Les nouveautés LinkedIn en 2024 : algorithme, badge d’expert, jeux…

1. Lancement de la messagerie d’entreprise

Chez LinkedIn, le début d’année a été marqué par le lancement de la messagerie pour les pages d’entreprises. Jusqu’à présent, seuls les comptes individuels disposaient d’une messagerie dédiée. L’ouverture aux marques, entreprises et organisations permettra aux utilisateurs d’entrer directement en contact avec elles pour se renseigner sur les opportunités ou les services proposés.

Cette fonctionnalité est désormais activée par défaut, mais les entreprises ont la possibilité de la désactiver depuis l’espace Messagerie. Pour accéder à la messagerie d’entreprise, il est nécessaire de bénéficier du statut de Super Administrateur ou d’Administrateur de contenu.

2. Un nouveau badge : Community Top Voice

Au début du mois de mars, LinkedIn a intégré de nouveaux badges Community Top Voice. Ces derniers sont attribués aux « contributeurs remarquables qui partagent leur expertise et expérience dans une ou plusieurs compétences spécifiques par le biais de contributions à des articles collaboratifs », précise LinkedIn sur sa page de présentation. Pour obtenir ce badge, les créateurs doivent donc contribuer aux articles collaboratifs en apportant une valeur ajoutée significative, évaluée selon plusieurs critères :  volume des contributions, qualité, niveau d’engagement suscité, etc. Le badge est valide pendant 60 jours et peut être retiré à tout moment si la qualité du contenu se dégrade.

Il est important de distinguer ce badge du programme Top Voice, anciennement connu sous le nom de LinkedIn Influencers, qui met en avant un groupe mondial d’experts désigné par LinkedIn.

3. Des changements dans l’algorithme

En début d’année, LinkedIn a affiné son algorithme. Au mois de juin, la plateforme s’était déjà évertuée à mettre en avant les profils experts et à privilégier la proximité. Dans sa dernière mise à jour, le réseau social se concentre sur la valorisation des publications sur le long terme. Dans le cadre du podcast Problem Solvers du média Entrepreneur, Dan Roth, responsable des contenus, et Tim Jurka, directeur de l’ingénierie, ont indiqué que certains contenus, qualifiés de « froids », pourraient être promus pendant plusieurs mois auprès d’une audience ciblée.

Cette modification pourrait encourager les créateurs à se focaliser non seulement sur les actualités, mais également sur les contenus plus longs et approfondis.

4. Clap de fin pour le mode créateur

Le mode créateur, lancé il y a tout juste deux ans, vit ses derniers instants. Cette option, accessible aux utilisateurs comptant plus de 150 relations, offrait des fonctionnalités spécifiques : outils d’analyse, newsletters, contenu vidéo en direct, aide à l’élargissement de l’audience, etc. Mais la disparition du mode créateur ne signifie pas l’abandon de ces fonctionnalités, bien au contraire. LinkedIn précise en effet que « tous les membres auront accès aux outils de création » au cours des prochains mois. Seules quelques fonctions mineures, comme les hashtags de profil, seront supprimées.

5. Un sponsoring étendu pour les marques

Sur LinkedIn, le programme Thought Leader Ads permet à une marque de sponsoriser une publication d’un leader d’opinion. Cette fonctionnalité offre la possibilité de renforcer la crédibilité de l’entreprise et de développer une communauté de niche. Jusqu’à présent, les campagnes Thought Leader Ads ne pouvaient être utilisées que pour sponsoriser la publication d’un employé certifié de l’entreprise. Mais depuis début mars, cette fonctionnalité peut être activée pour tous les créateurs de la plateforme.

Dans son communiqué, LinkedIn précise : « Les défenseurs influents et fiables des marques peuvent être des employés, des clients et/ou des experts du secteur. L’expansion de notre format Thought Leader Ads, pour permettre aux marques de faire entendre des voix au-delà de leurs employés, leur offre une nouvelle façon d’atteindre leur public cible avec des informations pertinentes, comme des témoignages de clients. »

Bonus : LinkedIn prépare une nouvelle expérience de jeu

Ce samedi 16 mars 2024, le média spécialisé Tech Crunch a révélé que LinkedIn était en train de développer une nouvelle expérience de jeu. Sur la plateforme, les utilisateurs auront la possibilité de se mesurer à leurs collègues et les entreprises pourraient être classées en fonction des scores obtenus. Sur X (Twitter), certains visuels extraits du code de LinkedIn ont été partagés. Ci-dessous, le chercheur en applications @nima_owji présente les visuels de jeux actuellement en test : Queens, Inference et Crossclimb.

BREAKING: #LinkedIn is working on IN-APP GAMES!

There are going to be a few different games and companies will be ranked in the games based on the scores of their employees!

Pretty cool and fun, in my opinion! pic.twitter.com/hLITqc8aqw

— Nima Owji (@nima_owji) March 16, 2024

TechCrunch indique également qu’un porte-parole de LinkedIn a confirmé cette information, précisant qu’aucune date de lancement n’avait encore été définie.