Les moins de 13 ans et le numérique : temps passé en ligne, réseaux sociaux préférés, IA…

L’agence heaven vient de publier la 10e édition de son étude « Born Social », qui dresse un panorama des usages en ligne et sur les réseaux sociaux des moins de 13 ans. Cette enquête, réalisée en collaboration avec le panel IDM Families et Xerfi, repose sur les réponses de jeunes âgés de moins de 13 ans.

Les enfants passent 2 heures par jour sur leur smartphone

En 2025, 78 % des enfants âgés de 11 ans possèdent un smartphone. Un chiffre qui grimpe à 93 % à 12 ans (+3 points par rapport à l’an dernier). Parmi les participants à l’étude, 57 % déclarent avoir reçu leur premier smartphone à 11 ans, un âge qui correspond à l’entrée au collège.

Parmi les marques privilégiées, les smartphones Android restent largement appréciés par les parents pour les enfants, qui sont 67,4 % (-1 point) à posséder un téléphone Android, contre 28 % pour les smartphones Apple (+9 points). Les téléphones à touches restent très marginalisés (2 %).

Pour comprendre comment les enfants utilisent leur smartphone, l’agence a posé la question suivante : « D’après l’application (de suivi de temps passé), combien de temps as-tu passé sur ton téléphone lors de ton dernier jour d’école ? ». En moyenne, les enfants passent 1h56 minutes par jour sur leur téléphone (+5 minutes par rapport à 2024, et +25 minutes par rapport à 2020).

Comment les plus jeunes passent leur temps en ligne ?

Temps passé en ligne : des usages variés

Pour passer du temps en ligne avec leurs amis, les jeunes se tournent vers différents types d’activité. Les jeux vidéo en ligne et l’envoi de messages (SMS ou applications de messagerie) restent leurs activités favorites. Voici le classement complet :

1. Jeux vidéo en ligne : 61 %
2. Messages (SMS) : 61 %
3. Applications de messagerie (WhatsApp, Messenger) : 57 %
4. Appels téléphoniques : 40 %
5. Réseaux sociaux : 30 %
6. Appels vidéo : 16 %

76 % des jeunes utilisant au moins un réseau social

Malgré les interdictions fixées aux moins de 13 ans, les réseaux sociaux figurent parmi les plateformes favorites des plus jeunes : plus de trois quarts des 11-12 ans les utilisent déjà. Parmi les plateformes favorites, on retrouve YouTube (67 %, +6 points), WhatsApp (42 %, -8 points) et Snapchat (36 %) sur le podium. TikTok figure en 4e position (27 %, +3 points), devant Instagram (12 %). Marginal mais néanmoins inquiétant, Kick, l’alternative très controversée à Twitch, est fréquentée régulièrement par 1 % des répondants.

Parmi les centres d’intérêts les plus suivis sur les réseaux sociaux par les jeunes, on retrouve les jeux vidéo (64 % — 82 % pour les garçons, 47 % pour les filles), l’humour (40 %) et les mangas (32 %) sur le podium. « De façon stéréotypée, la mode et l’art sont les centres d’intérêt les plus en affinité avec les filles, quand le foot et les mangas vont plus se retrouver chez les garçons », précise le rapport.

Côté publication, la moitié des jeunes publie au moins un contenu (posts, photo ou story) par semaine, mais la majorité possède des comptes avec très peu d’abonnés (82 % des jeunes possèdent moins de 50 abonnés sur leur application principale).

À noter toutefois que 83 % des jeunes ont configuré l’ensemble de leurs comptes en ligne en privé, un chiffre stable depuis 2020, qui démontre une certaine vigilance de la part des jeunes vis-à-vis de leur vie privée et de la protection de leurs informations personnelles en ligne.

Les marques ne séduisent pas les plus jeunes

D’après l’étude, la majorité des enfants de 11 et 12 ans ne suivent pas de comptes de marques sur les réseaux sociaux, une tendance en recul par rapport à 2023 (73 % en 2025 contre 85 %). Concernant les jeunes qui suivent au moins une marque sur les réseaux sociaux, ce sont davantage les filles qui s’engagent (32 %) que les garçons (22 %). Les marques les plus suivies concernent essentiellement l’habillement et l’apparence, ce qui traduit l’importance de l’identité et du style dans la construction sociale à cet âge.

Parallèlement, la perception de la publicité en ligne reste forte : plus d’un enfant sur deux (54 %) estime qu’il y en a trop sur les réseaux. Toutefois, les contenus sponsorisés suscitent moins de rejet que les publicités classiques : seuls 36 % des jeunes les jugeant excessifs. Un contraste qui suggère que les formats plus contextualisés sont mieux acceptés que la publicité classique, perçue comme intrusive.

L’intelligence artificielle s’invite chez les plus jeunes

L’an dernier, 74 % des enfants déclaraient ne pas utiliser d’outils IA. En 2025, ce chiffre s’effondre : ils ne sont plus que 52 % à ne pas utiliser l’intelligence artificielle. En termes d’usage, un quart des répondant à utiliser l’IA « une fois ou deux » pour tester les outils, mais l’usage mensuel a grimpé de 9 % en 2024 à 22 % cette année. Une hausse importante qui démontre qu’une fois testée, l’IA générative s’ancre peu à peu dans le quotidien des plus jeunes.

Sans surprise, c’est ChatGPT qui connaît une forte croissance des usages, avec un jeune sur deux qui l’utilise (49 %, +32 points). En 2e position, on retrouve Gemini (11 %, +6 points), puis Meta AI à la troisième place et MyAI de Snapchat en 4e position.