Livre blanc : communauté, algorithme et publicité TikTok

L’agence OTTA, spécialiste des stratégies social media, vient de mettre en ligne un livre blanc complet qui fait un tour d’horizon de TikTok et de son utilisation pour les marques.

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Stratégie, contenu et influence

TikTok, c’est avant tout un algorithme puissant qui permet de recommander du contenu pertinent aux utilisateurs. Cet algorithme, très différent des autres réseaux sociaux, permet de donner potentiellement une visibilité organique très importante aux contenus de qualité. OTTA revient en détail sur le fonctionnement si particulier de cet algorithme, et notamment sur les prédictions de viralité qui expliquent le succès parfois démesuré de créateur de vidéos avec peu d’abonnés. Autre spécificité de l’algo : des contenus parfois anciens peuvent avoir un seconde vie, et gagner en viralité plusieurs semaines après leur publication.

OTTA profite de ce livre blanc pour donner des conseils pertinents sur les actions indispensables à mettre en place pour être visible sur le réseau :

• Créer des contenus courts,
• Favoriser le review grâce, par exemple, au montage en boucle,
• Faciliter la compréhension de l’algorithme en ajoutant les meta data : titre, texte et hashtags,
• Laisser du temps au contenu afin qu’il se diffuse.

Pour concevoir un contenu de qualité, il est évidemment primordial d’avoir une ligne éditoriale bien définie. Là encore, OTTA développe plusieurs conseils pertinents, comme l’importance de la spontanéité, et de ne pas chercher le contenu « parfait« . Autres points clés : respectez impérativement les codes de la plateforme, publier régulièrement, et faire des tests.

Pour illustrer tous ces conseils, le livre blanc partage le témoignage et les tips de Noholio, qui compte 5 millions d’abonnés et 255,5 millions de J’aime.

TikTok Ads : comment créer une publicité efficace

TikTok dispose d’une régie publicitaire, nommée TikTok Ads Manager, qui permet de profiter du gigantesque inventaire proposé par réseau social aux marques. Mais là encore, il faut respecter certains codes pour être efficace er performant.

Il faudra avoir en tête 2 objectifs :

• Délivrer un message précis à une audience construite en amont,
• Remplir les objectifs marketing sans pour autant polluer le compte avec des contenus commerciaux. Il faudra pour cela utiliser les dark posts, qui ne sont pas visibles dans la timeline.

La stratégie à avoir en tête est de toute façon très bien résumée par TikTok :

Don’t make ads. Make TikTok ads.

Voici quelques bonnes pratiques à respecter pour des publicités performantes :

• Une vidéo au format vertical, courte et attrayante,
• Être impactant dès le début de la vidéo,
• Un ton décomplexé,
• Surfer sur les tendances,
• Créer du contenu dédié exclusivement à TikTok.

Bien utiliser TikTok est vraiment un excellent canal marketing. Comme le rappelle l’agence OTTA, toutes les tranches d’âge se trouvent sur le réseau, y compris les 30 – 50 ans qui s’y intéressent de plus en plus.

Pour illustrer une bonne stratégie publicitaire, OTTA revient notamment sur les campagnes opérées pour Cuisinella. Avec des coûts de diffusion minimes, la marque a pu générer un très grand nombre de diffusions et d’impressions.

Pour en savoir plus sur le sujet, n’hésitez pas à télécharger l’ebook complet.

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