Netlinking : près d’un spécialiste SEO sur deux achète des liens en 2025

Le netlinking, qui consiste à obtenir des liens en provenance d’autres sites (backlinks) afin de renforcer l’autorité d’un domaine, reste aujourd’hui encore un pilier incontournable des stratégies de référencement. Pour autant, les pratiques autour de cette méthode sont multiples, et leur conformité aux recommandations de Google peut fortement varier. Afin de dresser un état des lieux des usages en 2025, Abondance, média spécialisé dans le référencement, a mené une étude publiée début juin. À cette occasion, 377 professionnels du SEO, âgés de 18 ans et plus, ont été interrogés via un questionnaire en ligne.

Le netlinking : une pratique toujours importante pour les professionnels

Le netlinking reste incontournable. Seuls 3 % des répondants le considèrent comme une stratégie obsolète, tandis que 52 % le jugent indispensable pour obtenir une bonne visibilité sur Google. En revanche, 4 professionnels sur 10 estiment que son utilité a diminué par rapport aux années précédentes.

Côté méthode, 67 % des référenceurs pensent qu’un mélange de différentes approches reste la solution la plus efficace. Toutefois, les stratégies plus ciblées semblent avoir la préférence des professionnels : à budget égal, 86 % des répondants privilégient un nombre réduit de liens, mais de meilleure qualité, contre 11 % qui misent sur le volume, quitte à faire des concessions sur la qualité.

Les adeptes de l’achat de liens sont près de 4 fois plus nombreux à privilégier le volume plutôt que la qualité, comparativement à ceux qui optent pour une stratégie plus organique (18 % contre 5 %), précise Abondance.

Achat de liens : faites ce que je dis, pas ce que je fais

L’achat de liens est une pratique fréquemment débattue en SEO. Bien qu’elle soit contraire à l’esprit des règles établies par Google, elle peut s’avérer efficace lorsqu’elle est maîtrisée. Mais qu’en pensent les principaux concernés ? L’étude révèle un véritable écart entre les discours et les pratiques.

Seuls 6 % des répondants estiment que l’achat de liens constitue « la méthode la plus sûre et efficace ». Par ailleurs, 68 % du panel considèrent qu’un lien obtenu naturellement a plus de valeur qu’un lien acheté, et 31 % pensent que Google est capable de détecter ces liens achetés.

Malgré ces réserves, les liens achetés restent, pour près de la moitié des répondants, la principale méthode d’acquisition de backlinks, devant les stratégies organiques (35 %), les échanges de liens (14 %) et les PBN (2 %).

La meilleure combinaison : des liens cohérents issus de sites référents

Parmi les critères qui déterminent la qualité d’un lien, deux aspects semblent largement dominer : la thématique du site et son autorité. Ainsi, 73 % des répondants estiment qu’il est important d’obtenir des liens impossibles à acheter, par exemple sur des sites gouvernementaux ou de grands médias. Les médias grand public sont d’ailleurs plébiscités par 84 % des répondants, qui les considèrent comme « un atout pour le SEO et d’image de marque ».

Voici les 7 critères les plus importants pour les professionnels :

1. Thématique du site (cité par 64 % des répondants)
2. Autorité du site (61 %)
3. Trust Flow (31 %)
4. Trafic estimé du site (30 %)
5. Nombre de domaines référents (23 %)
6. Engagement généré via les clics sur le lien (21 %)
7. Trafic estimé de la page (19 %)

Pour réussir à apparaître sur des sites à forte autorité, les relations presse digitales semblent constituer un levier puissant : 92 % des agences et freelances, ainsi que 93 % des annonceurs, sont convaincues qu’elles permettent de se démarquer dans une offre SEO. Pourtant, bien que plus de la moitié des répondants observent une croissance de la RP digitale, 55 % déclarent ne connaître aucune agence spécialisée dans ce domaine en France.