibilité des recherches IA :

1. Les murs de texte, qui empêchent l’IA de découper le contenu en unités claires.
2. Les informations cachées dans des onglets ou menus, souvent ignorées par les systèmes.
3. La dépendance aux PDF pour les données essentielles, moins lisibles et moins structurées que le HTML.
4. Les détails uniquement présents dans des images, difficiles à interpréter sans texte alternatif.

Écrire du contenu pour les IA : les règles à retenir

Les bonnes pratiques rédactionnelles

Pour Microsoft, rédiger pour les IA revient, en premier lieu, à écrire avec clarté et précision. « Les systèmes d’IA ne se contentent pas de rechercher des mots-clés, ils cherchent une signification claire, un contexte cohérent et une mise en forme propre », rappelle la firme.

Première règle : la clarté sémantique. Les phrases doivent répondre directement à l’intention de recherche, plutôt que d’empiler des mots-clés. Plus une réponse correspond à une question concrète, plus elle a de chances d’être reprise.

Deuxième principe : la précision factuelle. Microsoft recommande d’apporter des preuves de ce que vous écrivez, par exemple avec des données chiffrées. « Des termes comme ‘innovant’ ou ‘écologique’ ne signifient pas grand-chose sans précision. Ancrez plutôt vos affirmations dans des faits mesurables », peut-on lire dans l’article. Microsoft insiste aussi sur l’importance de produire des phrases autosuffisantes, qui gardent leur sens même isolées.

Enfin, la firme recommande d’utiliser des synonymes et termes associés, qui « aident l’IA à relier les concepts ».

Création de contenu : les erreurs à éviter selon Microsoft

Microsoft met en garde contre plusieurs travers rédactionnels qui réduisent la visibilité dans les recherches IA :

• Phrases surchargées : accumuler plusieurs idées dans une même phrase rend le contenu difficile à interpréter.
• Langage vague : des adjectifs sans preuves chiffrées ou concrètes n’aident pas l’IA à classer l’information.
• Symboles décoratifs : flèches, étoiles ou ponctuation excessive perturbent l’analyse automatique.
• Manque de contexte : une affirmation comme « nouvelle génération » sans explication ou donnée précise perd sa valeur aux yeux des systèmes.