Meta Verified, LinkedIn Premium, Snapchat+ : pour quel réseau social accepte-t-on de payer ?

En marge de notre décryptage sur le succès de Snapchat+, nous vous avions posé une question simple : avez-vous déjà souscrit un abonnement payant sur un réseau social ? Presque tous s’y sont essayés ces dernières années : Meta Verified, X Premium, Snapchat+, sans oublier LinkedIn Premium. Mais dans les faits, qui paie vraiment ? Et pour quelles plateformes ? Éléments de réponse.

4 lecteurs sur 5 n’ont jamais payé pour un réseau social

Sur 828 répondants, 665 n’ont jamais souscrit d’abonnement payant sur un réseau social, soit 80 % d’entre eux. Un chiffre qui interpelle, alors que les plateformes multiplient leurs offres premium depuis plusieurs années. LinkedIn, pionnier dans le genre, proposait déjà des abonnements payants il y a plus de 20 ans. Mais c’est véritablement à partir de 2021 que le mouvement s’est accéléré : Twitter Blue d’abord (devenu X Premium), Snapchat+ en 2022, Meta Verified en 2023… Difficile d’échapper à la proposition d’abonnement sur les réseaux sociaux aujourd’hui.

L’adoption reste timide. Pourtant, le modèle freemium a largement fait ses preuves pour d’autres services en ligne. Les plateformes de streaming comme Spotify, Netflix ou Disney+ ont habitué les utilisateurs à payer pour du contenu numérique. Mais les réseaux sociaux semblent se heurter à un obstacle de taille : la gratuité fait partie de leur ADN (souvenez-vous du fameux slogan de Facebook : « c’est gratuit et ça le restera toujours »). De plus, sur ces plateformes, le premium ne donne pas accès à du contenu exclusif, il enrichit une expérience déjà disponible gratuitement. La valeur perçue est structurellement plus faible. Difficile, dans ces conditions, de convaincre de sortir la carte bleue.

Les réseaux sociaux qui se démarquent auprès des pros du numérique

Selon notre sondage, 20 % des répondants ont déjà souscrit un abonnement (soit 163 lecteurs). Parmi les plateformes les plus appréciées, LinkedIn arrive en tête avec 36 % des réponses, suivi de Meta à 29 %. Ce n’est pas vraiment une surprise, ces deux plateformes ont en commun une proposition de valeur clairement orientée vers l’usage professionnel. LinkedIn Premium donne accès à des fonctionnalités métier concrètes : InMails, visibilité auprès des recruteurs, accès à des formations. Meta Verified, de son côté, s’adresse avant tout aux créateurs et aux professionnels qui cherchent à gagner en crédibilité et en visibilité. Dans les deux cas, les utilisateurs payent pour avoir un élément tangible qui booste leur carrière ou leur présence en ligne.

YouTube arrive en troisième position avec 24 % des réponses. En effet, l’abonnement premium se rapproche davantage d’un abonnement streaming classique. On paie pour supprimer les publicités et accéder à des contenus hors ligne, une logique proche de celle de Spotify ou Netflix. La plateforme bénéficie sans doute de cette familiarité avec le modèle payant, déjà bien ancré dans les usages. Le nombre excessif de publicités non skippables pourrait également expliquer la bascule vers un abonnement payant.

Plus bas dans le classement, Snapchat récolte 13 % des réponses et X Premium seulement 10 %, malgré un attachement particulier à ce réseau social pour de nombreux professionnels du numérique. Un score qui démontre une fois de plus la perte de vitesse de X depuis son rachat par Elon Musk.

Financer un créateur plutôt qu’une plateforme : l’exemple de Twitch

Avec un score de 22 %, Twitch se glisse en quatrième position, mais son cas mérite d’être distingué des autres. Sur la plateforme, un sub ne donne pas vraiment accès à des fonctionnalités supplémentaires, mais permet davantage de soutenir directement un streamer dont on apprécie le contenu.

Le score de Twitch illustre l’essor plus large de la creator economy, où la disposition à payer s’oriente davantage vers les personnes que vers les plateformes. Des outils comme Patreon ou Substack ont été construits entièrement autour de cette logique. Substack revendiquait d’ailleurs plus de 5 millions d’abonnements payants en mars dernier. Par ailleurs, selon une étude parue en décembre 2025 et relayée par Le Figaro, la creator economy représente désormais 8 milliards d’euros en France, en hausse de 19 % sur un an, et place le pays à la 3e place en Europe, derrière l’Allemagne et le Royaume-Uni.

Malgré des offres de plus en plus étoffées, les plateformes n’ont donc pas encore trouvé la formule qui convainc vraiment. La valeur perçue des fonctions payantes reste trop faible face à une habitude solidement ancrée : celle de la gratuité. Pour les plateformes, une partie de la réponse pourrait bien venir des créateurs. Snapchat l’a bien compris, et a lancé en février 2026, un nouvel abonnement permettant aux abonnés de soutenir directement leurs créateurs favoris sur la plateforme.