Meta revoit sa politique d’abonnement et de ciblage publicitaire, sous la pression de l’Europe

Du changement dans le modèle publicitaire de Meta dès janvier 2026

Bonne nouvelle pour les utilisateurs des applications Instagram et Facebook ! Dans un communiqué publié ce lundi 8 décembre 2025, la Commission européenne indique que Meta s’engage à proposer des publicités moins personnalisées à ses membres qui refusent de partager leurs données personnelles pour accéder gratuitement à ses services. Concrètement, la multinationale américaine s’est engagée à apporter des changements concernant son modèle publicitaire pour respecter la législation sur les marchés numériques (DMA). Et ce, dès janvier 2026.

Le communiqué précise qu’il sera désormais possible :

• soit de « consentir au partage de toutes [vos] données et voir des publicités entièrement personnalisées »,
• soit de « choisir de partager moins de données personnelles pour une expérience avec des publicités moins personnalisées ».

Si la Commission européenne « prend acte » de cet engagement, elle se félicite par ailleurs de cette avancée inédite.

C’est la première fois qu’un tel choix est offert sur les réseaux sociaux de Meta, souligne l’institution.

Une amende de 200 millions d’euros et un avertissement

Cet accord intervient plus de six mois après l’amende infligée par la Commission européenne à Meta pour avoir enfreint le Digital Markets Act (DMA), le règlement européen visant à réguler les marchés numériques. La maison mère de Facebook et d’Instagram avait en effet imposé le modèle « consent or pay », obligeant ainsi ses utilisateurs à payer pour utiliser ces réseaux sociaux sans publicité, ou à accepter la publicité ciblée basée sur leurs données personnelles. Une situation qui n’offrait aucune alternative gratuite avec moins de ciblage publicitaire, comme est censé le prévoir le DMA.

Ce manque de choix réel avait conduit la Commission européenne à administrer une amende de 200 millions d’euros à Meta. Le groupe avait prévenu qu’il ne procèderait qu’à des ajustements de son modèle. En guise de réponse, l’institution avait averti le groupe qu’il risquait des amendes journalières s’il ne se conformait pas aux obligations du DMA.

Vers une évolution du modèle publicitaire de Meta ?

L’affaire n’est pas encore totalement close, les nouvelles options de Meta doivent encore être présentées aux utilisateurs européens « en janvier 2026 ». Souvent décriée, l’entrée en application du DMA doit pousser les géants de la tech à repenser leurs modèles publicitaires vers un système plus respectueux des données personnelles, en faisant évoluer leurs pratiques en matière de ciblage publicitaire de manière moins contraignante pour leurs utilisateurs.

L’amende infligée à Meta au printemps 2025 avait déjà marqué un certain tournant. Ce nouveau compromis devrait offrir un choix plus éclairé, à condition qu’il soit bel et bien appliqué par le groupe américain. Reste donc à attendre la version finale proposée par Meta à ses utilisateurs européens, et voir comment le groupe traduira son engagement au sein de son interface.

Une fois mis en œuvre, la Commission sollicitera des commentaires et des preuves auprès de Meta et d’autres parties prenantes concernées sur l’impact et l’adoption de ce nouveau modèle publicitaire, a-t-elle d’ores et déjà prévenu.