Marketing digital : 10 certifications Meta pour développer ses compétences

Les certifications proposées par Meta permettent aux professionnels du marketing digital de valider des compétences directement liées à l’écosystème du groupe. Elles offrent un cadre reconnu visant à attester de la maîtrise des outils, des méthodes de mesure et des bonnes pratiques propres aux plateformes Meta : Facebook, Messenger, Instagram et WhatsApp. Pour vous aider à faire la différence face à d’autres candidats, prouver aux recruteurs que vous disposez des compétences attendues en vue d’optimiser des campagnes sur les réseaux sociaux, tout en restant à jour dans un domaine qui évolue rapidement, ces programmes constituent un atout en vue de développer votre employabilité.

Il existe plusieurs types de certifications proposées par Meta, classées selon votre niveau d’expérience : débutant, intermédiaire ou avancé. Pour chacune d’elles, la maison mère de Facebook et d’Instagram met à votre disposition « des cours gratuits, des guides et des examens blancs ». Vous pouvez vous inscrire aux épreuves proposées en ligne et, une fois le précieux sésame obtenu, partager la bonne nouvelle à vos contacts professionnels.

Se former en marketing digital

Les certifications Meta en marketing digital pour les débutants

Pour les professionnels qui débutent leur carrière en marketing digital, l’obtention d’une certification reconnue est un vrai plus afin de vous démarquer sur le marché de l’emploi. Elle vous aide à acquérir les fondamentaux requis dans ce secteur, et à vous familiariser avec les outils publicitaires du groupe, qui recense près de 3,5 milliards d’utilisateurs mensuels. Deux certifications Meta sont proposées pour un niveau débutant.

La première, intitulée « Meta Certified Digital Marketing Associate », s’adresse à des profils évoluant en tant qu’assistant ou chargé de marketing digital par exemple. L’objectif : comprendre l’intérêt de la publication sur les plateformes Meta et utiliser les outils proposés pour mettre en place des campagnes. Vous validez ainsi des compétences de base, à savoir créer, configurer et gérer des campagnes publicitaires, mais aussi maîtriser les options de ciblage en fonction de votre budget, et mesurer les résultats obtenus via les outils de reporting. L’examen, qui est disponible en anglais, comporte des questions à choix multiples, et se prépare via les modules gratuits du programme Meta Blueprint.

La seconde, Meta Certified Community Manager, est quant à elle dédiée à celles et ceux souhaitant faire carrière dans le community management en gérant des communautés et la présence d’une marque sur les réseaux sociaux. Moins centrée sur la publicité payante que la précédente, elle est idéale pour des jeunes CM ou des profils juniors spécialisés en social media. Pour la valider, des cours de préparation sont également accessibles via Meta Blueprint.

À noter que le voucher d’examen pour ces deux certifications est proposé à 88 euros en France. Ces dernières sont valables pendant deux ans, et ne nécessitent aucun prérequis.

Devenir community manager

Les certifications Meta en marketing digital pour des profils confirmés

Les certifications Meta de niveau intermédiaire s’adressent aux professionnels déjà familiers avec les outils publicitaires du groupe, souhaitant valider une expertise plus poussée. Elles couvrent des domaines complémentaires : analyse, stratégie créative, planification et achat média. Chaque certification correspond à un rôle clairement défini dans la chaîne de valeur du marketing digital, avec des examens accessibles via la plateforme Meta Blueprint.

Voici les quatre certifications professionnelles en marketing digital pour des profils confirmés :

• Meta Certified Media Planning Professional : elle concerne les responsables de la planification média, chargés de définir les objectifs, la structure des campagnes, la répartition budgétaire et les indicateurs de performance attendus.
• Meta Certified Media Buying Professional : elle vise les profils en charge de la mise en œuvre opérationnelle des campagnes, du choix des placements au pilotage des enchères, avec également l’optimisation continue et l’analyse des résultats.
• Meta Certified Creative Strategy Professional : elle s’adresse aux professionnels impliqués dans la conception de stratégies créatives. Elle évalue la capacité à analyser une audience, à formuler des recommandations et à optimiser des concepts en fonction des objectifs d’une campagne.
• Meta Certified Business Marketing Strategy : elle complète ces parcours en évaluant la capacité des professionnels chargés d’analyser un marché, de définir des stratégies marketing globales et de structurer un plan aligné sur les objectifs business, tout en intégrant efficacement les plateformes Meta dans une approche multicanal.

Comme pour celles destinées aux profils débutants, des cours de préparation sont proposés gratuitement via Meta Blueprint. Les épreuves sont organisées en anglais. Les vouchers d’examen coûtent entre 88 € et 130 € selon la certification, qui est quant à elle valable pour une durée de deux ans.

Maîtriser la publicité sur Facebook

La certification Meta en marketing digital pour les experts

Pour celles et ceux justifiant d’un niveau d’expertise avancé dans ce domaine, le groupe propose la certification intitulée « Meta Certified Marketing Science Professional ». Concrètement, elle s’adresse aux analystes, aux data scientists, aux responsables de la mesure, ainsi qu’à tous les professionnels amenés à mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires. Elle valide votre capacité à exploiter les données, à concevoir des tests A/B, à interpréter des insights, mais aussi à formuler des recommandations marketing basées sur ces résultats.

Cette compétence avancée vous permettra de vous démarquer notamment au sein d’agences ou d’entreprises suivant des méthodes marketing data-driven et exigeant des analyses fines en vue d’optimiser leur retour sur investissement. Elle offre également un cadre formalisé pour prouver que vous maîtrisez non seulement l’outil, mais aussi l’approche analytique nécessaire, afin de piloter des stratégies marketing basées sur les données.

L’examen se déroule en anglais, il comprend 60 questions et dure 105 minutes. Là aussi, des cours gratuits sont disponibles via Meta Blueprint, autour de l’analyse de données, des sources de données, des méthodes de mesure et de l’interprétation des résultats. Le voucher est à 130 € et la certification est valable pendant deux ans.

Bonus : 3 badges de « spécialistes » pour compléter votre parcours

Meta propose trois autres badges, en complément des certifications mentionnées précédemment, pour valoriser vos compétences en marketing digital. Le groupe précise à ce sujet : « Les badges de spécialistes sont des qualifications spécifiques qui viennent compléter des certifications existantes. Les candidats doivent d’abord avoir obtenu une certification pour en bénéficier. Pour obtenir ces badges, il est nécessaire d’effectuer une série de cours ciblés et de passer une évaluation. »

Il s’agit des trois badges suivants :

• Meta Certified Technical Implementation Specialist : pour accompagner l’implémentation technique des principales technologies marketing et la résolution des problèmes associés.
• Meta Certified Media Measurement Specialist : pour analyser et interpréter les résultats, suivre la procédure adéquate en fonction des données obtenues.
• Meta Certified Performance Marketing Specialist : pour créer des campagnes marketing efficaces qui génèrent des conversions et des interactions sur les plateformes Meta.

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Ces formations sont issues du site Maformation (groupe Hellowork, éditeur du BDM).