Netflix envisage de lancer une offre gratuite : pour quelles raisons ?

Bientôt une formule gratuite sur Netflix ?

Dans un article publié ce lundi 24 juin, le média américain Bloomberg révèle que Netflix considérerait l’introduction d’une formule gratuite avec publicité. Cette option, déjà testée puis abandonnée au Kenya l’année dernière, pourrait être envisagée dans certains marchés où l’audience reste faible, notamment en Europe et en Asie.

Un service gratuit aiderait l’entreprise à toucher davantage de personnes qui n’ont pas les moyens de s’offrir le service ou qui n’ont pas de bon moyen de le payer. Il permettrait également de relever l’un des plus grands défis actuels de l’entreprise : la création d’un inventaire publicitaire plus important, explique Lucas Shaw de Bloomberg.

Depuis deux ans et l’introduction de l’offre Standard avec pub, les tarifs ont progressivement augmenté sur Netflix. L’offre Essentiel, la plus économique sans publicité, a été retirée du catalogue, tandis que le prix de la formule Premium est passé de 17,99 € à 19,99 € en octobre dernier.

La publicité : un défi majeur pour Netflix

Pour la plateforme, la question du développement des offres publicitaires est centrale. Dans son papier, Bloomberg rappelle que, si Netflix est le deuxième service vidéo au monde derrière YouTube, sa part de marché publicitaire demeure faible. Et ce, malgré le succès de sa formule Standard avec pub, qui représentait d’après Netflix « 40 % de toutes les inscriptions à Netflix sur les marchés où la publicité est disponible” au quatrième trimestre 2023.

Selon un spécialiste interrogé par le journal économique, Netflix, s’il a su rapidement réagir à sa baisse de croissance fin 2021, a mis du temps à s’adapter au modèle publicitaire. Le géant du streaming se serait aussi montré un peu trop gourmand, facturant ses espaces jusqu’à deux fois le prix de la concurrence.

Pour poursuivre sa croissance, Netflix doit donc continuer à explorer de nouveaux marchés et en particulier celui de la publicité. Pour le moment, la plateforme résiste à implanter la publicité dans ses offres les plus populaires, à l’instar de ce qu’ont fait Amazon Prime et Disney+. Mais la question pourrait revenir à l’ordre du jour lorsque la croissance du nombre d’utilisateurs ralentira, selon les prévisions des spécialistes sollicités par Bloomberg. Dans l’immédiat, Netflix compte sur la diffusion d’événements sportifs (notamment la WWE et la NFL)  pour élargir son inventaire publicitaire.