Tendances : les chiffres du marché publicitaire français au premier trimestre 2019

A quoi ressemble le marché publicitaire français en volume en 2019 ? Kantar Media propose l’étude AdTrends pour le découvrir. Elle s’intéresse aux volumes publicitaires enregistrés sur l’ensemble des médias traditionnels et digitaux. Pour le premier trimestre 2019, 27 324 annonceurs cross-médias sont comptabilisés.Voici les principales conclusions par média.

Télévision

Près de 1 500 annonceurs ont été comptabilisés en télévision lors des trois premiers mois de l’année, en hausse de 1%. 911 l’ont été sur des chaînes nationales classiques. Les spots ont été 14% plus nombreux. Parmi ces publicités, on compte 604 parrainages. Le top 3 des annonceurs en durée : Nintendo, devant Nutravalia et Mondelez.

Radio

Le nombre d’annonceurs est sensiblement le même en radio qu’en télévision : 1 464, en hausse de 2%. 633 ont annoncé sur des stations généralistes, 590 sur des stations musicales. Intermarché domine la diffusion en durée, devant Leclerc et Carrefour.

Presse

Les annonceurs sont un peu moins présents en presse, avec 12 273 entités recensées, en baisse de 8%. La pagination augmente tout de même de 4%. La PQN bénéficie de 1 207 annonceurs, les magazines de 4 226. Leclerc domine en terme de pagination achetée, devant Citroën et Société Générale.

Display & Search

Internet domine le classement des médias utilisés, avec 15 404 annonceurs comptabilisés en search et en display. Amazon domine le classement du volume d’impressions en search, devant Facebook et Vente-privée. En display, C’est SFR qui mène la dans en nombre de supports utilisés, devant Shein et FashionMia.

Publicité extérieure & Cinéma

Plus de 4 000 annonceurs sont présents en publicité extérieur, dont 890 en affichage digital (DOOH). 146 se sont tournés vers le cinéma sur la période, en hausse de 11%.

> Crédit images : Kantar Media