Brand designer
Tout savoir sur le métier de brand designer, qui est en charge de la création et de la cohérence de l’identité visuelle d’une marque.
Les missions du brand designer
Le brand designer, aussi appelé designer de marque, conçoit une identité visuelle cohérente, originale et unique. Son rôle, qui consiste à développer un univers visuel et émotionnel en créant des éléments graphiques attrayants et reconnaissables, est essentiel dans le cadre de la stratégie de marque d’une entreprise. Après avoir cerné les attentes de l’audience visée, il traduit les valeurs, la mission ainsi que la personnalité de la structure pour laquelle il travaille à travers l’élaboration de son logo, du choix de ses typographies et des palettes de couleurs adaptées. Il crée aussi des supports marketing qui reflètent l’esprit de la marque sur l’ensemble de ses canaux de communication.
Pour aider son organisation à se démarquer par rapport à ses concurrents, ses principales missions sont :
- La définition de l’identité visuelle d’une marque, de ses produits et services, avec la création des éléments qui la composent (logo, palette de couleurs, typographie, iconographie…),
- La participation au développement de la stratégie de marque, pour définir son positionnement, ses valeurs et sa personnalité, en collaboration avec les équipes marketing et communication,
- La création de supports marketing et de communication adaptés, en déclinant l’identité visuelle conçue pour tous les canaux (digital, print, packaging, signalétique, merchandising, etc.),
- La conception de guidelines, dont la charte graphique qui vise à préciser les règles d’utilisation des éléments visuels, tout en assurant la cohérence lorsque ceux-ci sont utilisés, en interne comme en externe,
- Le suivi et la mise à jour de l’identité de marque, pour l’adapter en fonction des nouveaux besoins et des évolutions du marché.
C’est un profil qui travaille en étroite collaboration avec les équipes marketing, produit et design, pour que la stratégie de marque conçue soit en adéquation avec les objectifs globaux fixés par l’entreprise. Sa veille créative et concurrentielle lui permet de rester à l’affût des tendances graphiques pour s’inspirer des meilleures pratiques tout en surveillant le positionnement des concurrents. Il peut être amené à réajuster le langage visuel de la marque en vue de renforcer sa pertinence et son impact auprès de son public cible.
Les compétences à acquérir
Passionné par le design et la création, le brand designer est doté d’un solide bagage en design graphique. Il maîtrise les logiciels de création, tels que la suite Adobe (Illustrator, Photoshop, InDesign), Figma, Sketch, ou encore Blender pour l’animation 3D. Il a de bonnes connaissances en marketing digital, en gestion de projet, mais aussi en webdesign, en photographie, en typographie et sur la théorie des couleurs. Il a une compréhension fine de la stratégie de marque et du positionnement de son entreprise. Il connaît les techniques d’impression et leurs contraintes, et il a des notions en motion design pour savoir comment animer des éléments graphiques pour les réseaux sociaux et les supports digitaux.
Curieux et créatif, son profil se caractérise par un sens artistique développé, une bonne communication, orale comme écrite, ainsi qu’une culture générale étoffée. Il aime travailler en équipe, est force de proposition et sait convaincre son auditoire sur la pertinence de ses choix créatifs. Rigoureux et organisé, il est aussi capable de s’adapter aux feedbacks reçus, afin de satisfaire les demandes de ses clients ou de sa direction en prenant en compte les contraintes techniques et budgétaires qui lui sont soumises.
Les formations pour devenir brand designer
Vous souhaitez vous orienter dans cette voie pour mettre en valeur vos talents créatifs au service d’une ou plusieurs marques ? Pour devenir brand designer, plusieurs parcours sont possibles. Une formation de niveau bac+3 à bac+5 dans une école d’art ou de design graphique, tel que le BTS Design graphique ou le Diplôme national d’art (DNA), est fortement recommandée. Vous pouvez aussi suivre un bachelor ou une licence, dans une école spécialisée ou à l’université, en marketing digital avec une option intégrant des cours en design graphique. Pour les professionnels en reconversion, il existe des formations courtes et des bootcamps, avec des programmes intensifs, pour développer vos connaissances et apprendre à utiliser les outils du marché.
Notre conseil : la création d’un portfolio avec la présentation de vos différents projets ainsi que votre capacité à créer un univers visuel cohérent tout en justifiant vos choix graphiques, vous permettra de convaincre vos futurs recruteurs et de faire la différence face à autres candidats. N’hésitez pas à effectuer un stage et/ou à choisir un cursus en alternance pour obtenir de l’expérience dans ce domaine. Participez aussi à des événements et rejoignez des communautés créatives pour vous faire connaître et ainsi construire votre réseau.
Les offres d’emploi de brand designer
Le métier de brand designer, qui allie créativité et stratégie, est recherché par tout type d’entreprises, de différentes tailles et de secteurs d’activité variés (e-commerce, industries créatives, luxe, mode, beauté et cosmétiques, culture…). Dans une grande entreprise, vous pourrez intégrer une équipe créative pilotée par un directeur artistique ou un directeur de la création. En exerçant cette fonction dans une agence de communication ou une agence digitale, vous mettrez votre talent au service de plusieurs clients. À noter que c’est une profession qui est ouverte aux missions de freelancing.
Le salaire : à partir de 40 000 € par an
D’après l’étude sur les salaires de la Tech en 2025 menée en France par The Product Crew, la rémunération du brand designer s’élève en moyenne à 40 000 € brut annuel pour un profil junior (0 à 2 ans d’expérience), à 44 000 € pour un profil confirmé (3 à 5 ans), à 49 000 € pour un profil expérimenté (6 à 9 ans), et elle atteint 52 000 € pour un profil senior (plus de 10 ans).
Et après ?
Après quelques années d’expérience, de belles opportunités d’évolution de carrière sont offertes au brand designer. Vous pouvez devenir lead brand designer, pour encadrer une équipe et gérer plusieurs comptes clients ou projets simultanément, mais aussi graphiste senior, chef de projet spécialisé en design, UX designer ou UI designer.
Si vous recherchez un poste avec davantage de responsabilités, des fonctions telles que celles de directeur de la création ou de directeur artistique vous permettent soit de définir la vision stratégique d’une entreprise dans ce domaine, soit de piloter les projets de création visuelle d’une marque. Parmi les autres options possibles : devenir consultant spécialisé en branding, créer votre propre agence ou votre studio créatif.
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