OpenAI dévoile Ads Manager, un gestionnaire de publicités pour ChatGPT

Pour l’instant limitée aux États-Unis, la plateforme permet aux annonceurs de créer et diffuser des campagnes sur ChatGPT, et d’en suivre les performances.

Les publicités sont diffusées auprès des utilisateurs gratuits et les abonnés ChatGPT Go. © OpenAI

Quelques mois après avoir commencé à déployer progressivement des publicités dans certaines régions auprès des utilisateurs gratuits et des abonnés ChatGPT Go, OpenAI accélère encore sur le sujet. Dans un communiqué, l’entreprise a annoncé le lancement de Ads Manager, un gestionnaire de publicités en libre-service permettant aux annonceurs de créer des campagnes, d’enchérir et de suivre leurs performances dans ChatGPT. L’annonce s’accompagne de l’introduction d’un modèle au coût par clic (CPC).

Un outil déployé en avant-première aux États-Unis

Avec le lancement de cet outil, OpenAI sort d’une « phase pilote » menée avec un petit groupe d’annonceurs, puis progressivement élargie à des agences comme Dentsu ou Publicis Groupe et à des partenaires technologiques comme Adobe ou Criteo. Durant cette période d’expérimentation, les annonceurs pouvaient acheter des publicités ChatGPT sur un modèle CPM, afin de tester « la demande, la diffusion et les premières performances dans un environnement inédit », contextualise la firme californienne.

Depuis ce mardi 5 mai 2026, aux États-Unis, des entreprises de toutes tailles peuvent créer un compte sur Ads Manager afin d’acheter et gérer des espaces publicitaires sur ChatGPT. Le gestionnaire en libre-service offre la possibilité de définir les objectifs de campagne, un budget, des dates de début et de fin, ainsi que le ciblage. Il propose un « mode de création guidée » pour construire ses campagnes étape par étape, ou la possibilité d’importer des « modèles de campagne », selon une page d’aide. Une fois les campagnes diffusées sur ChatGPT, un tableau de bord centralise les principaux indicateurs de performance, comme les impressions, les clics, les dépenses, le CTR, le CPM moyen ou les conversions.

Un outil bientôt disponible en France ?

Ads Manager reste pour l’instant en bêta et limité aux annonceurs américains. OpenAI n’a pas communiqué de calendrier pour une éventuelle extension à d’autres marchés.

Le CPC fait son entrée

OpenAI a profité de l’annonce pour introduire l’ajout des enchères au coût par clic (CPC), un modèle où l’annonceur n’est facturé que lorsqu’un utilisateur clique sur l’annonce. Un modèle plus adapté au produit, selon l’entreprise. « Cette évolution est pertinente car de nombreuses conversations sur ChatGPT sont actives et orientées vers la prise de décision », indique le communiqué. « Les utilisateurs y explorent souvent une catégorie, comparent des options ou cherchent à savoir quoi faire ensuite. Dans ces moments, un clic constitue un signal significatif indiquant que la publicité était pertinente et a aidé l’utilisateur à avancer. »

Le CPM reste néanmoins disponible, et OpenAI prévoit d’introduire d’autres modes d’enchères à l’avenir.

Comment les publicités s'affichent-elles dans ChatGPT ?

Pour rappel, les annonces, sur ChatGPT, sont diffusées auprès des utilisateurs gratuits et des abonnés ChatGPT Go. Elles apparaissent en bas des réponses, sont clairement identifiées comme étant des contenus sponsorisés et visuellement séparées du contenu. Selon OpenAI, leur présence n’influence pas ce que génère le modèle, et les données des conversations ne sont pas partagées aux annonceurs.

Les utilisateurs ont la possibilité de désactiver la personnalisation publicitaire, de supprimer les données de ciblage et de masquer ou signaler les annonces qu’ils jugent non-pertinentes.

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