Brand content manager
Tout savoir sur le métier de brand content manager, qui est en charge des contenus numériques d’une marque.
Les missions du brand content manager
Le brand content manager a pour rôle d’élaborer et de piloter la stratégie éditoriale en ligne de son organisation ou de son client, conformément à la stratégie marketing globale. Il crée, produit et diffuse du contenu de qualité, engageant et à forte valeur ajoutée, de tout type de format et à destination des canaux digitaux selon l’audience ciblée : articles de blog, livres blancs, visuels, vidéos, infographies, publications pour les réseaux sociaux, newsletters… Son objectif : développer l’image de marque et la notoriété de la structure pour laquelle il travaille, à travers du storytelling, afin de renforcer la relation client, conquérir de nouveaux membres et fidéliser sa communauté.
En tant que responsable des contenus numériques, il oriente leur conception en intégrant les messages et les valeurs de sa marque, tout en s’adaptant au comportement, aux usages et, notamment dans le cadre de la promotion de produit ou de service numérique, aux habitudes d’achat et de consommation des utilisateurs à toucher. Il effectue une veille concurrentielle et sectorielle pour dénicher des sujets et des tendances qui lui permettront de construire sa ligne éditoriale, et ainsi engager plus fortement sa communauté. Il analyse les performances de ses actions et ajuste sa stratégie en fonction des résultats obtenus, afin d’optimiser la visibilité de la marque et son e-réputation.
Ses missions peuvent évoluer selon la taille de sa structure et la nature de ses activités. Il travaille en étroite collaboration avec d’autres professionnels de la création de contenu, du marketing et de la communication : community manager, social media manager, content manager, traffic manager, consultant SEO, chargé de communication digitale… Il peut être amené à gérer des prestataires spécialisés dans la création de contenu, et, le cas échéant, manager une équipe éditoriale interne. Il échange régulièrement avec la direction de sa société pour guider l’orientation des contenus à produire.
Les compétences à acquérir
Le brand content manager dispose d’un solide bagage éditorial avec des compétences à la fois rédactionnelles, en communication, marketing, et notamment SEO pour concevoir des contenus optimisés pour les moteurs de recherche. Il possède une culture développée du web et des réseaux sociaux, dont il connaît les codes et les bonnes pratiques. Il a également une forte appétence pour les nouvelles technologies. Il maîtrise les outils de référencement, d’analyse de trafic, de gestion des médias sociaux, de l’e-réputation, ainsi que les CMS (pour content management system) à l’image de WordPress. Un bon niveau d’anglais est recommandé sur ce poste.
Du côté des soft skills, il est créatif, curieux et ouvert d’esprit. Rigoureux et organisé, il est force de proposition et est capable de gérer plusieurs projets éditoriaux à la fois. Il sait écouter, fait preuve d’un esprit d’analyse et de synthèse, tout en étant à l’aise dans sa communication orale comme écrite. Il réussit à s’adapter à tout type de situation, est réactif et flexible, avec des compétences managériales à la clé pour pouvoir piloter des prestataires externes et/ou une équipe éditoriale interne.
Les formations pour devenir brand content manager
S’il n’existe pas de formation spécifique au métier de brand content manager, plusieurs voies s’offrent à vous si vous souhaitez vous orienter ou vous reconvertir dans cette voie. Les professionnels exerçant cette fonction sont généralement issus d’un parcours en journalisme, communication ou marketing, de niveau bac+5, suivi à l’université ou dans une école du web. Il est aussi possible d’opter pour un cursus en école de commerce, de management, ou via un institut d’études politiques (IEP), à compléter avec une spécialisation en marketing digital et/ou e-commerce.
Notre conseil : multipliez les expériences professionnelles (stages en entreprise, formations qui proposent de l’alternance) pour mettre en pratique vos connaissances et mieux appréhender la production de contenus éditoriaux pour répondre aux besoins et objectifs d’une marque. La tenue d’un blog et/ou l’animation de réseaux sociaux constituent un plus pour montrer vos compétences rédactionnelles à vos futurs recruteurs.
Les offres d’emploi de brand content manager
La profession de brand content manager vous permet de travailler au sein d’agences de marketing, de communication ou de publicité, mais aussi chez les annonceurs. Son périmètre peut varier selon la taille et le secteur d’activité de la structure pour laquelle il collabore. Dans une startup ou une PME, le rôle du responsable des contenus numériques d’une marque pourra englober également des missions relatives au community ou social media manager, voire des relations presse par exemple.
Le salaire : à partir de 32 000 € par an
Selon l’étude de rémunérations 2024 publiée par le cabinet Michael Page, le salaire du brand content manager se situe entre 32 et 36 000 € brut annuel pour un profil junior (de 0 à 2 ans d’expérience). Comptez entre 35 et 45 000 € par an pour un profil confirmé (2-5 ans), et entre 40 et 60 000 € par an pour un profil senior (5-15 ans d’expérience).
Et après ?
Après quelques années d’expérience, le brand content manager peut évoluer vers le poste de brand manager (ou responsable marketing de marque). Il peut se spécialiser dans un domaine de son activité en devenant social media manager, par exemple. S’il cherche à obtenir davantage de responsabilités, il peut atteindre la fonction de responsable marketing digital, pour prendre en charge la stratégie de marketing digital d’une marque ou d’une entreprise, puis à terme viser celle de chief marketing officer (ou CMO). En agence, ses débouchés sont les métiers de directeur de projet ou de chef d’agence.
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