Les marques les plus puissantes en 2023 : découvrez le top 100

Une croissance au ralenti du côté des marques les plus puissantes

Interbrand vient de dévoiler son classement annuel des marques les plus puissantes dans le monde pour l’année 2023 : Best Global Brand 2023. Pour établir ce rapport, le cabinet s’appuie notamment sur les performances financières des entreprises, leur rôle exercé dans les décisions d’achat des consommateurs, ainsi que leur force concurrentielle.

Selon Interbrand, le taux de croissance de la valeur globale des marques atteint 5,7 % en 2023. Une progression notable, mais qui confirme toutefois un ralentissement par rapport à l’année 2022, qui affichait une croissance de 16 %.Au total, la valeur de l’ensemble des marques représente 3 300 milliards de dollars, contre 3 100 milliards l’année dernière. Selon le cabinet, ce ralentissement serait dû à 3 facteurs : un état d’esprit qui n’est pas orienté croissance, un affaiblissement du leadership des marques, et des prévisions faussées.

Après quelques années de forte croissance des marques, nous sommes entrés dans une période de stagnation, le tableau de cette année montrant une croissance modérée de la valeur globale des marques parmi les plus grandes marques du monde », explique Gonzalo Brujó, CEO d’Interbrand.

Le PDG affirme également que les entreprises qui se démarquent davantage dans ce classement sont celles qui répondent « à un ensemble plus diversifié des besoins des clients, souvent dans plusieurs secteurs », ce qui leur permet de contribuer à plus de 50 % de la valeur totale du classement.

L’automobile et le luxe, deux secteurs qui se démarquent

Si la croissance des 100 marques les plus puissantes est relativement modérée, deux secteurs d’activité sortent du lot :

• L’automobile : avec une croissance de 9 %, et l’entrée de BMW dans le top 10 (10 % de croissance). D’autres marques automobiles signent également une croissance à 2 chiffres : Porsche (47e position, +20 %), Hyundai (32e position, + 18%) et Ferrari (70e position, +16 %).
• Le luxe : avec une croissance globale de 6,5 %, et des marques qui performent particulièrement telles que Prada (86e position, +12 %) Hermès (23e position, +10 %), Dior (76e position, +8 %) ou encore Tiffany & Co. (89e position, +7 %).

Notons également que du côté du secteur du retail, les deux marques les plus puissantes sont Zara (43e position vs. 47e en 2022, +10 %) et Sephora (97e position, vs. 100e en 2022, +15 %).

Les géants de la tech culminent au sommet !

Comme l’an dernier, les GAFAM dominent largement le classement des marques les plus puissantes. Pour la 11e année consécutive, c’est Apple qui occupe la 1re place ! Et cette année, la marque signe également un record, en devenant la première entreprise à dépasser le demi-billion de dollars de valeur.

Voici les 10 marques les plus puissantes en 2023 :

1. Apple : valeur théorique estimée à 502,6 milliards de dollars (+4 %)
2. Microsoft : 316,6 milliards de dollars (+14 %)
3. Amazon : 276,9 milliards de dollars (+1 %)
4. Google : 260,2 milliards de dollars (+3 %)
5. Samsung : 91,4 milliards de dollars (+4 %)
6. Toyota : 64,5  milliards de dollars (+8 %)
7. Mercedes-Benz : 61,4 milliards de dollars (+9 %)
8. Coca-Cola : 58 milliards de dollars (+1 %)
9. Nike : 53,7 milliards de dollars (+7 %)
10. BMW : 51,1 milliards de dollars (+10 %)

2 autres marques sont également à mettre en valeur :

• Nespresso : qui représente l’unique nouvelle marque à entrer au classement, à la 98e position (6,1 milliards de dollars).
• Airbnb : qui signe la plus forte croissance du classement avec une hausse de 22 % (16,3 milliards de dollars), passant ainsi de la 54e position à la 46e position.