Nouveautés TikTok : partenariats influenceurs, options e-commerce, notoriété de marque…

Ce 28 septembre se déroulait la première édition de TikTok World, un événement destiné aux marques et aux professionnels qui souhaitent exploiter les opportunités du réseau social.

À l’heure où la plateforme a dépassé 1 milliard d’utilisateurs mensuels, TikTok souhaite monétiser au mieux son audience, à l’aide de nouvelles solutions pour collaborer avec les influenceurs, réaliser des publicités et booster le e-commerce.

Faciliter la collaboration entre les influenceurs et les marques

TikTok Creator Marketplace

Lors de l’événement, le réseau social a annoncé la mise à jour de « TikTok Creator Marketplace », la plateforme dédiée aux collaborations entre les entreprises et les créateurs de contenu présents sur TikTok. Celle-ci permet notamment de découvrir des influenceurs qui sont prêts à réaliser des campagnes promotionnels pour des marques.

Concrètement, Tiktok Creator Marketplace facilitera la mise en relation entre les entreprises et les influenceurs, avec un système de filtrage amélioré (type de post recherché, localisation de l’influenceur, nombre moyen de vues, etc.). Aussi, dès lors qu’un créateur de contenu accepte une campagne, il est possible pour l’entreprise de suivre tout le processus de création, et d’accéder aux statistiques du post en temps réel. À noter : la plateforme propose désormais davantage de statistiques de suivi des performances.

TikTok annonce aussi la fonctionnalité « Open Application Campaigns », qui permet aux entreprises de transmettre leurs briefs de campagnes, et aux influenceurs de postuler directement en proposant leurs services.

En parallèle, le réseau social a aussi lancé « TikTok Creative Exchange », un portail qui permet d’être mis en relation avec des fournisseurs de services créatifs, afin d’aider les entreprises à produire des publicités plus efficaces.

TikTok Creative Center

Autre nouveauté : « TikTok Creative Center », une plateforme qui offre la possibilité de trouver de l’inspiration pour la réalisation de campagnes promotionnelles. Le site propose de découvrir :

• les publicités qui ont le mieux performé sur la plateforme,
• les dernières tendances musicales,
• des case study d’entreprises qui ont lancé des campagnes promotionnelles sur la TikTok.

Améliorer le processus de création et de diffusion des publicités

Les entreprises peuvent accéder à « Dynamic Scene », un nouvel outil intégré à l’éditeur vidéo qui permet de créer automatiquement des publicités à partir de contenus existants. La fonction utilise l’apprentissage automatique pour décomposer une vidéo en plusieurs scènes puis proposer différentes versions, basées sur les préférences de l’audience. Ensuite, les publicités sont intégrées dans un test A/B afin de déterminer quel format performe le mieux.

Pour plus de transparence dans la diffusion des publicités, TikTok lance « Branded Content Toggle », qui permet d’indiquer très facilement qu’une vidéo est sponsorisée.

« Cet outil simplifie et ajoute de la transparence à tout contenu sponsorisé que les créateurs réalisent pour TikTok. Dans les mois à venir, nous ajouterons encore plus de fonctionnalités, comme la possibilité pour les annonceurs de voir des informations et des mesures liées aux performances des campagnes », a indiqué le réseau social.

Enfin, les entreprises peuvent créer des « Customized Instant Page », des pages d’accueil légères, qui se chargent 11 x plus vite qu’une page mobile classique afin que les spectateurs aient accès au message principal rapidement et bénéficient d’une expérience utilisateur améliorée.

De nouvelles options pour le e-commerce

Après avoir intégré l’achat de produits sur sa plateforme, le réseau social présente TikTok Shopping, un ensemble de fonctionnalités qui permet de favoriser le e-commerce. Le réseau social a annoncé de nouveaux partenariats avec Shopify, Square, Ecwid et Prestashop. Parmi les nouvelles fonctionnalités :

• Product Links : les entreprises peuvent promouvoir des produits au sein d’une vidéo TikTok organique, en redirigeant les spectateurs vers des fiches produits,
• Live Shopping : durant une session en live, les marques peuvent partager en temps réel des liens dynamiques redirigeant vers des produits ou des services,
• Collections Ads : il est possible d’intégrer des fiches produits personnalisées aux publicités,
• Dynamic Showcase Ads (DSA) : les marques peuvent promouvoir automatiquement des produits en fonction des intérêts des utilisateurs, calculés selon leur activité sur le réseau social, à la manière d’un retargeting.

« Sur TikTok, le contenu est plus performant lorsqu’il est adapté à notre communauté. C’est dans cet esprit que nous avons conçu une série de modèles de DSA qui suivent ces principes créatifs. », a précisé la plateforme.

Aider les marques à gérer leur notoriété sur la plateforme

TikTok a également souhaité aborder la question de notoriété des marques sur la plateforme, en offrant différentes options. Désormais, les annonceurs vont pouvoir se baser sur la fonction « Reach & Frequency » qui permet d’accéder à la portée prévisible ainsi qu’à la fréquence de diffusion. Les marques peuvent choisir le volume, la portée, et la fréquence de diffusion, ce qui permet de bloquer un CPM à l’avance.

Enfin, la plateforme lance « TikTok Inventory Filter », pour permettre aux marques de mieux maîtriser à côté de quels contenus elles apparaissent, grâce à une technologie d’apprentissage automatique qui classe les éléments (vidéo, texte, audio, etc.) en fonction du niveau de risque.

Source : TikTok