Content manager
Tout savoir sur le métier de content manager, le créateur des contenus numériques d’une marque.
Les missions du content manager
La production de contenu à forte valeur ajoutée est au cœur des missions réalisées par le content manager. Son objectif : contribuer à la stratégie éditoriale de son entreprise ou aux besoins de ses clients. Véritable spécialiste de la rédaction web et du content marketing, son quotidien consiste à :
- rédiger des articles, optimisés pour le référencement naturel, pour un site ou un blog,
- gérer des projets éditoriaux comme des livres blancs ou des dossiers,
- planifier et diffuser des contenus sur le web et les réseaux sociaux tout en respectant le calendrier éditorial défini en amont,
- suivre les résultats de ses actions et réaliser des reportings,
- créer des campagnes d’emailings, des newsletters, des infographies, des visuels, des vidéos, des podcasts…
Grâce à la bonne connaissance de son audience, des formats et des canaux populaires, il propose des idées de contenu pertinentes, efficaces et adaptées au public cible à toucher. Il cherche à attirer puis transformer les lecteurs en prospects ou clients, contribuer à la notoriété et soigner l’image de sa marque dans le cadre d’actions webmarketing. Il peut s’occuper de la rédaction ou superviser leur production si celle-ci est externalisée, tout en veillant à leur qualité rédactionnelle. Les tâches du content manager peuvent varier en fonction de l’organisation qui l’emploie et de son secteur d’activité. On l’appelle aussi rédacteur web ou journaliste web.
Les compétences à acquérir
Le content manager a plusieurs casquettes, qui mêlent à la fois des compétences rédactionnelles adaptées au web, le marketing digital et la gestion de projets éditoriaux. Son orthographe est irréprochable et il maîtrise les techniques du référencement naturel, du copywriting, des leviers d’acquisition de trafic, l’analyse des données et le social media.
Créatif et force de proposition, le content manager sait travailler en équipe, il est organisé et réactif pour s’adapter aux besoins de ses clients. Au quotidien, il utilise des CMS comme WordPress, des outils SEO, de gestion des réseaux sociaux, de travail collaboratif, de montage photo/vidéo, voire de CRM et de marketing automation. Il effectue une veille technologique, avec une attention particulière sur les dernières tendances webmarketing, notamment en matière de contenu et de social media. Des notions en HTML et CSS sont un plus. Sa maîtrise de l’anglais est professionnelle et il dispose d’une solide culture web.
Les formations pour devenir content manager
Plusieurs voies sont possibles si vous souhaitez devenir content manager. Les plus courantes : une licence et/ou un master en journalisme, marketing ou communication. Il est aussi possible de suivre une formation en école de commerce, un cursus en littérature, en langues ou en sciences humaines et sociales. Vous pouvez également développer vos compétences techniques en suivant un programme de formation continue en SEO, par exemple, afin de compléter votre parcours et vos connaissances.
Notre conseil : commencez par vous exercer en créant un blog sur le thème de votre choix, et entraînez-vous à la rédaction web, trouver des idées de contenu et partagez-les sur vos réseaux sociaux. Vous travaillerez ainsi votre propre identité de marque et vous pourrez montrer vos compétences ainsi que votre production de contenu à un recruteur lors d’un entretien d’embauche.
Cette école propose une formation adaptée
Les offres d'emploi de content manager
Le content manager peut travailler en CDI pour tout type d’entreprise, en agence web, pour une institution publique, une association, ou à son compte. Chez l’annonceur, il est généralement rattaché à la direction du marketing ou de la communication pour atteindre les objectifs fixés par l’entreprise, tandis qu’en agence web, il va être en charge de la production éditoriale de plusieurs clients et pourra gérer les contenus créés par des freelances. Lorsqu’il est employé par une petite organisation, ses missions peuvent être élargies en intégrant l’ensemble de la création de contenus web, avec des tâches d’ordinaire attribuées au community manager par exemple.
Le salaire : à partir de 32 000 € par an
D’après les données issues de l’étude de rémunérations 2024 publiée par le cabinet Michael Page, le salaire du content manger en Île-de-France se situe entre 32 et 36 000 € brut annuel pour un profil junior (0-2 ans d’expérience), entre 35 et 45 000 € pour un profil confirmé (2-5 ans) et entre 40 et 60 000 € pour un profil senior (5-15 ans).
Et après ?
Plusieurs choix de carrière s’offrent au content manager. Après quelques années d’expérience, il peut évoluer vers un poste de :
- brand content manager, pour valoriser l’image de marque d’une entreprise de A à Z,
- social media manager, pour se spécialiser dans la stratégie de contenu à destination des réseaux sociaux,
- content strategist, pour développer l’ensemble de la stratégie de contenu de l’entreprise,
- responsable éditorial, pour obtenir un poste à responsabilités et manager une équipe de rédacteurs web.
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