Les 30 marques les plus puissantes sur les réseaux sociaux en 2022

Si les réseaux sociaux sont désormais un indispensable dans les stratégies de communication des entreprises, il y a certaines marques qui savent tirer leur épingle du jeu. Pour en savoir davantage, l’outil de veille des médias sociaux Visibrain s’est appuyé sur le classement Interbrand des marques les plus puissantes en 2021, en sélectionnant les 30 premières entreprises du classement. L’objectif : mesurer leur degré d’influence et leur notoriété, pour découvrir leurs bonnes pratiques. L’analyse a été effectuée en janvier et septembre 2022.

Instagram, roi de l’influence

L’influence est le nerf de la guerre sur les réseaux sociaux. Réussir à capter son audience et interagir avec elle est un défi de tous les instants ! À noter : dans ce classement, le degré d’influence représente l’engagement moyen généré par les marques (nombre d’interactions sur chaque publication) sur les réseaux sociaux suivants : Twitter, Facebook, Instagram, TikTok et YouTube.

Parmi les marques les plus influentes, Instagram se démarque largement avec un cumul de plus de 120 000 interactions par publication en moyenne. Apple occupe la 2e place (73 080 interactions) et BMW se hisse sur la dernière marche du podium (39 213 interactions par post).

Voici le top 10 des marques les plus influentes sur les réseaux sociaux :

1. Instagram : 120 611 interactions par post en moyenne,
2. Apple : 73 080 interactions,
3. BMW : 39 213 interactions,
4. Tesla : 38 154 interactions,
5. Disney : 29 898 interactions,
6. Louis Vuitton : 27 132 interactions,
7. Nike : 26 698 interactions,
8. Mercedes-Benz : 15 065 interactions,
9. Chanel : 14 312 interactions,
10. YouTube : 10 571 interactions.

YouTube, maître de la notoriété

Pour calculer la notoriété d’une marque, Visibrain a enregistré le volume des posts évoquant les marques issues de ce classement sur Twitter. Là encore, c’est un réseau social qui occupe la première place. En effet, YouTube cumule plus de 920 millions de posts qui mentionnent la plateforme. Avec un score 3 fois moins important mais toujours conséquent, Instagram se retrouve à la 2e place (341 millions de posts), suivi par le géant de l’e-commerce Amazon (246 millions de posts).

Voici le top 10 des marques qui disposent d’une notoriété importante sur les réseaux sociaux :

1. YouTube : 919,7 millions de posts qui mentionnent la marque sur Twitter,
2. Instagram : 340,9 millions de posts,
3. Amazon : 246,4 millions de posts,
4. Google : 125,2 millions de posts,
5. Facebook : 108,8 millions de posts,
6. Apple : 92,9 millions de posts,
7. Disney : 42,8 millions de posts,
8. Tesla : 15,6 millions de posts,
9. Samsung : 15,4 millions de posts,
10. Coca-Cola : 15,2 millions de posts.

Quel usage des réseaux sociaux pour les marques les plus influentes ?

Les réseaux sociaux les plus utilisés par les marques

Les résultats affichés par les marques ci-dessus ont de quoi faire rêver tous les community managers ! Analyser les méthodes de communication de ces entreprises peut ainsi permettre d’exploiter de nouveaux canaux et de découvrir de nouvelles idées de contenus.

Sur les 30 marques les plus puissantes au monde, il est à noter que toutes sont présentes sur Instagram, Facebook, Twitter et YouTube. Autre fait notable : 24 de ces marques possèdent un compte TikTok. Un chiffre impressionnant, étant donné le développement récent du réseau social chinois, par rapport aux autres plateformes sociales.

Voici le classement des réseaux sociaux les plus exploités par ces marques :

1. Instagram, avec 100 % des 30 marques qui sont actives sur la plateforme,
2. YouTube, avec 100 % également,
3. Twitter, à 97 %,
4. Facebook, à 93 %,
5. TikTok, à 87,5 %.

Comment générer de l’engagement ou de la notoriété sur les réseaux sociaux ?

À l’image des stratégies menées par Instagram ou encore YouTube pour gagner en popularité sur les réseaux sociaux, voici 5 conseils pour sa stratégie social media :

• Trouver des ambassadeurs de marques : Instagram comme YouTube n’hésitent pas à mettre en avant des créateurs de contenus à travers leurs posts, et à collaborer avec des influenceurs pour générer des interactions. Ainsi, l’influence marketing reste un bon moyen de fédérer autour de votre marque.
• Miser sur des formats populaires : la tendance est aux vidéos courtes sur les réseaux sociaux. TikTok, YouTube Shorts, Reels Instagram… D’ailleurs, à l’heure actuelle, 73 % des posts publiés par Instagram sur les réseaux sociaux sont des vidéos ! Misez sur ce type de « snack content » pour engager davantage vos communautés.
• S’appuyer sur des événements fédérateurs : il peut être intéressant de communiquer sur des événements qui génèrent de l’interaction. Rencontres sportives, journées mondiales, ou encore faits d’actualité peuvent ainsi s’inscrire dans votre stratégie de communication.
• Affirmer ses valeurs : de nos jours, il devient primordial pour les marques d’affirmer leurs valeurs et de s’engager autour de causes sociétales. N’hésitez pas à prendre la parole sur ces sujets de manière sincère, afin de démontrer votre engagement.
• Tester de nouveaux canaux : comme nous l’avons constaté, TikTok s’intègre de plus en plus dans les stratégies de communication des marques les plus influentes. Par ailleurs, TikTok représente la plateforme où les marques cumulent le plus d’engagement après Instagram. Saisissez l’opportunité de performer sur de nouveaux canaux tel que TikTok !

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